2015春夏四大時(shí)裝周 外行看熱鬧內(nèi)行看門(mén)道

• 發(fā)布日期：2014-09-03
• 來(lái)源:
• 點(diǎn)擊：

9月份的四大時(shí)裝周在紐約、倫敦、米蘭、巴黎這些聽(tīng)名字就令人心馳神往的城市，秀場(chǎng)外,，穿著奇裝異服、拿著奢侈品包袋、踏著恨天高的潮男潮女成為街拍攝影師的“獵物”;秀場(chǎng)內(nèi),，模特們穿著最新一季時(shí)裝在T臺(tái)上魚(yú)貫而出，那些有頭有臉的頭排客們時(shí)而專(zhuān)注鎂光燈時(shí)而用手機(jī)記錄下精彩的Look,，位于T臺(tái)的盡頭,，則是來(lái)自世界各大時(shí)尚媒體的攝影師們,。

時(shí)裝周就是透露著高檔、奢華,、熱鬧的氣息,，如果你眼中的時(shí)裝周就如同一場(chǎng)大派對(duì)，那你很不幸的被歸類(lèi)為時(shí)尚的“外行”,，內(nèi)行在一場(chǎng)場(chǎng)秀之中尋找著下半年的高銷(xiāo)售額以及公司盈利,，對(duì)，時(shí)裝周是一樁不折不扣的生意,，而誰(shuí)又在這浮華表面之后推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈的良性可持續(xù)性的發(fā)展呢?

設(shè)計(jì)師 為時(shí)裝注入靈魂

是新一季潮流風(fēng)向的發(fā)源體,，他們只在時(shí)裝秀結(jié)束謝幕時(shí)現(xiàn)身那么幾秒中，但一場(chǎng)秀的所有LOOK都是從他們的腦海中閃現(xiàn)而出,，從設(shè)計(jì)手稿制成成衣上身,，他們給予時(shí)裝生命，但這些對(duì)于時(shí)裝的構(gòu)想并非天馬行空,，時(shí)裝的屬性讓其更貼近于市場(chǎng),，實(shí)穿性是每一季創(chuàng)意中所必定首先考慮的因素，這也正是John Galliano無(wú)法徹底回歸時(shí)裝界的真正原

因后生Raf Simons將Christian Dior的奢華秉持下來(lái),，當(dāng)他將花卉鋪滿Dior秀場(chǎng)的那一刻起也正式拉開(kāi)了成衣化的新紀(jì)元,，Alexander Wang為自己的同名品牌所設(shè)的時(shí)裝以及配飾系列大賣(mài)也引起了Balenciaga的注意，最終成功入駐這一法國(guó)老牌時(shí)裝屋,。

由此可見(jiàn),，設(shè)計(jì)師們并不等同于藝術(shù)家，他們身上肩負(fù)著藝術(shù)美感與市場(chǎng)銷(xiāo)售額的雙重考驗(yàn),，而每年兩季的時(shí)裝周則是他們交出答卷的時(shí)刻,，接受來(lái)自全球的時(shí)尚專(zhuān)業(yè)人士——品牌老總、時(shí)尚買(mǎi)手,、媒體評(píng)論,、市場(chǎng)喜愛(ài)的評(píng)測(cè)?？梢哉f(shuō),，每年時(shí)裝周對(duì)于他們而言是戰(zhàn)場(chǎng)，贏與輸不只是他們的面子問(wèn)題而已,，牽連著下半年的銷(xiāo)售額和品牌營(yíng)運(yùn)狀況,。

除了老牌時(shí)裝屋注入的新血液，一貫保持著最初創(chuàng)立者理念的時(shí)裝設(shè)計(jì)師們也在時(shí)裝周的“戰(zhàn)場(chǎng)”與年輕的一代同場(chǎng)競(jìng)技,。但不同的是,，像Karl Lagerfeld、Giorgio Armani,、Vivienne Westwood等老牌設(shè)計(jì)師,，將法國(guó)的高雅,、意大利的手工藝、以及英倫搖滾精神融入時(shí)裝的設(shè)計(jì)之中,，把時(shí)裝變?yōu)檩d體,，在T臺(tái)上展現(xiàn)地域的文化和人文精神。

時(shí)尚買(mǎi)手 給與時(shí)裝新的生命力

時(shí)尚買(mǎi)手是連接設(shè)計(jì)師思想產(chǎn)物與市場(chǎng)需求的關(guān)鍵紐帶,。買(mǎi)手不只是花著公司的錢(qián),，買(mǎi)著潮流單品的輕松活兒。不論是百貨公司的買(mǎi)手還是時(shí)尚品牌買(mǎi)手,，他們除了擁有敏銳的未來(lái)時(shí)尚風(fēng)潮的觸角之外,，還有超強(qiáng)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析能力，因?yàn)槭袌?chǎng)需求,、供應(yīng)商的潛質(zhì)以及價(jià)格都是極其重要的因素,，正如Georgia的買(mǎi)手Terry Hughes所說(shuō)“金錢(qián)是核心的考慮因素。如果商品賣(mài)不出去,，那么就不會(huì)有生意存在的意義,。”

時(shí)尚買(mǎi)手必須趕在市場(chǎng)銷(xiāo)售6個(gè)月前就看到設(shè)計(jì)師下一季的新系列，時(shí)裝周正是讓他們收集下一季時(shí)尚潮流信息的好地方,，而秀后的買(mǎi)手會(huì)則是他們大展拳腳的場(chǎng)所,，他們做著筆記、拍下照片,，然后結(jié)合公司的采購(gòu)計(jì)劃方案,，在不同的品牌和其不同的系列中,，挑選出符合自己公司目標(biāo)群體的商品,，是時(shí)裝從展示的觀看品變成大眾身邊可買(mǎi)到的衣服。當(dāng)John Skelton離開(kāi)英國(guó)Harrods百貨買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)加入電商O(píng)ki-ni之后,，他為這個(gè)休閑品牌銷(xiāo)售的電商映入了Rick Owens和Jil Sander的設(shè)計(jì)師同名品牌時(shí)裝,，這也是設(shè)計(jì)師品牌初次嘗試電商銷(xiāo)售的方式，他們也是新銳設(shè)計(jì)師的伯樂(lè),。

時(shí)尚編輯 不只是穿著Prada而已

電影《穿Prada的女魔頭》被奉為是時(shí)尚媒體的現(xiàn)實(shí)版寫(xiě)照,，但也正如影片中所描述的那樣時(shí)尚編輯這活兒并非只是穿上Prada、Louis Vuitton,、Chanel那樣浮于表面的工作,。雖說(shuō)酒香不怕巷子深，但制好衣而沒(méi)有多渠道有效的宣傳,，那么誰(shuí)又會(huì)知道,，時(shí)尚編輯則充當(dāng)了這一傳播的角色。一場(chǎng)時(shí)裝秀的好評(píng)與差評(píng)的新鮮速遞一定是出于時(shí)尚編輯之手,，即便是在網(wǎng)絡(luò)社交媒體極為發(fā)達(dá)的今天,，那些諸如赫赫有名的Cathy Horyn,、Suzy Menkes以及Alexandra Shulman等坐在秀場(chǎng)頭排的編輯們也依舊保持著當(dāng)年時(shí)裝評(píng)論的權(quán)威性。想當(dāng)年Cathy Horyn與Hedi Silmane的“口舌之戰(zhàn)”也多少讓人懷疑過(guò)Saint Laurent易主的正確性,，當(dāng)然隨著Horyn淡出時(shí)尚媒體圈,，SaintLaurent市場(chǎng)導(dǎo)向性策略的成功，當(dāng)年的一切早已煙消云散,。

時(shí)尚編輯需發(fā)掘和提攜時(shí)尚新銳人才,，同時(shí)保持著先知性。前美國(guó)版《Vogue》編輯IsabellaBlow當(dāng)年提攜AlexanderMcQueen的歷史被時(shí)尚圈傳為佳話;DianaVreeland之所以成為時(shí)裝史上風(fēng)云人物,，其發(fā)現(xiàn)了女星Lauren Becall,，并讓她登上了《Harper’s Bazaar》的雜志封面;而Anna Piaggi每次亮相所佩戴充滿藝術(shù)造型感的帽子大部分出于Stephan Jones之手，也將Stephan Jones的帽子制造商事業(yè)推向高峰,。

明星效應(yīng) 催生“IT”款單品

明星效應(yīng)起源于17世紀(jì)的美國(guó),，從劇院至電影，那時(shí)紐約的明星娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)相當(dāng)成熟繁榮,，明星影響力開(kāi)始推進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，明星的一舉一動(dòng)都在媒體鎂光燈的監(jiān)視之下，紅毯穿什么,、熒幕上穿什么,、出街穿什么都成為被媒體人肉的一清二楚，而搭載著明星光環(huán)而被熱捧的經(jīng)典單品也是屢見(jiàn)不鮮,。以Grace Kelly和Jane Birkin兩位時(shí)尚女性命名的包袋成為

Hermes令無(wú)數(shù)女人為之撒錢(qián)的包袋系列,，并流傳至今，“老頑童”Jean Paul Gaultier為Madonna的“Blonde Ambition Tour”所設(shè)計(jì)的胸衣之后成為品牌的經(jīng)典之作,。

明星與設(shè)計(jì)師的組合所產(chǎn)生的火花讓人驚訝于其威懾力,，就連毫無(wú)Logo也非大牌的MansurGavriel水桶包成為KristenDust、Miranda Kerr等大牌女星相繼出街所選包袋而名聲大躁,，大有勢(shì)頭超過(guò)Gucci水桶包之嫌,。顯然，打“明星牌”是眾多時(shí)尚品牌最?lèi)?ài)的宣傳途徑,，事半功倍,，而時(shí)裝周期間，品牌除了“拼”設(shè)計(jì)師,、時(shí)裝,、秀場(chǎng)特色、還“拼”頭排明星,，有明星大咖出席的秀場(chǎng)不光只是在時(shí)裝版面有曝光度,，就連娛樂(lè)版面也不會(huì)放過(guò)，搏版面說(shuō)的也不過(guò)是如此,。

Hermes令無(wú)數(shù)女人為之撒錢(qián)的包袋系列,，并流傳至今,，“老頑童”Jean Paul Gaultier為Madonna的“Blonde Ambition Tour”所設(shè)計(jì)的胸衣之后成為品牌的經(jīng)典之作。

明星與設(shè)計(jì)師的組合所產(chǎn)生的火花讓人驚訝于其威懾力,，就連毫無(wú)Logo也非大牌的MansurGavriel水桶包成為KristenDust,、Miranda Kerr等大牌女星相繼出街所選包袋而名聲大躁，大有勢(shì)頭超過(guò)Gucci水桶包之嫌,。顯然,，打“明星牌”是眾多時(shí)尚品牌最?lèi)?ài)的宣傳途徑，事半功倍,，而時(shí)裝周期間,，品牌除了“拼”設(shè)計(jì)師、時(shí)裝,、秀場(chǎng)特色,、還“拼”頭排明星，有明星大咖出席的秀場(chǎng)不光只是在時(shí)裝版面有曝光度,，就連娛樂(lè)版面也不會(huì)放過(guò),，搏版面說(shuō)的也不過(guò)是如此。

[稿源: StyleTV]
 

分享按鈕

上一篇：服裝品牌秋裝流行太空棉下一篇：對(duì)話Kate Hudson：給予女性想要的