盡管紡織服裝行業(yè)的形勢依然嚴(yán)峻，但是勁霸,、九牧王,、柒牌,、七匹狼等閩派服飾分別以對茄克、西褲,、中華立領(lǐng),、名士高級定制的專注,，成功打造出個性化的市場定位,；而卡賓、戰(zhàn)狼世家,、狼道等一批新生代以“款多量少”的快時尚為發(fā)力點,，成功殺出了一條血路，企業(yè)業(yè)績有目共睹,。事實再次證明,，堅持不懈的市場定位和領(lǐng)先一步的商業(yè)模式，是企業(yè)應(yīng)對行業(yè)嚴(yán)冬的生存準(zhǔn)則,。
個性化品牌搶占市場
近日,，在上海世博中心展覽館，勁霸男裝“出江入海”五周年盛典暨2015春夏茄克發(fā)布會隆重舉行,。據(jù)悉,，勁霸“出江入海”五周年慶典主題為“舞眾不同”，寓意矢志不渝要做與眾不同的1%,。
一閩派男裝品牌藝術(shù)總監(jiān)(右)及其助手在研討牛仔系列款式
勁霸長期以來專注高端茄克,，其創(chuàng)辦已近20年的茄克實臉室，是經(jīng)過權(quán)威認(rèn)可的國家級實驗室,，也是中國茄克新面料,、新技術(shù)、新產(chǎn)品的創(chuàng)新孵化器基地,。“一個人一輩子能把一件事情做好,，就不得了。”這是勁霸男裝秉承的企業(yè)價值觀,，董事長洪忠信說：“勁霸男裝相信身處何地,，遠(yuǎn)沒有去向何方重要。最好的未來，是尚未來臨的未來!”
在茫茫的同質(zhì)化服裝市場中,，閩派服飾如何走出泥潭?就是要走個性化的道路,，實行和專注個性化的市場定位。泉州市紡織服裝商會秘書長施正植說,，當(dāng)前服裝市場負(fù)增長,，抗壓性差的品牌在收縮陣容，但也給了個性化品牌搶占市場的機會,。
閩派快時尚陣營日漸興起
在個性化定位突圍的同時,，我們還看到，快時尚模式也成為閩派服飾的重要商業(yè)模式,。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，近一兩年來表現(xiàn)突出的不少泉州服飾品牌，便是快時尚品牌,。
近日,，卡賓發(fā)布2014年中期業(yè)績。2014年上半財年卡賓凈利潤大漲47.1%,，較上年同期7690.9萬元增至1.131億元,，每股收益0.16元，較上年同期0.15元增6.7%,?？ㄙe董事會主席楊紫明認(rèn)為，當(dāng)前服裝行業(yè)形勢比較嚴(yán)峻,，但是行業(yè)差不代表所有企業(yè)都有問題,，“中國的服裝市場仍有可為，前提是企業(yè)必須以定位和品牌取勝,。”
與此同時,，日前，戰(zhàn)狼世家20%的門店終端順利實現(xiàn)了與總公司的數(shù)據(jù)同步化,，這為其管理“款多量少”的商業(yè)模式提供了技術(shù)支持,；而多年來一直專注牛仔時尚的狼道服飾，也逐漸加大配貨制比重,，以適應(yīng)“款多量少”的運作模式,。
戰(zhàn)狼世家董事長施海容說，“款多量少”牽動的是整個供應(yīng)鏈,，需要企業(yè)從設(shè)計,、生產(chǎn)、制造,、銷售所有環(huán)節(jié)保證“快速”,。狼道服飾有限公司管運中心營銷副總潘錫昌也表示,，“我們不再采用訂貨模式，而是讓代理商最多定60%的款式,，其他的款式等到當(dāng)季時再上新,。未來我們的配貨制還將逐漸加大比重，這就要求企業(yè)的研發(fā)團隊和設(shè)計師,，對流行判斷,、未來趨勢要把握精準(zhǔn)。”
下半年行業(yè)生產(chǎn)將保持平穩(wěn)
閩派紡織服裝品牌的努力與成功,，為中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)做出了表率,。中國服裝協(xié)會副會長馮德虎日前大膽預(yù)測，今年一季度為男裝龍頭七匹狼的業(yè)績底部,，下半年七匹狼有望復(fù)蘇,。馮德虎說，去年一年,，七匹狼“斬手”調(diào)整力度很大,，“一個是調(diào)模式，從以代理為主模式,，逐漸轉(zhuǎn)向以直營為主,；一個是大幅關(guān)店,，調(diào)整推進,，預(yù)計下半年七匹狼的業(yè)績有望從谷底浮上來。”此前,，根據(jù)七匹狼2013年年報,，公司營收、凈利分別同比下降20.23%,、32.44%,，2013年底店面渠道數(shù)相比2012年底減少505家。
而中國服裝協(xié)會8月12日也對外宣稱,，從經(jīng)濟環(huán)境來看,，下半年中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)將延續(xù)溫和復(fù)蘇的趨勢，“不過對中國服裝行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生抑制作用的諸多因素依然存在,，尤其是中小企業(yè),，盈利空間可能進一步收窄。”
[稿源：中國品牌服裝網(wǎng)]
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