中國(guó)服裝業(yè)：素質(zhì)有多高 企業(yè)走多遠(yuǎn)

• 發(fā)布日期：2014-08-09
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受國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)示范和品牌的啟蒙,，中國(guó)服裝業(yè)在由“制造”向“創(chuàng)造”執(zhí)著地發(fā)展中,，開(kāi)啟了中國(guó)服裝的黃金時(shí)代：一批企業(yè)迅速創(chuàng)建了自己的品牌，在市場(chǎng)展現(xiàn)著中國(guó)服裝雄起的魄力,；一大批品牌迅速完成市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，將二三線城市的街鋪?zhàn)饨鹜茲q至高點(diǎn),；一批企業(yè)迅速實(shí)現(xiàn)了資產(chǎn)的擴(kuò)張,，奇跡般地實(shí)現(xiàn)了做大的夢(mèng)想；一批品牌創(chuàng)立了個(gè)性風(fēng)格,，與搶灘中國(guó)的國(guó)際同行在市場(chǎng)中相互競(jìng)爭(zhēng)著,。

然而，13億人口持續(xù)上升的購(gòu)買力,，并沒(méi)有讓中國(guó)這個(gè)潛力無(wú)限的服裝市場(chǎng)持續(xù)滋潤(rùn)中國(guó)服裝人：市場(chǎng)過(guò)早清冷,、產(chǎn)品庫(kù)存巨增、出口訂單縮減,、企業(yè)資金鏈條斷裂,，在日趨激烈地競(jìng)爭(zhēng)中，一些企業(yè)甚至出現(xiàn)停產(chǎn)關(guān)張,、老板失聯(lián),，一些品牌瘋狂開(kāi)設(shè)的店鋪逐漸關(guān)閉，一些資本迅速擴(kuò)張的企業(yè)的資金鏈出現(xiàn)問(wèn)題,，曾風(fēng)光無(wú)限的服裝市場(chǎng)江河日下……

解析這種大起大落的現(xiàn)象,，服裝經(jīng)營(yíng)者綜合素質(zhì)與飛速發(fā)展的商業(yè)環(huán)境和市場(chǎng)要求不匹配，是其在競(jìng)爭(zhēng)中難以站立潮頭的關(guān)鍵,。因?yàn)榫C合素質(zhì)不夠,，一些企業(yè)通過(guò)服裝經(jīng)營(yíng)掙到錢后，不去創(chuàng)新品牌文化,、提升品牌的核心價(jià)值,，而是把大量資本投向贏利高、但自己并不熟悉的地產(chǎn),、酒店和投資行業(yè),，血本無(wú)歸者有之。因?yàn)榫C合素質(zhì)不夠,，一些企業(yè)盲目擴(kuò)大品牌主張,，在開(kāi)設(shè)大量超出掌控能力的店鋪后，因缺少專業(yè)營(yíng)銷人員和品牌文化的缺失難以落地市場(chǎng),，成本上升,、庫(kù)存增加,、經(jīng)營(yíng)下滑者有之。因?yàn)榫C合素質(zhì)不夠,，一些企業(yè)靠抄襲模仿大品牌撿到便宜后,，仍不研究消費(fèi)需求，不去塑造自己的競(jìng)爭(zhēng)力,，在日趨嚴(yán)重的產(chǎn)品同質(zhì)化,、渠道同質(zhì)化、商業(yè)模式同質(zhì)化的市場(chǎng)環(huán)境中,，迷失方向者有之,。因?yàn)榫C合素質(zhì)不夠,，更有一些因服裝經(jīng)營(yíng)門檻低,、無(wú)所事事、連基本審美眼光都沒(méi)有的人,，把從服裝行業(yè)掙來(lái)的錢用去賭博,、擔(dān)保、投資商鋪,，使自身企業(yè)在茫茫市場(chǎng)風(fēng)雨中很快消失者有之,。

假如我們的品牌擁有者具有一定的文化修養(yǎng)，有了積累后去提高商品風(fēng)格,、設(shè)計(jì)創(chuàng)新的投入,，去大力改變品牌服務(wù)粗放不準(zhǔn)確的現(xiàn)象，我們品牌的時(shí)尚魅力何愁不迷人,？假如我們的經(jīng)營(yíng)者在升華經(jīng)營(yíng)文化中胸懷越來(lái)寬廣,，在占有一定的市場(chǎng)份額后深入挖掘潛在的消費(fèi)需求，構(gòu)建品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心價(jià)值,，我們的品牌何愁不能從同質(zhì)化的市場(chǎng)環(huán)境中脫穎而出,？假如我們的企業(yè)家善于學(xué)習(xí)、樂(lè)于修身養(yǎng)性,，面對(duì)各種風(fēng)投資本的誘導(dǎo)能冷靜分析利弊,，明確自己的方向，我們做百年品牌的理想,、做最具時(shí)尚價(jià)值中國(guó)服裝的意愿,，何愁不能實(shí)現(xiàn)？

請(qǐng)不要羨慕那些百年品牌的頑強(qiáng)生命力,，看看我們給自己的品牌注入了多少文化的營(yíng)養(yǎng),，請(qǐng)不要妄言做中國(guó)的第一，檢查一下我們距第一的品德,、第一的修養(yǎng),、第一的精神還有多大的距離吧,。

[稿源：中國(guó)紡織報(bào)]

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