老牌時裝屋2014秋冬廣告大片里的小玄機

• 發(fā)布日期：2014-07-30
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日歷翻到七月，各大時裝屋的大片陸續(xù)出爐,。乍一眼看去,，都是一個或者一群模特,，以各種姿勢拗造型,，年年如此,?？蓪I(yè)人士會從那上面看出很多門道：廣告大片,，遠不止視覺享受那么簡單,，它們是會講故事的頂尖制作。

　　模特比明星更紅
　　不論是誰,，面對廣告大片時首先注意到的都是模特,，他們是這一季品牌的“臉面”。最近幾季的趨勢是,，越來越多的品牌放棄明星,、轉(zhuǎn)而邀請模特來拍廣告大片。對于模特而言,，為品牌拍攝廣告成為他們的紅黑指數(shù),，為哪些品牌拍攝廣告大片、拍了多少個廣告,，都會有不同的分數(shù),。這個數(shù)字跟他們的走秀分和雜志封面分加在一起，就是模特排名的依據(jù)。
　　這一季的Burberry廣告,，畫面中的主角之一是英國超模Cara Delevingne,，對的，就是不久前在上海大秀上,，握著傘飛在半空中的那個美女,。2011年首次為Burberry走秀，此后多次參與 Burberry廣告大片拍攝,、走秀及各種品牌活動,，是品牌老板兼創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey的愛將。另一個女主角是英國名模Suki Waterhouse,，她還為品牌拍攝了一輯香水廣告,。

Max Mara

Max Mara對電影明星情有獨鐘，前兩季的廣告模特是影視明星詹妮弗•嘉納,，這一季則換成《美國騙局》中的艾米•亞當斯,，她成為全新的品牌形象代言人。穿上招牌的駝色大衣,，以一頭飄逸浪漫的紅發(fā)與柔美妝容搭配本季主打的墨鏡和包款,，品牌的整體形象變得更年輕了。

　　這一季品牌要賣什么
　　除了塑造形象,，廣告大片更要擔負起促進銷售的重要任務(wù),，所以模特身上的每一處細節(jié)都值得推敲，大到整套的衣服,，小到一副眼鏡，都是當季的主打單品,。還是以Burberry為例,，廣告重點展示了2014秋冬各個系列產(chǎn)品中的男女裝風衣、外套和配飾,，同時預(yù)告了當季的流行顏色和主打面料,，甚至還順便發(fā)布了美妝趨勢。

Dolce & Gabbana

Dolce & Gabbana這一季的廣告由品牌設(shè)計師之一Domenico Dolce 親自掌鏡,，模特們在仿佛施加了魔法的森林中扮演起超短裙版的中世紀騎士,，此外還有公主、西西里女人和市井小販等角色,。寶刀不老的名?？藙诘賸I•希弗在大片中以生動的肢體語言成為絕對主角，而她手里的包包也是當季紅品,。

　　攝影師很忙
　　在模特方面,，今年吉賽爾•邦臣取代凱特•摩斯成為廣告女王;而在攝影師方面，Mario Testino依舊是“攝影師里的戰(zhàn)斗機”，和以往一樣,，他一人包攬多個品牌的廣告拍攝,，比如Burberry、Stuart Weitzman,、Wolford等等,。

路易•威登

　　本季大家都很期待路易•威登的廣告，Nicolas Ghesquière交出名為“系列一”的作業(yè),，這是他與路易•威登的首次廣告特輯合作,。大手筆地請來三位世界知名的攝影師，在同一天的同一時間,，在不同 的場地創(chuàng)作了三組攝影故事,。這像是一個混搭系列，也可以看做是攝影師之間的PK,。

　　讓廣告成為藝術(shù)品
　　作為當季最重要的形象宣傳之一,，各家的廣告大片都是精心制作的藝術(shù)品，從先期創(chuàng)意到后期制作,，都是眾多專業(yè)人士的杰作,。

Marella

　　MARELLA本季的代言人還是米拉•喬沃維奇，品牌先是邀請兩位攝影師為她拍攝照片,，然后由時尚藝術(shù)家Marcela Gutiérrez通過插畫形式再次予以詮釋,。

Moschino

　　加入Moschino后的首個廣告大片系列，設(shè)計師Jeremy Scott玩起另一種風格,，由“老一輩”超模Linda Evangelista,、Stella Tennant、Carolyn Murphy等出鏡的黑白大片,，她們神一般的表現(xiàn)力讓T臺上濃墨重彩的畫面再現(xiàn),。

Versace

　　在DIESEL最新一輪的廣告大片中，日本知名藝人水原希子擔任主角演繹,， 藝術(shù)總監(jiān)Nicola Formichetti提出“新-新古典主義運動”,，對古典、數(shù)字化和現(xiàn)實進行通俗化的融合,，重塑了大量視覺形象,。

[稿源：新華網(wǎng)]

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