老牌時(shí)裝屋2014秋冬廣告大片里的小玄機(jī)

• 發(fā)布日期：2014-07-30
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日歷翻到七月,，各大時(shí)裝屋的大片陸續(xù)出爐。乍一眼看去,，都是一個(gè)或者一群模特,，以各種姿勢(shì)拗造型，年年如此,?？蓪I(yè)人士會(huì)從那上面看出很多門道：廣告大片，遠(yuǎn)不止視覺享受那么簡(jiǎn)單,，它們是會(huì)講故事的頂尖制作,。

　　模特比明星更紅
　　不論是誰，面對(duì)廣告大片時(shí)首先注意到的都是模特,，他們是這一季品牌的“臉面”,。最近幾季的趨勢(shì)是，越來越多的品牌放棄明星,、轉(zhuǎn)而邀請(qǐng)模特來拍廣告大片,。對(duì)于模特而言，為品牌拍攝廣告成為他們的紅黑指數(shù),，為哪些品牌拍攝廣告大片,、拍了多少個(gè)廣告，都會(huì)有不同的分?jǐn)?shù),。這個(gè)數(shù)字跟他們的走秀分和雜志封面分加在一起,，就是模特排名的依據(jù)。
　　這一季的Burberry廣告,，畫面中的主角之一是英國(guó)超模Cara Delevingne,，對(duì)的，就是不久前在上海大秀上,，握著傘飛在半空中的那個(gè)美女,。2011年首次為Burberry走秀,，此后多次參與 Burberry廣告大片拍攝、走秀及各種品牌活動(dòng),，是品牌老板兼創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey的愛將,。另一個(gè)女主角是英國(guó)名模Suki Waterhouse，她還為品牌拍攝了一輯香水廣告,。

Max Mara

Max Mara對(duì)電影明星情有獨(dú)鐘,，前兩季的廣告模特是影視明星詹妮弗•嘉納，這一季則換成《美國(guó)騙局》中的艾米•亞當(dāng)斯,，她成為全新的品牌形象代言人,。穿上招牌的駝色大衣，以一頭飄逸浪漫的紅發(fā)與柔美妝容搭配本季主打的墨鏡和包款,，品牌的整體形象變得更年輕了,。

　　這一季品牌要賣什么
　　除了塑造形象，廣告大片更要擔(dān)負(fù)起促進(jìn)銷售的重要任務(wù),，所以模特身上的每一處細(xì)節(jié)都值得推敲,，大到整套的衣服，小到一副眼鏡,，都是當(dāng)季的主打單品,。還是以Burberry為例，廣告重點(diǎn)展示了2014秋冬各個(gè)系列產(chǎn)品中的男女裝風(fēng)衣,、外套和配飾,，同時(shí)預(yù)告了當(dāng)季的流行顏色和主打面料，甚至還順便發(fā)布了美妝趨勢(shì),。

Dolce & Gabbana

Dolce & Gabbana這一季的廣告由品牌設(shè)計(jì)師之一Domenico Dolce 親自掌鏡,，模特們?cè)诜路鹗┘恿四Хǖ纳种邪缪萜鸪倘拱娴闹惺兰o(jì)騎士，此外還有公主,、西西里女人和市井小販等角色,。寶刀不老的名模克勞蒂婭•希弗在大片中以生動(dòng)的肢體語言成為絕對(duì)主角,，而她手里的包包也是當(dāng)季紅品,。

　　攝影師很忙
　　在模特方面，今年吉賽爾•邦臣取代凱特•摩斯成為廣告女王;而在攝影師方面,，Mario Testino依舊是“攝影師里的戰(zhàn)斗機(jī)”,，和以往一樣，他一人包攬多個(gè)品牌的廣告拍攝,，比如Burberry,、Stuart Weitzman、Wolford等等,。

路易•威登

　　本季大家都很期待路易•威登的廣告,，Nicolas Ghesquière交出名為“系列一”的作業(yè),，這是他與路易•威登的首次廣告特輯合作。大手筆地請(qǐng)來三位世界知名的攝影師,，在同一天的同一時(shí)間,，在不同 的場(chǎng)地創(chuàng)作了三組攝影故事。這像是一個(gè)混搭系列,，也可以看做是攝影師之間的PK,。

　　讓廣告成為藝術(shù)品
　　作為當(dāng)季最重要的形象宣傳之一，各家的廣告大片都是精心制作的藝術(shù)品,，從先期創(chuàng)意到后期制作，都是眾多專業(yè)人士的杰作,。

Marella

　　MARELLA本季的代言人還是米拉•喬沃維奇,，品牌先是邀請(qǐng)兩位攝影師為她拍攝照片，然后由時(shí)尚藝術(shù)家Marcela Gutiérrez通過插畫形式再次予以詮釋,。

Moschino

　　加入Moschino后的首個(gè)廣告大片系列,，設(shè)計(jì)師Jeremy Scott玩起另一種風(fēng)格，由“老一輩”超模Linda Evangelista,、Stella Tennant,、Carolyn Murphy等出鏡的黑白大片，她們神一般的表現(xiàn)力讓T臺(tái)上濃墨重彩的畫面再現(xiàn),。

Versace

　　在DIESEL最新一輪的廣告大片中,，日本知名藝人水原希子擔(dān)任主角演繹， 藝術(shù)總監(jiān)Nicola Formichetti提出“新-新古典主義運(yùn)動(dòng)”,，對(duì)古典,、數(shù)字化和現(xiàn)實(shí)進(jìn)行通俗化的融合，重塑了大量視覺形象,。

[稿源：新華網(wǎng)]

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