面對網絡購物購物的異軍崛起，傳統(tǒng)服裝零售業(yè)發(fā)展逐漸放緩,。昨日,，上海市政協(xié)召開“振興上海老品牌”專題提案辦理情況座談會，探討今年以來市區(qū)兩級商務主管部門聚焦重點商圈轉型升級,，進行商圈經營,、業(yè)態(tài)、品牌的結構調整和建筑形態(tài)格局的改造,。
老品牌“O2O時代”
據(jù)了解,，在昨天的座談會上，老品牌的創(chuàng)新成為眾委員討論的焦點,。三槍服飾,、回力鞋業(yè)、上海手表等企業(yè)都已開始觸網,，大富貴等老字號嘗試APP微信營銷方式,。古今內衣完成SAP管理軟件一期導入，雙鹿電器實施信息化改造提升供應鏈管理效率,?；春Ｂ贰⒛暇┪髀芬胭I手制精品百貨;陸家嘴,、中山公園,、新虹橋建造空中連廊;徐家匯、曹家渡引入移動支付體系,。上海市經信委近日透露,，計劃先行支持第一批10個消費品企業(yè)技術改造項目，總投資18.5億元,，擬支持金額7340萬元用來引導企業(yè)改進生產管理,，提升產業(yè)能級。
上海市經濟和信息化委員會提出,，要振興上海老品牌,，就要導入品牌體系。據(jù)了解目前全市共有14家企業(yè)被列入工信部品牌培育試點,，11家企業(yè)成為重點跟蹤培育的服裝家紡品牌,。晨光,、亞振、恒源祥,、敦煌4個品牌成為2013年品牌培育示范企業(yè)。
“品牌建設是個一把手工程,，上海要以品牌掌門人培訓為抓手,，引導社會專業(yè)機構支撐上海品牌培訓工作。”據(jù)市經信委發(fā)言人介紹,，目前,，交大、復旦,、東華大學等單位已舉辦了10多次培訓和沙龍活動,。今年上半年，黃浦,、閔行等區(qū)縣和光明食品集團已舉辦了品牌掌門人培訓專場,，累計受訓品牌掌門人達300多人次。
細分品牌的天下
雖然,，在本次座淡會上,，并沒有說到“細分品牌”這個概念，但是筆者認為通過追蹤和定位細分市場,，可以促進老品牌之間的生存玫繁榮發(fā)展,。
據(jù)了解，韓都衣舍,、茵曼,、裂帛在細分品類的子品牌絕不諱言和主品牌之間的聯(lián)系，而是希望消費者有充分的認知,。在品牌名稱或者旗艦店名稱方面很多具有延續(xù)性,。業(yè)內人士指出，各個子品牌之間互相引流,、擴大影響力已經成為這些原創(chuàng)大牌普遍的經營策略,。
[稿源：中國品牌服裝網]
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