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老品牌“O2O時(shí)代” 細(xì)分品牌的天下

發(fā)布日期：2014-07-28
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面對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物購(gòu)物的異軍崛起,，傳統(tǒng)服裝零售業(yè)發(fā)展逐漸放緩,。昨日,，上海市政協(xié)召開“振興上海老品牌”專題提案辦理情況座談會(huì),，探討今年以來市區(qū)兩級(jí)商務(wù)主管部門聚焦重點(diǎn)商圈轉(zhuǎn)型升級(jí),，進(jìn)行商圈經(jīng)營(yíng),、業(yè)態(tài),、品牌的結(jié)構(gòu)調(diào)整和建筑形態(tài)格局的改造,。

老品牌“O2O時(shí)代”

據(jù)了解,，在昨天的座談會(huì)上,，老品牌的創(chuàng)新成為眾委員討論的焦點(diǎn)。三槍服飾,、回力鞋業(yè),、上海手表等企業(yè)都已開始觸網(wǎng)，大富貴等老字號(hào)嘗試APP微信營(yíng)銷方式,。古今內(nèi)衣完成SAP管理軟件一期導(dǎo)入,，雙鹿電器實(shí)施信息化改造提升供應(yīng)鏈管理效率?；春Ｂ?、南京西路引入買手制精品百貨;陸家嘴、中山公園,、新虹橋建造空中連廊;徐家匯,、曹家渡引入移動(dòng)支付體系。上海市經(jīng)信委近日透露,，計(jì)劃先行支持第一批10個(gè)消費(fèi)品企業(yè)技術(shù)改造項(xiàng)目,，總投資18.5億元，擬支持金額7340萬(wàn)元用來引導(dǎo)企業(yè)改進(jìn)生產(chǎn)管理,，提升產(chǎn)業(yè)能級(jí),。

上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)提出，要振興上海老品牌,，就要導(dǎo)入品牌體系,。據(jù)了解目前全市共有14家企業(yè)被列入工信部品牌培育試點(diǎn)，11家企業(yè)成為重點(diǎn)跟蹤培育的服裝家紡品牌,。晨光,、亞振、恒源祥,、敦煌4個(gè)品牌成為2013年品牌培育示范企業(yè),。

“品牌建設(shè)是個(gè)一把手工程，上海要以品牌掌門人培訓(xùn)為抓手,，引導(dǎo)社會(huì)專業(yè)機(jī)構(gòu)支撐上海品牌培訓(xùn)工作,。”據(jù)市經(jīng)信委發(fā)言人介紹，目前,，交大,、復(fù)旦、東華大學(xué)等單位已舉辦了10多次培訓(xùn)和沙龍活動(dòng),。今年上半年,，黃浦、閔行等區(qū)縣和光明食品集團(tuán)已舉辦了品牌掌門人培訓(xùn)專場(chǎng)，累計(jì)受訓(xùn)品牌掌門人達(dá)300多人次,。

細(xì)分品牌的天下

　　雖然,，在本次座淡會(huì)上，并沒有說到“細(xì)分品牌”這個(gè)概念,，但是筆者認(rèn)為通過追蹤和定位細(xì)分市場(chǎng),，可以促進(jìn)老品牌之間的生存玫繁榮發(fā)展。

據(jù)了解,，韓都衣舍,、茵曼、裂帛在細(xì)分品類的子品牌絕不諱言和主品牌之間的聯(lián)系,，而是希望消費(fèi)者有充分的認(rèn)知,。在品牌名稱或者旗艦店名稱方面很多具有延續(xù)性。業(yè)內(nèi)人士指出,，各個(gè)子品牌之間互相引流、擴(kuò)大影響力已經(jīng)成為這些原創(chuàng)大牌普遍的經(jīng)營(yíng)策略,。

[稿源：中國(guó)品牌服裝網(wǎng)]

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