巴黎展：無“定制”不流行

• 發(fā)布日期：2014-07-17
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如今,，中國的奢侈品消費走向定制化，高端消費也加速逃離一線的奢侈品牌,，私人定制將成為其共同的目標。與此同時,，業(yè)界正在火熱討論著“定制”這一議題。恒隆,、愛定客,、紅領、和鷹等知名企業(yè)紛紛聚焦定制業(yè)務,，云定制,、C2B、C2M等等新興字眼躍然眼前,。

一方面是消費市場個性化需求高漲,，一方面是產業(yè)多品種、小批量的發(fā)展趨勢使然,，近年來定制成為許多男裝品牌的發(fā)展方向,。如果說“定制”是服裝業(yè)的未來，那么它與從前的“老字號”,、“小作坊”,、“偽定制”的區(qū)別在何處？我們該如何解讀新一代定制,？

消費定制是一種生活方式

自去年以來,，“第一夫人”效應引發(fā)的本土高級定制產業(yè)的紅火一直保持熱度。就像當年美國總統(tǒng)夫人穿Jason Wu出席總統(tǒng)就職典禮引起媒體熱烈報道,，彭麗媛作為中國“第一夫人”在俄羅斯的首度亮相,，穿衣打扮自然成為大眾焦點。

作為中國“第一夫人”喜愛的品牌,，例外在俄羅斯亮相之后的一夜爆紅是必然,；然而，對于本土高級定制產業(yè)而言,，紅火的背后,，產業(yè)的崛起也并非偶然。物質的富足促使人們對生活方式提出更高要求,，高級定制的價值得到認可,。中國深厚的文化底蘊和豐富的手工藝技藝，為中國定制服裝的發(fā)展奠定基礎,。與此同時,，多品種、小批量的發(fā)展趨勢,，也讓定制成為許多選擇的發(fā)展方向,。

朗迪公司掌門人韓沈軍從事外貿多年,，對于國際產業(yè)變化有著敏銳嗅覺的他認為，以后大批量的訂單會越來越少,，小批量,、多品種才是終極出路。韓沈軍曾對海外市場進行過深入的考察,，他發(fā)現意大利,、日本這些國家已經進入后工業(yè)化時代，很多西裝廠都關閉了,，但是一些個性化的,、小批量的定制店依然很有市場。這讓他更加堅定了選擇高級定制道路的信心,。

有同樣感觸的從業(yè)者不占少數,，“中國男人大多含蓄內斂，他們希望通過著裝傳達自己的生活態(tài)度,。所以,，我對中國男裝高級定制的前景非常看好,，它是行業(yè)未來的發(fā)展趨勢,。”青島紅領集團全球營銷事業(yè)部部長劉仕華說道。

用互聯網思維解讀定制

從北京的鑫昌祥,、隆慶祥和上海的榮昌祥,、亨生等百年老字號，再到七匹狼,、報喜鳥,、型牌男裝等早期涉獵定制業(yè)務的本土男裝企業(yè)，縱覽中國服裝定制業(yè)的發(fā)展不難發(fā)現,，這些模式如今紛紛呈現出不溫不火之態(tài),，前者逐步被工廠化大生產的流行服飾和個性的設計師品牌所邊緣化，后者并未形成規(guī)模和可持續(xù)的發(fā)展路徑,。在劉仕華看來,，要實現男裝高級定制的快速發(fā)展，必須有強大的信息系統(tǒng)及完善的數字平臺作為支撐,。

在一場即將于巴黎舉行的展會上,，一批中國紡織服裝企業(yè)帶來全新的定制模式會讓業(yè)界眼前一亮。這就是即將于9月15~18日在巴黎布爾歇展覽中心舉行的2014年中國紡織品服裝貿易展覽會（巴黎）秋季展暨巴黎國際服裝服飾采購展（以下簡稱“巴黎展”）,。據悉,，朗迪公司就將展示其作為定制企業(yè)的特點，并將在展位楣板上突出提供定制服務的標識。

不同于以往業(yè)界對于定制的傳統(tǒng)理解,，朗迪所帶來的定制,，在聚焦版型工藝的基礎之上，將信息網絡技術融入定制服務中,。在公司自有定制品牌雅派朗迪（UPPER by Rontex）的店里,，消費者既可以選擇個性化的定制業(yè)務，也可以購買成衣產品,。不論國內還是國外的消費者,，通過專門的軟件系統(tǒng)，輸入體型等數據,，選擇面料、款型,，手寫個性化的簽名,，這些信息馬上載入朗迪公司的電腦裁床開始裁片，加上部分手工縫制等工序,，西裝最快能夠實現7天送抵客戶,。這種模式既區(qū)別于“小作坊”式的傳統(tǒng)定制，既能保證一定的產品數量和快捷的交貨速度,；又區(qū)別于工業(yè)化大生產的成衣,，保留了高級定制的個性化特點。

從大批量生產到大規(guī)模定制

作為一項已發(fā)展成熟的展會,，巴黎展定位于專業(yè)貿易展覽會的同時,，愈發(fā)成為中歐紡織服裝業(yè)界交流與合作的平臺，更體現著中國紡織服裝業(yè)的實力,。這些特點將在本屆展會的定制專區(qū)得以發(fā)揮,。

除朗迪外，另外一家在行業(yè)內外十分“走紅”的服裝企業(yè)也將在巴黎展上登場,。這家企業(yè)今年曾在央視《新聞聯播》整整出現了3分鐘,，今年1~4月，這家企業(yè)生產,、銷售,、利潤指標都同比增長了150%以上，并用10余年時間耗資數億元研發(fā)出一套全球唯一的男式正裝定制領域的大型供應商平臺——RCMTM西裝高級定制供應商平臺,。這就是青島紅領集團,，在去年巴黎展上亮相之后，定制這一趨勢隨即成為展會的熱點,。

在紅領的生產車間,，在流水線上生產的成衣從顏色、款式、面料都是完全不同的“私人定制款”,，卻實現了工業(yè)化批量生產,。來自紐約的個人，在信息化流程中能迅速完成制作,、發(fā)貨,，這樣的生產模式讓海爾集團董事局主席張瑞敏心生感慨。

北京富基旋風科技有限公司董事長兼CEO顏艷春則評價說：“紅領花了11年時間,，將商業(yè)模式從傳統(tǒng)的B2B大規(guī)模訂單生產到C2M大規(guī)模個性化定制,，這是一個非常了不起的成就。過去只有少數人享受到的貴族定制能夠變成多數人支付得起的大眾定制,，在不遠的將來,，定制的品類也許可以從男裝擴展到服裝行業(yè)的更多品類。”

從標準制造到個性化定制,，從大規(guī)模生產到大規(guī)模定制,，從貴族定制到人人定制。在當前世界掀起的新一輪技術創(chuàng)新浪潮下,，盡管各企業(yè)間的角度和關注點不盡相同,，但普遍都有一個共識，就是新一輪產業(yè)變革的核心是信息網絡技術的應用,。紅領集團的RCMTM西裝高級定制供應商平臺實現了信息網絡技術與傳統(tǒng)制造業(yè)相互滲透,、深度融合，這種融合正在深刻改變產業(yè)組織方式,，加速形成新的企業(yè)與用戶關系,。

定制的未來是風格和生活，更是智能科技,。站在這樣的角度上,，以紅領、朗迪為代表的企業(yè),，他們將在巴黎展示的不僅僅是定制服務,，更是其背后所代表的智能制造，以及中國紡織服裝業(yè)乃至中國制造業(yè)融入全球工業(yè)革命4.0時代的腳步,。新一輪變革正在行業(yè)人腳下,，全球工業(yè)革命4.0時代的競爭格局中，中國紡織服裝企業(yè)不容缺席,。而第一站,，正在從巴黎展開始。

[稿源：中國紡織報]

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