巴黎展：無“定制”不流行

• 發(fā)布日期：2014-07-17
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如今,，中國的奢侈品消費走向定制化，高端消費也加速逃離一線的奢侈品牌，私人定制將成為其共同的目標(biāo),。與此同時，業(yè)界正在火熱討論著“定制”這一議題,。恒隆,、愛定客、紅領(lǐng),、和鷹等知名企業(yè)紛紛聚焦定制業(yè)務(wù),，云定制、C2B,、C2M等等新興字眼躍然眼前,。

一方面是消費市場個性化需求高漲，一方面是產(chǎn)業(yè)多品種,、小批量的發(fā)展趨勢使然,，近年來定制成為許多男裝品牌的發(fā)展方向。如果說“定制”是服裝業(yè)的未來,，那么它與從前的“老字號”,、“小作坊”、“偽定制”的區(qū)別在何處,？我們該如何解讀新一代定制,？

消費定制是一種生活方式

自去年以來，“第一夫人”效應(yīng)引發(fā)的本土高級定制產(chǎn)業(yè)的紅火一直保持熱度,。就像當(dāng)年美國總統(tǒng)夫人穿Jason Wu出席總統(tǒng)就職典禮引起媒體熱烈報道,，彭麗媛作為中國“第一夫人”在俄羅斯的首度亮相，穿衣打扮自然成為大眾焦點,。

作為中國“第一夫人”喜愛的品牌,，例外在俄羅斯亮相之后的一夜爆紅是必然；然而,，對于本土高級定制產(chǎn)業(yè)而言,，紅火的背后，產(chǎn)業(yè)的崛起也并非偶然,。物質(zhì)的富足促使人們對生活方式提出更高要求,，高級定制的價值得到認(rèn)可。中國深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的手工藝技藝,，為中國定制服裝的發(fā)展奠定基礎(chǔ),。與此同時，多品種,、小批量的發(fā)展趨勢,，也讓定制成為許多選擇的發(fā)展方向。

朗迪公司掌門人韓沈軍從事外貿(mào)多年，對于國際產(chǎn)業(yè)變化有著敏銳嗅覺的他認(rèn)為,，以后大批量的訂單會越來越少,，小批量、多品種才是終極出路,。韓沈軍曾對海外市場進(jìn)行過深入的考察,，他發(fā)現(xiàn)意大利、日本這些國家已經(jīng)進(jìn)入后工業(yè)化時代,，很多西裝廠都關(guān)閉了,，但是一些個性化的、小批量的定制店依然很有市場,。這讓他更加堅定了選擇高級定制道路的信心,。

有同樣感觸的從業(yè)者不占少數(shù)，“中國男人大多含蓄內(nèi)斂,，他們希望通過著裝傳達(dá)自己的生活態(tài)度,。所以，我對中國男裝高級定制的前景非?？春?，它是行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。”青島紅領(lǐng)集團(tuán)全球營銷事業(yè)部部長劉仕華說道,。

用互聯(lián)網(wǎng)思維解讀定制

從北京的鑫昌祥,、隆慶祥和上海的榮昌祥、亨生等百年老字號,，再到七匹狼,、報喜鳥、型牌男裝等早期涉獵定制業(yè)務(wù)的本土男裝企業(yè),，縱覽中國服裝定制業(yè)的發(fā)展不難發(fā)現(xiàn),，這些模式如今紛紛呈現(xiàn)出不溫不火之態(tài)，前者逐步被工廠化大生產(chǎn)的流行服飾和個性的設(shè)計師品牌所邊緣化,，后者并未形成規(guī)模和可持續(xù)的發(fā)展路徑,。在劉仕華看來，要實現(xiàn)男裝高級定制的快速發(fā)展,，必須有強(qiáng)大的信息系統(tǒng)及完善的數(shù)字平臺作為支撐,。

在一場即將于巴黎舉行的展會上，一批中國紡織服裝企業(yè)帶來全新的定制模式會讓業(yè)界眼前一亮,。這就是即將于9月15~18日在巴黎布爾歇展覽中心舉行的2014年中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會（巴黎）秋季展暨巴黎國際服裝服飾采購展（以下簡稱“巴黎展”）,。據(jù)悉，朗迪公司就將展示其作為定制企業(yè)的特點,，并將在展位楣板上突出提供定制服務(wù)的標(biāo)識,。

不同于以往業(yè)界對于定制的傳統(tǒng)理解,，朗迪所帶來的定制，在聚焦版型工藝的基礎(chǔ)之上,，將信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融入定制服務(wù)中,。在公司自有定制品牌雅派朗迪（UPPER by Rontex）的店里，消費者既可以選擇個性化的定制業(yè)務(wù),，也可以購買成衣產(chǎn)品。不論國內(nèi)還是國外的消費者,，通過專門的軟件系統(tǒng),，輸入體型等數(shù)據(jù)，選擇面料,、款型,，手寫個性化的簽名，這些信息馬上載入朗迪公司的電腦裁床開始裁片,，加上部分手工縫制等工序,，西裝最快能夠?qū)崿F(xiàn)7天送抵客戶。這種模式既區(qū)別于“小作坊”式的傳統(tǒng)定制,，既能保證一定的產(chǎn)品數(shù)量和快捷的交貨速度,；又區(qū)別于工業(yè)化大生產(chǎn)的成衣，保留了高級定制的個性化特點,。

從大批量生產(chǎn)到大規(guī)模定制

作為一項已發(fā)展成熟的展會,，巴黎展定位于專業(yè)貿(mào)易展覽會的同時，愈發(fā)成為中歐紡織服裝業(yè)界交流與合作的平臺,，更體現(xiàn)著中國紡織服裝業(yè)的實力,。這些特點將在本屆展會的定制專區(qū)得以發(fā)揮。

除朗迪外,，另外一家在行業(yè)內(nèi)外十分“走紅”的服裝企業(yè)也將在巴黎展上登場,。這家企業(yè)今年曾在央視《新聞聯(lián)播》整整出現(xiàn)了3分鐘，今年1~4月,，這家企業(yè)生產(chǎn),、銷售、利潤指標(biāo)都同比增長了150%以上,，并用10余年時間耗資數(shù)億元研發(fā)出一套全球唯一的男式正裝定制領(lǐng)域的大型供應(yīng)商平臺——RCMTM西裝高級定制供應(yīng)商平臺,。這就是青島紅領(lǐng)集團(tuán)，在去年巴黎展上亮相之后,，定制這一趨勢隨即成為展會的熱點,。

在紅領(lǐng)的生產(chǎn)車間，在流水線上生產(chǎn)的成衣從顏色,、款式,、面料都是完全不同的“私人定制款”,，卻實現(xiàn)了工業(yè)化批量生產(chǎn)。來自紐約的個人,，在信息化流程中能迅速完成制作,、發(fā)貨，這樣的生產(chǎn)模式讓海爾集團(tuán)董事局主席張瑞敏心生感慨,。

北京富基旋風(fēng)科技有限公司董事長兼CEO顏艷春則評價說：“紅領(lǐng)花了11年時間,，將商業(yè)模式從傳統(tǒng)的B2B大規(guī)模訂單生產(chǎn)到C2M大規(guī)模個性化定制，這是一個非常了不起的成就,。過去只有少數(shù)人享受到的貴族定制能夠變成多數(shù)人支付得起的大眾定制,，在不遠(yuǎn)的將來，定制的品類也許可以從男裝擴(kuò)展到服裝行業(yè)的更多品類,。”

從標(biāo)準(zhǔn)制造到個性化定制,，從大規(guī)模生產(chǎn)到大規(guī)模定制，從貴族定制到人人定制,。在當(dāng)前世界掀起的新一輪技術(shù)創(chuàng)新浪潮下,，盡管各企業(yè)間的角度和關(guān)注點不盡相同，但普遍都有一個共識,，就是新一輪產(chǎn)業(yè)變革的核心是信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用,。紅領(lǐng)集團(tuán)的RCMTM西裝高級定制供應(yīng)商平臺實現(xiàn)了信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)制造業(yè)相互滲透、深度融合,，這種融合正在深刻改變產(chǎn)業(yè)組織方式,，加速形成新的企業(yè)與用戶關(guān)系。

定制的未來是風(fēng)格和生活,，更是智能科技,。站在這樣的角度上，以紅領(lǐng),、朗迪為代表的企業(yè),，他們將在巴黎展示的不僅僅是定制服務(wù)，更是其背后所代表的智能制造,，以及中國紡織服裝業(yè)乃至中國制造業(yè)融入全球工業(yè)革命4.0時代的腳步,。新一輪變革正在行業(yè)人腳下，全球工業(yè)革命4.0時代的競爭格局中,，中國紡織服裝企業(yè)不容缺席,。而第一站，正在從巴黎展開始,。

[稿源：中國紡織報]

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