廣州服裝業(yè)——天時(shí)地利大有可為

• 發(fā)布日期：2011-12-16
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邁向時(shí)尚之都 廣州天時(shí)地利大有可為

　廣州邁時(shí)尚之都根基扎實(shí)

廣州邁向時(shí)尚之都具有夯實(shí)的歷史基礎(chǔ),。上世紀(jì)７０年代末開(kāi)始的改革開(kāi)放,，讓一股春風(fēng)吹綠了廣州內(nèi)外,，廣州人穿衣觀念率先一改“老三件”,，嶺南服飾利用得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì),，向港臺(tái)學(xué)習(xí),，促使嶺南服裝行業(yè)在全國(guó)率先走出變革的一步,，也得到了空前繁榮。高第街,、觀綠路服裝街,、黃花燈光夜市等聞名全國(guó)，引領(lǐng)服裝潮流,。廣州服裝成為“全國(guó)流行服飾”的代名詞,。

廣州邁向時(shí)尚之都具有完善的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。時(shí)至今日,，廣州仍然是我國(guó)服裝市場(chǎng)的萬(wàn)花筒,，十三行、火車(chē)站,、沙河、中大布市,、上下九,、北京路、天河城等著名商圈中,，服裝業(yè)均是其中數(shù)一數(shù)二的領(lǐng)頭行業(yè),。多年來(lái)，中國(guó)十佳服裝設(shè)計(jì)師一半來(lái)自廣州土壤的培養(yǎng),，更是成為業(yè)界津津樂(lè)道,、引以為傲的話題。時(shí)尚不僅僅限于服裝，而在廣州,，除了服裝,，包括皮具、化妝品,、首飾等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)均有高度的集群,。

廣州邁向時(shí)尚之都更是未來(lái)發(fā)展的必然。２００１年１２月１１日中國(guó)加入ＷＴＯ,，中國(guó)正式參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),，國(guó)門(mén)越來(lái)越開(kāi)放，市場(chǎng)和品牌形態(tài)越來(lái)越多元化,、個(gè)性化,，國(guó)際資本闖進(jìn)來(lái)，無(wú)論是國(guó)外大品牌,，還是二三流的品牌僅僅帶著龐大的資金和一個(gè)ＬＯＧＯ,，利用中國(guó)的原料、人力資源,、物流資源和龐大的市場(chǎng),，完成了一、二線城市的布局,，并逐漸往三,、四線城市滲透；而在國(guó)際上,，隨著人民幣升值,，微利行業(yè)的中國(guó)服裝業(yè)走出國(guó)門(mén)步履蹣跚，還面臨著其他發(fā)展中國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng),。在這樣的狀況下,，要實(shí)現(xiàn)中國(guó)由“服裝大國(guó)”向“服裝強(qiáng)國(guó)”的轉(zhuǎn)變，中國(guó)服裝業(yè)從“制造”到“創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變就勢(shì)在必行,，廣州邁向時(shí)尚之都就是廣州如何走向“服裝強(qiáng)國(guó)”的具體目標(biāo),。

　　“服裝品牌聯(lián)盟”吹響集結(jié)之音

去年廣州服裝品牌聯(lián)盟的建立，唱響了“廣服天下,、中國(guó)智造”的時(shí)代之音,；今年，第二屆廣州服飾文化周承載國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的殷切希望,，發(fā)出“廣州邁向時(shí)尚之都”的總動(dòng)員,，希望成為改革開(kāi)放之后，廣州服裝帶給全國(guó)的又一次驚艷,。正如廣東工業(yè)大學(xué)副教授賈立鋒所言,，廣州人素有“敢為天下先”,、“包容并蓄”的廣州精神，廣州有豐富的科技和設(shè)計(jì)資源,，有高?？蒲袉挝辉萍娜瞬藕图夹g(shù)儲(chǔ)備優(yōu)勢(shì)，有輻射全國(guó)乃至世界的商貿(mào)市場(chǎng),，在當(dāng)前全國(guó)范圍的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐加快,，國(guó)家和省市政府高度重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不斷出臺(tái)政策大力推動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)發(fā)展形勢(shì)下,，廣州時(shí)尚之都的城市名片將越來(lái)越亮,。

　　廣州可成“平價(jià)時(shí)尚之都”

目前世界上有巴黎、米蘭,、倫敦,、紐約、東京等五大時(shí)尚之都,；世界第六大時(shí)尚都市之爭(zhēng)由來(lái)已久,，在中國(guó)，上海,、北京,、廣州三地早已暗中較量。那么,，依托香港,、整合周邊資源的廣州，該成為怎么樣的時(shí)尚之都呢,？

在廣州大學(xué)紡織服裝學(xué)院服裝藝術(shù)系副主任吳鄭宏眼中,，實(shí)際上，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈上的產(chǎn)品開(kāi)發(fā),、設(shè)計(jì),、生產(chǎn)、經(jīng)銷(xiāo)以及資源等各環(huán)節(jié)的成熟度,，廣州比國(guó)內(nèi)其他“爭(zhēng)六”城市都要強(qiáng),。更重要的是，通過(guò)改革開(kāi)放３０年來(lái)的發(fā)展,，廣州服裝業(yè)從高第街服裝市場(chǎng),，發(fā)展出了一個(gè)巨大的幾乎涵蓋整個(gè)城市的流花服裝商圈，這是廣州服裝業(yè),、時(shí)尚業(yè)發(fā)展的“大規(guī)模重型武器”。

她說(shuō),，隨著“騰籠換鳥(niǎo)”政策的開(kāi)展,，隨著多個(gè)快時(shí)尚品牌亞運(yùn)前在廣州落戶,，給本土企業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展思維：擁有采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸,、批發(fā)零售等眾多資源的廣州,，完全有能力做好所謂“６＋１”理論中最有潛力的采購(gòu)、運(yùn)輸,、訂單,、批發(fā)、零售這幾大板塊,，“后發(fā)而先至”并非沒(méi)有先例,。廣東本土品牌已經(jīng)行動(dòng)起來(lái)，站在商業(yè),、產(chǎn)業(yè),、金融資本更高的起點(diǎn)上，在第二波品牌浪潮中奮力爭(zhēng)先,，這一方面,，政府應(yīng)實(shí)施更多引導(dǎo)措施，扶持優(yōu)質(zhì)品牌上市做大做強(qiáng),。

另外,，廣州時(shí)尚零售迎來(lái)一波快速擴(kuò)容的巨浪，購(gòu)物中心如雨后春筍般迎來(lái)開(kāi)業(yè)潮,，有太古匯,、萬(wàn)菱匯、友誼西塔(國(guó)金店),、高德置地廣場(chǎng),、珠江太陽(yáng)城廣場(chǎng)等超過(guò)１０個(gè)新商場(chǎng)會(huì)在亞運(yùn)前夕開(kāi)門(mén)迎客，進(jìn)駐的商戶包括Ｃｈａｎｅｌ,、Ｄｉｏｒ,、Ａｒｍａｎｉ等多個(gè)國(guó)際一線品牌。由此,，亞運(yùn)后,，廣州將形成天河商圈為首的高端品牌聚集地、流花商圈為首的批發(fā)采購(gòu)中心一頭一尾兩大,，中間點(diǎn)綴大大小小星羅棋布中端品牌賣(mài)場(chǎng)的全面格局,，成為一個(gè)由不同業(yè)態(tài)組成的多層次的完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，不同品牌根據(jù)自身優(yōu)勢(shì),，在服裝產(chǎn)業(yè)的分工與合作的產(chǎn)業(yè)鏈中都能找到屬于自己的位置,，這在全國(guó)的各大城市中都是絕無(wú)僅有的。

從軟件而言,，廣州就是一個(gè)兼具江河文化與海洋文化,，開(kāi)放包容,、多元融合的城市文化共同體，人們的服飾也趨于多樣化,、個(gè)性化,。在廣州周邊地區(qū)興起的創(chuàng)意園產(chǎn)業(yè)，也使時(shí)尚業(yè)得以促進(jìn),。例如廣州塔腳下的ＴＩＴ創(chuàng)意園,，就是一個(gè)開(kāi)放式的時(shí)尚園區(qū)，親民性中不乏時(shí)尚味,。同時(shí)以兩天一場(chǎng)時(shí)裝秀的密度,，大大感染、提升了周邊的時(shí)尚氛圍,。人人都能把自己看作是這個(gè)城市平等一分子,。

吳鄭宏說(shuō)，作為發(fā)展中國(guó)家,，以及一個(gè)正在努力發(fā)展時(shí)尚業(yè)的城市,，目前選擇的就是首先以現(xiàn)有的資源，結(jié)合全球經(jīng)濟(jì)一體化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從下游產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)中獲得微薄的發(fā)展機(jī)遇,，然后在做ＯＥＭ的合作過(guò)程中提升制造國(guó)際水準(zhǔn)產(chǎn)品的能力,，將流花服裝商圈的品牌建設(shè)在某種程度上演化為一種以“細(xì)分化”、“商標(biāo)化”的服裝設(shè)計(jì),、制造和銷(xiāo)售的經(jīng)營(yíng)模式,，主動(dòng)嵌入全球服裝供應(yīng)鏈的體系，降低采購(gòu),、營(yíng)銷(xiāo)成本,，建立極速反應(yīng)的服裝供應(yīng)鏈管理，充分發(fā)揮流花服裝商圈的“供應(yīng)商”和“服務(wù)商”的地位和作用,。同時(shí)借助服裝院校的力量,，讓年輕的設(shè)計(jì)師、技師快速融入,，由此建立起在巨大產(chǎn)業(yè)支撐基礎(chǔ)上的快速平價(jià)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)系統(tǒng),。

整個(gè)流花商圈就是一個(gè)巨大的超平價(jià)ＺＡＲＡ這種由物流批發(fā)終端發(fā)展起來(lái)的服裝商圈將把“ＣｈｅａｐＣｈｉｃ”進(jìn)行到底，或者開(kāi)發(fā)成一個(gè)新名詞“ＳｔａｔｉｏｎＦａｓｈｉｏｎ”使銷(xiāo)售市場(chǎng)向時(shí)尚中心轉(zhuǎn)變推進(jìn)廣州成為與全球時(shí)尚工業(yè)的關(guān)聯(lián)緊密的“平價(jià)時(shí)尚之都”,。

８月是一個(gè)收獲的好時(shí)節(jié),，在廣州ＴＩＴ國(guó)際服裝創(chuàng)意園，翹首以待的廣州服裝業(yè)界迎來(lái)了國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人,。在創(chuàng)意園的設(shè)計(jì)區(qū),、展示廳、時(shí)尚發(fā)布中心,，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人同園區(qū)負(fù)責(zé)人,、服裝設(shè)計(jì)師和前來(lái)訂貨的客戶深入交談,，詢問(wèn)園區(qū)規(guī)劃、服裝設(shè)計(jì),、品牌培育等情況，傾聽(tīng)業(yè)界對(duì)發(fā)展我國(guó)紡織服裝業(yè)的建議,。

詳細(xì)了解之后,，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人語(yǔ)重心長(zhǎng)地囑咐創(chuàng)意園進(jìn)一步加強(qiáng)園區(qū)建設(shè)，提高服務(wù)水平,，為創(chuàng)意企業(yè)和人才提供良好的創(chuàng)業(yè)發(fā)展平臺(tái),。他希望園區(qū)內(nèi)的企業(yè)充分發(fā)揮智力優(yōu)勢(shì)，努力打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)服裝品牌,，推動(dòng)我國(guó)從服裝制造大國(guó)向服裝制造強(qiáng)國(guó)邁進(jìn),。

那么業(yè)界何去回饋國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的殷切希望？２０１１年１１月２３日,，由廣州日?qǐng)?bào)社和廣州市制衣行業(yè)商會(huì)主辦的２０１１（第二屆）廣州服飾文化周高峰論壇暨頒獎(jiǎng)典禮在廣州舉行,，企業(yè)代表、設(shè)計(jì)師代表,、專家學(xué)者共同吹響了“廣州邁向時(shí)尚之都”集結(jié)號(hào),。

　　廣東服裝企業(yè)基礎(chǔ)作風(fēng)踏實(shí)易成功

在１１月２３日的第二屆廣州服飾文化周高峰論壇上，與會(huì)代表紛紛就此發(fā)表建言,，為新一年廣州服飾品牌描畫(huà)了行動(dòng)坐標(biāo),。

自從２００８年９月雷曼兄弟推倒了西方自由經(jīng)濟(jì)的第一塊多米諾骨牌，相繼而來(lái)的歐債危機(jī)讓那些一直驕傲的資本領(lǐng)袖們狼狽不堪,，國(guó)內(nèi)通漲,、銀根收緊令溫洲的空手套白狼專家也是雞飛狗走，這一切似乎都在告戒著人們,，凡事不可壞其規(guī)律,、亂其章法更是用不得半點(diǎn)虛假，否則必受其果報(bào),。相信這一輪大浪淘沙后將又是一次新秩序的建立新格局的形成,。

跟過(guò)往經(jīng)歷的浪潮一樣，廣東的企業(yè)似乎并沒(méi)有受到太大的沖擊,，我選擇相信這不是僥幸,，廣東之所以能穩(wěn)步前行，靠的是一如既往的踏實(shí),、殷勤,、厚積薄發(fā)，相信廣東的服裝企業(yè)要走的更遠(yuǎn)更強(qiáng)同樣也離不開(kāi)這個(gè)根本,。

舉個(gè)最為人熟悉又近在咫尺的例子是喬布斯和他的蘋(píng)果,，蘋(píng)果的成功遠(yuǎn)不止于品牌價(jià)值的全球第一位置,，而是其它品牌無(wú)可取代的“信任”的力量，喬布斯用極其精彩跌蕩的一生為人們講述一個(gè)追求信念與理想的故事,， “成就一番偉業(yè)的唯一途徑就是熱愛(ài)自己的事業(yè)”,。

泰國(guó)的某些服裝品牌也是一樣，在曼谷Ｓｉａｍ ＤｉｓｃｏｖｅｒｙＣｅｎｔｅｒ商場(chǎng)中的一眾本土品牌,，他們踏踏實(shí)實(shí)地搭建著理想,，認(rèn)認(rèn)真真地堅(jiān)持著自已的風(fēng)格，是否強(qiáng)大是否上市根本不他們所關(guān)心的,，他們介意的只是著者是否喜歡并理解他們的心意,，然而在他們當(dāng)中不少已經(jīng)在國(guó)際上有相當(dāng)?shù)闹龋@些都是很好的例子,。

廣東服裝行業(yè)有著得天獨(dú)厚的基礎(chǔ),，加之國(guó)家正值崛起的大好時(shí)勢(shì)，相信我們只要能心中清凈懷理想,，不時(shí)退一步搞清方向,，舍急求穩(wěn)、去虛留實(shí),、戒驕篤信便可成就廣東時(shí)尚之都的美好愿望,！
 

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