廣州服裝業(yè)——天時(shí)地利大有可為

• 發(fā)布日期：2011-12-16
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邁向時(shí)尚之都 廣州天時(shí)地利大有可為

　廣州邁時(shí)尚之都根基扎實(shí)

廣州邁向時(shí)尚之都具有夯實(shí)的歷史基礎(chǔ),。上世紀(jì)７０年代末開始的改革開放,，讓一股春風(fēng)吹綠了廣州內(nèi)外，廣州人穿衣觀念率先一改“老三件”,，嶺南服飾利用得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢,，向港臺學(xué)習(xí)，促使嶺南服裝行業(yè)在全國率先走出變革的一步,，也得到了空前繁榮,。高第街、觀綠路服裝街,、黃花燈光夜市等聞名全國,，引領(lǐng)服裝潮流。廣州服裝成為“全國流行服飾”的代名詞,。

廣州邁向時(shí)尚之都具有完善的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ),。時(shí)至今日,，廣州仍然是我國服裝市場的萬花筒，十三行,、火車站,、沙河、中大布市,、上下九,、北京路、天河城等著名商圈中,，服裝業(yè)均是其中數(shù)一數(shù)二的領(lǐng)頭行業(yè),。多年來，中國十佳服裝設(shè)計(jì)師一半來自廣州土壤的培養(yǎng),，更是成為業(yè)界津津樂道、引以為傲的話題,。時(shí)尚不僅僅限于服裝,，而在廣州，除了服裝,，包括皮具,、化妝品、首飾等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)均有高度的集群,。

廣州邁向時(shí)尚之都更是未來發(fā)展的必然,。２００１年１２月１１日中國加入ＷＴＯ，中國正式參與國際競爭,，國門越來越開放,，市場和品牌形態(tài)越來越多元化、個(gè)性化,，國際資本闖進(jìn)來,，無論是國外大品牌，還是二三流的品牌僅僅帶著龐大的資金和一個(gè)ＬＯＧＯ,，利用中國的原料,、人力資源、物流資源和龐大的市場,，完成了一,、二線城市的布局，并逐漸往三,、四線城市滲透,；而在國際上，隨著人民幣升值,，微利行業(yè)的中國服裝業(yè)走出國門步履蹣跚,，還面臨著其他發(fā)展中國家的競爭,。在這樣的狀況下，要實(shí)現(xiàn)中國由“服裝大國”向“服裝強(qiáng)國”的轉(zhuǎn)變,，中國服裝業(yè)從“制造”到“創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變就勢在必行,，廣州邁向時(shí)尚之都就是廣州如何走向“服裝強(qiáng)國”的具體目標(biāo)。

　　“服裝品牌聯(lián)盟”吹響集結(jié)之音

去年廣州服裝品牌聯(lián)盟的建立,，唱響了“廣服天下,、中國智造”的時(shí)代之音；今年,，第二屆廣州服飾文化周承載國家領(lǐng)導(dǎo)人的殷切希望,，發(fā)出“廣州邁向時(shí)尚之都”的總動員，希望成為改革開放之后,，廣州服裝帶給全國的又一次驚艷,。正如廣東工業(yè)大學(xué)副教授賈立鋒所言，廣州人素有“敢為天下先”,、“包容并蓄”的廣州精神,，廣州有豐富的科技和設(shè)計(jì)資源，有高?？蒲袉挝辉萍娜瞬藕图夹g(shù)儲備優(yōu)勢,，有輻射全國乃至世界的商貿(mào)市場，在當(dāng)前全國范圍的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐加快,，國家和省市政府高度重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),，不斷出臺政策大力推動創(chuàng)意設(shè)計(jì)發(fā)展形勢下，廣州時(shí)尚之都的城市名片將越來越亮,。

　　廣州可成“平價(jià)時(shí)尚之都”

目前世界上有巴黎,、米蘭、倫敦,、紐約,、東京等五大時(shí)尚之都；世界第六大時(shí)尚都市之爭由來已久,，在中國,，上海、北京,、廣州三地早已暗中較量,。那么，依托香港,、整合周邊資源的廣州,，該成為怎么樣的時(shí)尚之都呢？

在廣州大學(xué)紡織服裝學(xué)院服裝藝術(shù)系副主任吳鄭宏眼中,，實(shí)際上,，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈上的產(chǎn)品開發(fā),、設(shè)計(jì)、生產(chǎn),、經(jīng)銷以及資源等各環(huán)節(jié)的成熟度,，廣州比國內(nèi)其他“爭六”城市都要強(qiáng)。更重要的是,，通過改革開放３０年來的發(fā)展,，廣州服裝業(yè)從高第街服裝市場，發(fā)展出了一個(gè)巨大的幾乎涵蓋整個(gè)城市的流花服裝商圈,，這是廣州服裝業(yè),、時(shí)尚業(yè)發(fā)展的“大規(guī)模重型武器”。

她說,，隨著“騰籠換鳥”政策的開展,，隨著多個(gè)快時(shí)尚品牌亞運(yùn)前在廣州落戶，給本土企業(yè)帶來了新的發(fā)展思維：擁有采購,、倉儲運(yùn)輸,、批發(fā)零售等眾多資源的廣州，完全有能力做好所謂“６＋１”理論中最有潛力的采購,、運(yùn)輸、訂單,、批發(fā),、零售這幾大板塊，“后發(fā)而先至”并非沒有先例,。廣東本土品牌已經(jīng)行動起來,，站在商業(yè)、產(chǎn)業(yè),、金融資本更高的起點(diǎn)上,，在第二波品牌浪潮中奮力爭先，這一方面,，政府應(yīng)實(shí)施更多引導(dǎo)措施,，扶持優(yōu)質(zhì)品牌上市做大做強(qiáng)。

另外,，廣州時(shí)尚零售迎來一波快速擴(kuò)容的巨浪,，購物中心如雨后春筍般迎來開業(yè)潮，有太古匯,、萬菱匯,、友誼西塔(國金店)、高德置地廣場,、珠江太陽城廣場等超過１０個(gè)新商場會在亞運(yùn)前夕開門迎客,，進(jìn)駐的商戶包括Ｃｈａｎｅｌ,、Ｄｉｏｒ、Ａｒｍａｎｉ等多個(gè)國際一線品牌,。由此,，亞運(yùn)后，廣州將形成天河商圈為首的高端品牌聚集地,、流花商圈為首的批發(fā)采購中心一頭一尾兩大,，中間點(diǎn)綴大大小小星羅棋布中端品牌賣場的全面格局，成為一個(gè)由不同業(yè)態(tài)組成的多層次的完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng),，不同品牌根據(jù)自身優(yōu)勢,，在服裝產(chǎn)業(yè)的分工與合作的產(chǎn)業(yè)鏈中都能找到屬于自己的位置，這在全國的各大城市中都是絕無僅有的,。

從軟件而言,，廣州就是一個(gè)兼具江河文化與海洋文化，開放包容,、多元融合的城市文化共同體,，人們的服飾也趨于多樣化、個(gè)性化,。在廣州周邊地區(qū)興起的創(chuàng)意園產(chǎn)業(yè),，也使時(shí)尚業(yè)得以促進(jìn)。例如廣州塔腳下的ＴＩＴ創(chuàng)意園,，就是一個(gè)開放式的時(shí)尚園區(qū),，親民性中不乏時(shí)尚味。同時(shí)以兩天一場時(shí)裝秀的密度,，大大感染,、提升了周邊的時(shí)尚氛圍。人人都能把自己看作是這個(gè)城市平等一分子,。

吳鄭宏說,，作為發(fā)展中國家，以及一個(gè)正在努力發(fā)展時(shí)尚業(yè)的城市,，目前選擇的就是首先以現(xiàn)有的資源,，結(jié)合全球經(jīng)濟(jì)一體化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從下游產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)中獲得微薄的發(fā)展機(jī)遇，然后在做ＯＥＭ的合作過程中提升制造國際水準(zhǔn)產(chǎn)品的能力,，將流花服裝商圈的品牌建設(shè)在某種程度上演化為一種以“細(xì)分化”,、“商標(biāo)化”的服裝設(shè)計(jì)、制造和銷售的經(jīng)營模式,，主動嵌入全球服裝供應(yīng)鏈的體系,，降低采購、營銷成本，建立極速反應(yīng)的服裝供應(yīng)鏈管理,，充分發(fā)揮流花服裝商圈的“供應(yīng)商”和“服務(wù)商”的地位和作用,。同時(shí)借助服裝院校的力量，讓年輕的設(shè)計(jì)師,、技師快速融入,，由此建立起在巨大產(chǎn)業(yè)支撐基礎(chǔ)上的快速平價(jià)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。

整個(gè)流花商圈就是一個(gè)巨大的超平價(jià)ＺＡＲＡ這種由物流批發(fā)終端發(fā)展起來的服裝商圈將把“ＣｈｅａｐＣｈｉｃ”進(jìn)行到底,，或者開發(fā)成一個(gè)新名詞“ＳｔａｔｉｏｎＦａｓｈｉｏｎ”使銷售市場向時(shí)尚中心轉(zhuǎn)變推進(jìn)廣州成為與全球時(shí)尚工業(yè)的關(guān)聯(lián)緊密的“平價(jià)時(shí)尚之都”,。

８月是一個(gè)收獲的好時(shí)節(jié)，在廣州ＴＩＴ國際服裝創(chuàng)意園,，翹首以待的廣州服裝業(yè)界迎來了國家領(lǐng)導(dǎo)人,。在創(chuàng)意園的設(shè)計(jì)區(qū)、展示廳,、時(shí)尚發(fā)布中心,，國家領(lǐng)導(dǎo)人同園區(qū)負(fù)責(zé)人、服裝設(shè)計(jì)師和前來訂貨的客戶深入交談,，詢問園區(qū)規(guī)劃,、服裝設(shè)計(jì)、品牌培育等情況,，傾聽業(yè)界對發(fā)展我國紡織服裝業(yè)的建議,。

詳細(xì)了解之后，國家領(lǐng)導(dǎo)人語重心長地囑咐創(chuàng)意園進(jìn)一步加強(qiáng)園區(qū)建設(shè),，提高服務(wù)水平,，為創(chuàng)意企業(yè)和人才提供良好的創(chuàng)業(yè)發(fā)展平臺。他希望園區(qū)內(nèi)的企業(yè)充分發(fā)揮智力優(yōu)勢,，努力打造具有國際競爭力的中國服裝品牌,，推動我國從服裝制造大國向服裝制造強(qiáng)國邁進(jìn),。

那么業(yè)界何去回饋國家領(lǐng)導(dǎo)人的殷切希望,？２０１１年１１月２３日，由廣州日報(bào)社和廣州市制衣行業(yè)商會主辦的２０１１（第二屆）廣州服飾文化周高峰論壇暨頒獎(jiǎng)典禮在廣州舉行,，企業(yè)代表,、設(shè)計(jì)師代表、專家學(xué)者共同吹響了“廣州邁向時(shí)尚之都”集結(jié)號,。

　　廣東服裝企業(yè)基礎(chǔ)作風(fēng)踏實(shí)易成功

在１１月２３日的第二屆廣州服飾文化周高峰論壇上,，與會代表紛紛就此發(fā)表建言，為新一年廣州服飾品牌描畫了行動坐標(biāo),。

自從２００８年９月雷曼兄弟推倒了西方自由經(jīng)濟(jì)的第一塊多米諾骨牌,，相繼而來的歐債危機(jī)讓那些一直驕傲的資本領(lǐng)袖們狼狽不堪，國內(nèi)通漲,、銀根收緊令溫洲的空手套白狼專家也是雞飛狗走,，這一切似乎都在告戒著人們,，凡事不可壞其規(guī)律、亂其章法更是用不得半點(diǎn)虛假,，否則必受其果報(bào),。相信這一輪大浪淘沙后將又是一次新秩序的建立新格局的形成。

跟過往經(jīng)歷的浪潮一樣,，廣東的企業(yè)似乎并沒有受到太大的沖擊,，我選擇相信這不是僥幸，廣東之所以能穩(wěn)步前行,，靠的是一如既往的踏實(shí),、殷勤、厚積薄發(fā),，相信廣東的服裝企業(yè)要走的更遠(yuǎn)更強(qiáng)同樣也離不開這個(gè)根本,。

舉個(gè)最為人熟悉又近在咫尺的例子是喬布斯和他的蘋果，蘋果的成功遠(yuǎn)不止于品牌價(jià)值的全球第一位置,，而是其它品牌無可取代的“信任”的力量,，喬布斯用極其精彩跌蕩的一生為人們講述一個(gè)追求信念與理想的故事， “成就一番偉業(yè)的唯一途徑就是熱愛自己的事業(yè)”,。

泰國的某些服裝品牌也是一樣,，在曼谷Ｓｉａｍ ＤｉｓｃｏｖｅｒｙＣｅｎｔｅｒ商場中的一眾本土品牌，他們踏踏實(shí)實(shí)地搭建著理想,，認(rèn)認(rèn)真真地堅(jiān)持著自已的風(fēng)格,，是否強(qiáng)大是否上市根本不他們所關(guān)心的，他們介意的只是著者是否喜歡并理解他們的心意,，然而在他們當(dāng)中不少已經(jīng)在國際上有相當(dāng)?shù)闹?，這些都是很好的例子。

廣東服裝行業(yè)有著得天獨(dú)厚的基礎(chǔ),，加之國家正值崛起的大好時(shí)勢,，相信我們只要能心中清凈懷理想，不時(shí)退一步搞清方向,，舍急求穩(wěn),、去虛留實(shí)、戒驕篤信便可成就廣東時(shí)尚之都的美好愿望,！
 

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