美特斯•邦威：變形,，出發(fā)！

• 發(fā)布日期：2011-08-04
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即便有人在微博上抱怨“中國(guó)元素”太多，不過(guò)《變形金剛3》的票房號(hào)召力在今夏尚無(wú)片可及，在毀譽(yù)參半的評(píng)論聲中，卻不乏中國(guó)人的自豪語(yǔ)氣。與最火電影“零距離”的美邦服飾，自從在《變形金剛2》開(kāi)了中國(guó)元素先河之后,，便與這幫外星朋友與地球人一起捍衛(wèi)地球和平的故事結(jié)下不解之緣。

　　《變形金剛3》剛剛開(kāi)場(chǎng),，就是一個(gè)明顯的廣告植入案例,，主角就是——美特斯•邦威。男主角希安•拉博夫在激情戲中,，身著的正是中國(guó)品牌美特斯•邦威的MTEE經(jīng)典九宮格Logo款T恤,，這也是繼美特斯•邦威作為中國(guó)品牌首次成功跨界好萊塢電影《變形金剛2》之后，再一次植入升級(jí),，將T恤品牌MTEE服裝植入《變形金剛3》,。

　　此畫(huà)面在片中出現(xiàn)5分鐘之久，而電影播放中常規(guī)的品牌貼片廣告一般為15秒,，這是有史以來(lái)中國(guó)品牌在好萊塢電影中進(jìn)行連續(xù)不斷植入的總時(shí)長(zhǎng)之最,。

　　在電影整合營(yíng)銷(xiāo)評(píng)估體系中，一般將電影的植入廣告劃分為A+,、A,、B級(jí)3個(gè)植入級(jí)別。A+級(jí)植入廣告能夠達(dá)到品牌與產(chǎn)品巧妙地與劇情結(jié)合,，甚至成為重要的道具和發(fā)展線索,，A級(jí)植入則可在電影對(duì)白中提及產(chǎn)品名稱(chēng)和特性，而B(niǎo)級(jí)僅有一些鏡頭性植入,，作為場(chǎng)景展示,。

　　美特斯•邦威爭(zhēng)取到的植入廣告為B級(jí)。觀眾可以回憶起2009年上映的《變形金剛2》中有噴著“Meters•bonwe不走尋常路”車(chē)身廣告的貨車(chē)在路上飛馳而過(guò),以及“Meters•bonwe美特斯•邦威”的巨大路牌廣告,。

　　其實(shí),，當(dāng)《變形金剛1》在2006年投入拍攝時(shí)，美特斯•邦威就已經(jīng)開(kāi)始精心地著手準(zhǔn)備了,。雖然最后由于時(shí)間倉(cāng)促未能成行,，但美特斯•邦威的目光卻始終沒(méi)有離開(kāi)《變形金剛》。

　　《變形金剛2》的植入廣告和電影形象其實(shí)并沒(méi)有看起來(lái)那樣簡(jiǎn)單,。派拉蒙作為系列電影《變形金剛》的制作公司,，經(jīng)常進(jìn)行合作接觸的多是通用汽車(chē)、可口可樂(lè)等世界知名品牌,。而美特斯•邦威作為一家中國(guó)本土企業(yè),，想說(shuō)服派拉蒙接受植入是具有一定困難的。

　　最初并不知美特斯•邦威為何物的派拉蒙電影本來(lái)無(wú)心合作,，但當(dāng)制片人洛倫佐（Lorenzodi Bonaventura）在上海南京東路看到9000多平方米的美特斯•邦威旗艦店后,，立刻改變了主意。

　　美邦堅(jiān)持了一向“花錢(qián)從不手軟”的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)路線,，他們將這個(gè)預(yù)算達(dá)到8位數(shù)的項(xiàng)目與自身生產(chǎn)進(jìn)行了深度結(jié)合,。美邦利用從變形金剛版權(quán)持有方——美國(guó)派拉蒙電影公司與孩之寶（Hasbro）公司獲得的授權(quán)，美特斯•邦威進(jìn)行了一系列的后產(chǎn)品開(kāi)發(fā),。

　　以“Transformation變形看我”為主題的T恤系列,，伴隨電影上映的檔期同步聯(lián)動(dòng)，從零售終端,、網(wǎng)絡(luò),、雜志到電影院，舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)并投放大量廣告,，共賣(mài)出了100多萬(wàn)件,。

　　雖然“投資1元錢(qián)，收益1元錢(qián)”的成績(jī)不是最理想的結(jié)果,，但美特斯邦威配合單個(gè)電影的項(xiàng)目型生產(chǎn)顯然無(wú)法做到可持續(xù),。而這種既能搭車(chē)宣傳獲得更多曝光機(jī)會(huì)和知名度，又能為自身產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供更多素材的路線確實(shí)是一舉兩得,。對(duì)于美特斯•邦威,，《變形金剛2》只是一個(gè)起點(diǎn)，他們關(guān)注的下一步留給了《變形金剛3》,。

　　與《變形金剛2》談合作時(shí)的辛苦和尷尬相比,，美特斯•邦威與《變形金剛3》合作非常順利。“在上部電影結(jié)束后,，我們就開(kāi)始談《變3》的合作,，最后決定將我們的T恤給男主角穿。”美特斯•邦威品牌整合營(yíng)銷(xiāo)中心總監(jiān)周龍介紹,。

　　美特斯•邦威的T恤給男主角穿的意向很順利達(dá)成,，最后剛好選了那件有企業(yè)LOGO的T恤更讓周龍非常意外，直呼“賺大了”。

　　“我們當(dāng)時(shí)送去了10多件有大貨車(chē)圖案的T恤,，都跟變形金剛沾邊,，最后還留了點(diǎn)私心，在里面塞了件特制的九宮格下寫(xiě)著‘MTEE’的LOGO衫,，抱著1%被選中的僥幸心理,。”周龍說(shuō)。結(jié)果,，美特斯•邦威真的中獎(jiǎng)了,。導(dǎo)演和男主角偏偏就選了那件寫(xiě)著“MTEE”的九宮格LOGO衫。

　　 MTEE的經(jīng)典LOGO——九宮格最早起源于中國(guó),，每一個(gè)方格代表著一種文化,、展現(xiàn)著一種創(chuàng)意，每個(gè)方格相互影響,，而匯集在一起即是MTEE對(duì)“潮流,、創(chuàng)意、文化”的自我詮釋,。

　　《變形金剛3》雖火,，而邦購(gòu)網(wǎng)上89元的狂歡價(jià)，卻讓MTEE經(jīng)典九宮格Logo款T恤再一次走了親民價(jià),，也再一次顯示出美邦付出不手軟,、回報(bào)卻實(shí)惠的政策，把廣大變形金剛粉絲的心,，也再次留在了美邦門(mén)店里,。美邦的變形路雖在《變形金剛3》劃了句號(hào)，但這只是MTEE系列的其中一波,，美特斯•邦威目前與上海電影制片廠簽署了5年戰(zhàn)略合作協(xié)議,。《黑貓警長(zhǎng)》,、《哪吒腦?！贰ⅰ洞篝[天宮》這些極具中國(guó)傳統(tǒng)特色與懷舊風(fēng)格的形象也相繼成為美特斯•邦威二次創(chuàng)新與開(kāi)發(fā)的對(duì)象,。

　　 MTEE的路還很長(zhǎng).
 

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