美特斯•邦威：變形,，出發(fā),！

• 發(fā)布日期：2011-08-04
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即便有人在微博上抱怨“中國元素”太多,，不過《變形金剛3》的票房號召力在今夏尚無片可及,，在毀譽(yù)參半的評論聲中,，卻不乏中國人的自豪語氣。與最火電影“零距離”的美邦服飾,，自從在《變形金剛2》開了中國元素先河之后,，便與這幫外星朋友與地球人一起捍衛(wèi)地球和平的故事結(jié)下不解之緣。

　　《變形金剛3》剛剛開場,，就是一個(gè)明顯的廣告植入案例,，主角就是——美特斯•邦威。男主角希安•拉博夫在激情戲中,，身著的正是中國品牌美特斯•邦威的MTEE經(jīng)典九宮格Logo款T恤,，這也是繼美特斯•邦威作為中國品牌首次成功跨界好萊塢電影《變形金剛2》之后,，再一次植入升級，將T恤品牌MTEE服裝植入《變形金剛3》,。

　　此畫面在片中出現(xiàn)5分鐘之久,，而電影播放中常規(guī)的品牌貼片廣告一般為15秒，這是有史以來中國品牌在好萊塢電影中進(jìn)行連續(xù)不斷植入的總時(shí)長之最,。

　　在電影整合營銷評估體系中,，一般將電影的植入廣告劃分為A+、A,、B級3個(gè)植入級別,。A+級植入廣告能夠達(dá)到品牌與產(chǎn)品巧妙地與劇情結(jié)合，甚至成為重要的道具和發(fā)展線索,，A級植入則可在電影對白中提及產(chǎn)品名稱和特性,，而B級僅有一些鏡頭性植入，作為場景展示,。

　　美特斯•邦威爭取到的植入廣告為B級,。觀眾可以回憶起2009年上映的《變形金剛2》中有噴著“Meters•bonwe不走尋常路”車身廣告的貨車在路上飛馳而過,以及“Meters•bonwe美特斯•邦威”的巨大路牌廣告。

　　其實(shí),，當(dāng)《變形金剛1》在2006年投入拍攝時(shí),，美特斯•邦威就已經(jīng)開始精心地著手準(zhǔn)備了。雖然最后由于時(shí)間倉促未能成行,，但美特斯•邦威的目光卻始終沒有離開《變形金剛》,。

　　《變形金剛2》的植入廣告和電影形象其實(shí)并沒有看起來那樣簡單。派拉蒙作為系列電影《變形金剛》的制作公司,，經(jīng)常進(jìn)行合作接觸的多是通用汽車,、可口可樂等世界知名品牌。而美特斯•邦威作為一家中國本土企業(yè),，想說服派拉蒙接受植入是具有一定困難的,。

　　最初并不知美特斯•邦威為何物的派拉蒙電影本來無心合作，但當(dāng)制片人洛倫佐（Lorenzodi Bonaventura）在上海南京東路看到9000多平方米的美特斯•邦威旗艦店后,，立刻改變了主意,。

　　美邦堅(jiān)持了一向“花錢從不手軟”的市場營銷路線，他們將這個(gè)預(yù)算達(dá)到8位數(shù)的項(xiàng)目與自身生產(chǎn)進(jìn)行了深度結(jié)合,。美邦利用從變形金剛版權(quán)持有方——美國派拉蒙電影公司與孩之寶（Hasbro）公司獲得的授權(quán),，美特斯•邦威進(jìn)行了一系列的后產(chǎn)品開發(fā)。

　　以“Transformation變形看我”為主題的T恤系列,，伴隨電影上映的檔期同步聯(lián)動(dòng),，從零售終端、網(wǎng)絡(luò),、雜志到電影院,，舉辦促銷活動(dòng)并投放大量廣告,，共賣出了100多萬件。

　　雖然“投資1元錢,，收益1元錢”的成績不是最理想的結(jié)果,，但美特斯邦威配合單個(gè)電影的項(xiàng)目型生產(chǎn)顯然無法做到可持續(xù)。而這種既能搭車宣傳獲得更多曝光機(jī)會(huì)和知名度,，又能為自身產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供更多素材的路線確實(shí)是一舉兩得,。對于美特斯•邦威，《變形金剛2》只是一個(gè)起點(diǎn),，他們關(guān)注的下一步留給了《變形金剛3》,。

　　與《變形金剛2》談合作時(shí)的辛苦和尷尬相比，美特斯•邦威與《變形金剛3》合作非常順利,。“在上部電影結(jié)束后,，我們就開始談《變3》的合作，最后決定將我們的T恤給男主角穿,。”美特斯•邦威品牌整合營銷中心總監(jiān)周龍介紹,。

　　美特斯•邦威的T恤給男主角穿的意向很順利達(dá)成，最后剛好選了那件有企業(yè)LOGO的T恤更讓周龍非常意外,，直呼“賺大了”,。

　　“我們當(dāng)時(shí)送去了10多件有大貨車圖案的T恤，都跟變形金剛沾邊,，最后還留了點(diǎn)私心,，在里面塞了件特制的九宮格下寫著‘MTEE’的LOGO衫，抱著1%被選中的僥幸心理,。”周龍說,。結(jié)果，美特斯•邦威真的中獎(jiǎng)了,。導(dǎo)演和男主角偏偏就選了那件寫著“MTEE”的九宮格LOGO衫,。

　　 MTEE的經(jīng)典LOGO——九宮格最早起源于中國，每一個(gè)方格代表著一種文化,、展現(xiàn)著一種創(chuàng)意,，每個(gè)方格相互影響，而匯集在一起即是MTEE對“潮流,、創(chuàng)意、文化”的自我詮釋,。

　　《變形金剛3》雖火,，而邦購網(wǎng)上89元的狂歡價(jià)，卻讓MTEE經(jīng)典九宮格Logo款T恤再一次走了親民價(jià),，也再一次顯示出美邦付出不手軟,、回報(bào)卻實(shí)惠的政策,，把廣大變形金剛粉絲的心，也再次留在了美邦門店里,。美邦的變形路雖在《變形金剛3》劃了句號,，但這只是MTEE系列的其中一波，美特斯•邦威目前與上海電影制片廠簽署了5年戰(zhàn)略合作協(xié)議,?！逗谪埦L》、《哪吒腦?！?、《大鬧天宮》這些極具中國傳統(tǒng)特色與懷舊風(fēng)格的形象也相繼成為美特斯•邦威二次創(chuàng)新與開發(fā)的對象。

　　 MTEE的路還很長.
 

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