美特斯•邦威：變形，出發(fā),！

• 發(fā)布日期：2011-08-04
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即便有人在微博上抱怨“中國元素”太多,，不過《變形金剛3》的票房號召力在今夏尚無片可及,，在毀譽參半的評論聲中，卻不乏中國人的自豪語氣,。與最火電影“零距離”的美邦服飾,，自從在《變形金剛2》開了中國元素先河之后，便與這幫外星朋友與地球人一起捍衛(wèi)地球和平的故事結(jié)下不解之緣,。

　　《變形金剛3》剛剛開場,，就是一個明顯的廣告植入案例，主角就是——美特斯•邦威,。男主角希安•拉博夫在激情戲中,，身著的正是中國品牌美特斯•邦威的MTEE經(jīng)典九宮格Logo款T恤，這也是繼美特斯•邦威作為中國品牌首次成功跨界好萊塢電影《變形金剛2》之后，再一次植入升級,，將T恤品牌MTEE服裝植入《變形金剛3》,。

　　此畫面在片中出現(xiàn)5分鐘之久，而電影播放中常規(guī)的品牌貼片廣告一般為15秒,，這是有史以來中國品牌在好萊塢電影中進行連續(xù)不斷植入的總時長之最,。

　　在電影整合營銷評估體系中，一般將電影的植入廣告劃分為A+,、A,、B級3個植入級別。A+級植入廣告能夠達到品牌與產(chǎn)品巧妙地與劇情結(jié)合,，甚至成為重要的道具和發(fā)展線索,，A級植入則可在電影對白中提及產(chǎn)品名稱和特性，而B級僅有一些鏡頭性植入,，作為場景展示,。

　　美特斯•邦威爭取到的植入廣告為B級。觀眾可以回憶起2009年上映的《變形金剛2》中有噴著“Meters•bonwe不走尋常路”車身廣告的貨車在路上飛馳而過,以及“Meters•bonwe美特斯•邦威”的巨大路牌廣告,。

　　其實,，當《變形金剛1》在2006年投入拍攝時，美特斯•邦威就已經(jīng)開始精心地著手準備了,。雖然最后由于時間倉促未能成行,，但美特斯•邦威的目光卻始終沒有離開《變形金剛》。

　　《變形金剛2》的植入廣告和電影形象其實并沒有看起來那樣簡單,。派拉蒙作為系列電影《變形金剛》的制作公司,，經(jīng)常進行合作接觸的多是通用汽車、可口可樂等世界知名品牌,。而美特斯•邦威作為一家中國本土企業(yè),，想說服派拉蒙接受植入是具有一定困難的。

　　最初并不知美特斯•邦威為何物的派拉蒙電影本來無心合作,，但當制片人洛倫佐（Lorenzodi Bonaventura）在上海南京東路看到9000多平方米的美特斯•邦威旗艦店后,，立刻改變了主意。

　　美邦堅持了一向“花錢從不手軟”的市場營銷路線,，他們將這個預(yù)算達到8位數(shù)的項目與自身生產(chǎn)進行了深度結(jié)合,。美邦利用從變形金剛版權(quán)持有方——美國派拉蒙電影公司與孩之寶（Hasbro）公司獲得的授權(quán)，美特斯•邦威進行了一系列的后產(chǎn)品開發(fā)。

　　以“Transformation變形看我”為主題的T恤系列，伴隨電影上映的檔期同步聯(lián)動,，從零售終端、網(wǎng)絡(luò),、雜志到電影院，舉辦促銷活動并投放大量廣告,，共賣出了100多萬件,。

　　雖然“投資1元錢,，收益1元錢”的成績不是最理想的結(jié)果,，但美特斯邦威配合單個電影的項目型生產(chǎn)顯然無法做到可持續(xù)。而這種既能搭車宣傳獲得更多曝光機會和知名度,，又能為自身產(chǎn)品設(shè)計提供更多素材的路線確實是一舉兩得。對于美特斯•邦威,，《變形金剛2》只是一個起點,，他們關(guān)注的下一步留給了《變形金剛3》。

　　與《變形金剛2》談合作時的辛苦和尷尬相比,，美特斯•邦威與《變形金剛3》合作非常順利,。“在上部電影結(jié)束后，我們就開始談《變3》的合作,，最后決定將我們的T恤給男主角穿,。”美特斯•邦威品牌整合營銷中心總監(jiān)周龍介紹。

　　美特斯•邦威的T恤給男主角穿的意向很順利達成,，最后剛好選了那件有企業(yè)LOGO的T恤更讓周龍非常意外,，直呼“賺大了”。

　　“我們當時送去了10多件有大貨車圖案的T恤,，都跟變形金剛沾邊,，最后還留了點私心，在里面塞了件特制的九宮格下寫著‘MTEE’的LOGO衫,，抱著1%被選中的僥幸心理,。”周龍說。結(jié)果,，美特斯•邦威真的中獎了,。導(dǎo)演和男主角偏偏就選了那件寫著“MTEE”的九宮格LOGO衫。

　　 MTEE的經(jīng)典LOGO——九宮格最早起源于中國,，每一個方格代表著一種文化,、展現(xiàn)著一種創(chuàng)意，每個方格相互影響,，而匯集在一起即是MTEE對“潮流,、創(chuàng)意、文化”的自我詮釋,。

　　《變形金剛3》雖火,，而邦購網(wǎng)上89元的狂歡價，卻讓MTEE經(jīng)典九宮格Logo款T恤再一次走了親民價,，也再一次顯示出美邦付出不手軟,、回報卻實惠的政策，把廣大變形金剛粉絲的心，也再次留在了美邦門店里,。美邦的變形路雖在《變形金剛3》劃了句號,，但這只是MTEE系列的其中一波，美特斯•邦威目前與上海電影制片廠簽署了5年戰(zhàn)略合作協(xié)議,?！逗谪埦L》、《哪吒腦?！?、《大鬧天宮》這些極具中國傳統(tǒng)特色與懷舊風(fēng)格的形象也相繼成為美特斯•邦威二次創(chuàng)新與開發(fā)的對象。

　　 MTEE的路還很長.
 

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