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CHIC2017（秋季）：跨界而來的無數(shù)種可能

發(fā)布日期：2017-06-21
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　　“跨界”可謂是當下時尚界最火的字眼之一,。

　　時尚也涌現(xiàn)出“被跨界”新風潮,。近日,，京東大服飾事業(yè)部正式推出JD (x)時尚計劃,。分別聯(lián)合國際知名設(shè)計師/潮牌、國際1-2線時裝設(shè)計品牌推出兩條主要產(chǎn)品線JD LAB(x)和JD STUDIO(x),。未來,，JD (x)還計劃與包括具有“宇宙第一博主”之稱的Chiara Ferragni同名品牌、權(quán)志龍大愛的潮流品牌Haculla,、Alexander McQueen,、Moschino等合作。與此同時,，永輝超市也于前不久正式宣布開啟自有服飾品牌之路,，計劃今年內(nèi)推出對標ZARA的“拿典”、對標無印良品和宜家的“DD尚品”,、童裝品牌“TUTU”,、中國元素“豈止藍”服飾品牌。

　　其實,，時尚界“跨界大王”老佛爺Karl Lagerfeld的設(shè)計領(lǐng)域早已從服裝延伸到了化妝品,、冰淇淋、汽車,、飛機等等,。他同時也是個跨界營銷大師。

　　除了與藝術(shù)及電商等聯(lián)姻,，如今時尚和快餐品牌的跨界也已不新鮮,。就在不久前的2017上海時尚周上，肯德基攜手多位中國新銳本土設(shè)計師,，來了個KFC現(xiàn)磨咖啡跨界創(chuàng)意,。必勝客也以比薩為靈感和設(shè)計元素，啟發(fā)和引領(lǐng)“食尚”生活態(tài)度,，跨界會還展出了與“WHERE WHAT WHO”,、施華洛世奇等品牌合作的聯(lián)名款等。

　　跨界(Crossover)原意指兩個不同領(lǐng)域的跨界合作,，更多地代表了一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的融合,。隨著新中產(chǎn)階層的崛起，人們對消費品的要求已不再局限于價格和設(shè)計,，更多的還包括消費體驗的升級,。因此，這也迫使品牌要不斷通過跨界獲得最大益處：讓原本毫不相干的元素,，相互滲透,，相互融合，繼而帶給品牌一種立體感和縱深感,，以此打動消費者,。

　　CHIC,，這個亞洲最大規(guī)模、最具影響力的服裝服飾專業(yè)展會,，也總能以其縱觀全局的敏銳洞悉力和創(chuàng)新力,，引領(lǐng)時尚風潮。在10月11-13日即將舉辦的中國國際服裝服飾博覽會2017(秋季),，跨界新風采魅舞震撼,。

　　牛仔的無數(shù)種可能

　　走進廣州市章鎮(zhèn)服飾有限公司(以下簡稱“章鎮(zhèn)”)，琳瑯滿目陳列的牛仔工藝品,，就如同一個小型博物館一般,、各種各樣的牛仔公仔、牛仔花藝,、牛仔畫,、牛仔旗袍/唐裝、牛仔伴手禮等等,，或巧奪天工,、或溫馨浪漫，讓你驚嘆于手工藝的無限創(chuàng)造力,。

　　如章鎮(zhèn)的觀賞性牛仔掛飾,，也是鎮(zhèn)店之寶“荔枝紅了”，栩栩如生,，目前也是最受游客歡迎的紀念品首選,。還有一款適合畢業(yè)生送給老師的禮物：一張由五十幾顆牛仔心連接而成的椅子，其中每顆心上都鐳射了學生的名字,，極盡用心,。那也有一面牛仔布做成的墻，原圖是英國的一處街景,。章鎮(zhèn)創(chuàng)始人鐘筱英說，從畫線稿,，到找不同的牛仔布料拼接,、粘貼，歷時3個多月,。這些工藝品不僅具有觀賞性,，很多還具有功能性，如除濕,、去甲醛去異味,、解酒等，多數(shù)還是廢料回收再利用,。

　　章鎮(zhèn)原是一家以牛仔服飾,、配飾為主的企業(yè),，業(yè)務(wù)涵蓋牛仔產(chǎn)品加工、批發(fā),、零售,、定制、OEM等,。談起除做服飾外,，跨界牛仔工藝品的原因，做了26年牛仔服飾的鐘筱英告訴記者,，首先,，近年來傳統(tǒng)服飾面臨改革，消費差異化,、個性化凸顯,，服飾跨界工藝品是市場所需。其次,，公司有生產(chǎn),、設(shè)計、加工基礎(chǔ),。再次,，女性消費者對布藝一直有特殊的情節(jié)，尤其是牛仔布料,，相比其他,，可塑性強。最后,，牛仔產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)藝術(shù)文化的融合,，既有藝術(shù)美感，又有文化內(nèi)涵,，市場前景很好,，其中在2016新塘牛仔文化節(jié)上，公司展出的18件牛仔旗袍書畫精品,，震撼全場,。

　　“當然，在做好牛仔工藝品的過程中,，我們從布料選色,，到外觀紋路，到設(shè)計造型,，都要做不少嘗試,，但一切都值得，因為市場好,?！辩婓阌⒏嬖V記者,，10月份的CHIC2017(秋季)展上，章鎮(zhèn)服飾的牛仔服飾及牛仔工藝品將帶來更多驚喜,。

　　時尚的百分制公式

　　同樣即將參展CHIC2017(秋季)的哲沐棲服飾有限公司,，力求用哲學的高度、藝術(shù)的寬度,、匠人的深度縱橫創(chuàng)想,、落地造物。哲沐棲服飾有限公司負責人王平說,，服裝,、配飾統(tǒng)屬于服飾，應該是一個整體,，我們跨界的一個初衷是從消費者整體形象去考量定位,。以后隨著需要不斷發(fā)展，我們跨界還會更加地個性化,、差異化,。

　　“網(wǎng)上有人認為，時尚=服裝50%+配飾30%+妝容20%,，從特定的角度去看,，這種分比是正確的，但在未來發(fā)展趨勢下,，時尚跨界中的這種分比還會發(fā)生變化,。”王平坦言,，男性配飾也正成為越來越不容忽視的力量,，因此，在男性時尚方面,，本公司已在行動,，目前也推出很多情侶裝及情侶配飾，并且針對男性特定需求新款鞋履也在陸續(xù)推出,。未來,，時尚業(yè)如何跨界?王平認為，在美的前提下,，品牌都應具備：一、優(yōu)質(zhì)的材料;二,、舒適的體驗;三,、精湛的做工;四、優(yōu)美的版型,。

　　跨界的設(shè)計基礎(chǔ)

　　“任何跨界合作都只是形式,，若想在跨界后擁有核心競爭力,，還要看是否找準產(chǎn)品定位，是否潛心于設(shè)計研發(fā)及用心做好產(chǎn)品,?！焙贾轄N邦進出口有限公司總經(jīng)理皇甫說，作為一家還算年輕的專業(yè)從事皮衣皮草服裝設(shè)計,、生產(chǎn),、銷售于一體的公司，燦邦時尚跨界的信心來自于雄厚的開發(fā)實力,、優(yōu)秀的時尚設(shè)計理念和高效的工作團隊(從業(yè)者都有行內(nèi)20年左右的從業(yè)經(jīng)驗),，這也使得燦邦成為行業(yè)中極具生命力和影響力的公司之一，并贏得眾多國際著名時尚品牌的青睞,，為很多國際知名一線大牌做加工,。

　　皇甫先生表示，前幾年行業(yè)行情非常不樂觀,，但燦邦卻保持了每年增長的勢態(tài),。具體來說，燦邦的跨界成功法則有三點,，首先,，燦邦每年會出300—500個新款，個性,、獨特,。其次燦邦堅持做真正時尚的時裝化皮衣皮草，而不是一家只是做皮衣的加工廠,。最后燦邦不追求價格低廉,，但講求性價比、客戶服務(wù),、原創(chuàng)開發(fā),、時尚信號……

　　“我永遠會問自己一句話，你的核心競爭力是什么?越是行情不好,，機會也越大,，行情不好就更需要在設(shè)計開發(fā)上花功夫，來激活市場;同時在產(chǎn)品開發(fā)中融入更多的文化元素,，讓衣服變得有靈魂;還要重視差異化的產(chǎn)品和差異化的經(jīng)營兩方面,。總之,，不管如何跨界,，好產(chǎn)品是不變的法寶。” 皇甫先生說道,。

　　與此同時,，上海周一佐伊服飾有限公司也用自身的發(fā)展證明了這一事實。

　　“過去幾年,，雖然市場競爭更激烈了,，但我們以優(yōu)質(zhì)的面輔料、良好工藝品質(zhì)和服務(wù)客戶的快速反應能力,，實現(xiàn)了每年產(chǎn)值翻一翻的佳績,。目前公司業(yè)務(wù)涵蓋了ODM貼牌、電子商務(wù),、傳統(tǒng)銷售等多種模式,。”周一佐伊負責人紀先生說道,，歷經(jīng)十多年的發(fā)展,，周一佐伊已成功為國內(nèi)幾十家知名線下線上品牌提供時尚羽絨服設(shè)計和生產(chǎn)服務(wù)。

　　這些年市場雖然淘汰了很多產(chǎn)品,，但多是競爭力不強的產(chǎn)品,。因此在產(chǎn)品上，周一佐伊堅持用符合國家標準的原材料,，且每月開拓新款,。在服務(wù)上實行24小時解決機制，把客戶修改要求壓縮在24小時內(nèi),。在產(chǎn)品跨度上,，周一佐伊也將從目前的羽絨服大品類，擴張到毛呢產(chǎn)品,、春夏產(chǎn)品,、以及真絲等材質(zhì)的高端羽絨系列。此外,，“快速反應是我們的一大優(yōu)勢,。我們可根據(jù)客戶預售款做數(shù)據(jù)分析，比如雙十一前夕,，通過其上架后的收藏量,、點擊率等預測數(shù)據(jù)，快速精準出貨,，并在雙十一當天及前后,，及時調(diào)整貨款，最終實現(xiàn)供需平衡,?！奔o先生說道,，“這是我們第三次參加CHIC展，此前收獲很大,，因此下半年我們又預定了90平米的展位?！?/p>

　　誠然,，時尚跨界已不僅是純粹的跨界本身，跨界更代表了一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的交融,，這也給時尚界帶來了更多的思考與實踐訴求,，進而展現(xiàn)有關(guān)服飾之美的靈感火花和奇妙創(chuàng)意。所有這些美妙,，都將在10月份的CHIC2017(秋季)舞臺驚艷綻放,。