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消費(fèi)需求的升級(jí) 服企業(yè)績(jī)開始回暖

發(fā)布日期：2017-06-19
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　　據(jù)了解，品牌服飾行業(yè)受到庫(kù)存積壓,、價(jià)格高企、渠道變遷影響，于2011年底陷入調(diào)整,。目前行業(yè)進(jìn)入弱復(fù)蘇階段,，但由于三大增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力發(fā)生變化，一直呈現(xiàn)較低增速,。從業(yè)績(jī)來(lái)看,，并購(gòu)及新業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型促部分公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)明顯，而從2016年年末以來(lái),，高端女裝和部分中高端男裝也出現(xiàn)內(nèi)生改善,。

　　同花順統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，有22家服裝上市公司披露2017年中報(bào)預(yù)告,，其中,，有19家公司預(yù)計(jì)中報(bào)凈利潤(rùn)同比上漲，占比近九成,。

　　對(duì)于服裝企業(yè)業(yè)績(jī)的回暖,，光大證券行業(yè)研究員李婕分析：“雖然行業(yè)因自身發(fā)展節(jié)奏出現(xiàn)調(diào)整,，但近年來(lái)服裝消費(fèi)總量仍保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)?！?/p>

　　6家公司凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)過(guò)億元

　　李婕認(rèn)為,，隨著我國(guó)人工成本上升，制造業(yè)低成本優(yōu)勢(shì)逐步削弱,，紡織制造產(chǎn)能向國(guó)外低成本地區(qū)轉(zhuǎn)移成為趨勢(shì),，行業(yè)景氣長(zhǎng)期處于下行過(guò)程中，行業(yè)份額將重構(gòu),、龍頭企業(yè)有望通過(guò)規(guī)模,、技術(shù)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)集中度提升。

　　據(jù)記者整理同花順統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),，在目前發(fā)布中報(bào)預(yù)告的22家公司中,，預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)在千萬(wàn)元以上的上市公司有17家，其中,，有6家上市公司預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)在億元以上,。

　　森馬服飾預(yù)計(jì)，2017年中報(bào)凈利潤(rùn)區(qū)間為5.13億元至6.66億元;搜于特預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)區(qū)間為3.13億元至3.68億元;匯潔股份預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)區(qū)間為1.32億元至1.74億元,。

　　對(duì)于業(yè)績(jī)較好的上市公司,，有業(yè)內(nèi)人士指出：“業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)較好的上市公司一般都是經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)型的?！币陨R服飾為例,，在公司向童裝轉(zhuǎn)型之后，公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn)較為突出,。從2017年一季度的表現(xiàn)來(lái)看,，童裝品牌“巴拉巴拉”銷售依舊保持兩位數(shù)以上增長(zhǎng)，繼續(xù)鞏固童裝領(lǐng)導(dǎo)品牌地位,。

　　有服裝上市公司相關(guān)人士向記者分析：“現(xiàn)在的服裝企業(yè)必須要根據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)進(jìn)行轉(zhuǎn)型,，不轉(zhuǎn)型的企業(yè)只能被淘汰?！?/p>

　　此外,，搜于特2017年一季報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入25.89億元,，同比增長(zhǎng)198.6%;凈利潤(rùn)為1.42億元,，同比增長(zhǎng)85.8%。其中供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.28億元,，同比增長(zhǎng)321.8%，環(huán)比增長(zhǎng)19.8%,。公司預(yù)計(jì)2017年1月份至6月份的凈利潤(rùn)為31256萬(wàn)元至36771萬(wàn)元,，同比增長(zhǎng)70%至100%,。

　　廣發(fā)證券行業(yè)研究員糜韓杰認(rèn)為：“隨著公司在2016年底完成25億元定增，公司以供應(yīng)鏈管理,、品牌管理及互聯(lián)網(wǎng)金融為核心的時(shí)尚生活產(chǎn)業(yè)增值服務(wù)業(yè)務(wù)將加速推進(jìn),。”

　　糜韓杰表示,，2015年我國(guó)布料及紡織品市場(chǎng)成交額達(dá)5955億元,，但是面輔料市場(chǎng)買賣雙方信息嚴(yán)重不對(duì)稱，渠道加價(jià)普遍達(dá)30%至60%,，因此互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域市場(chǎng)空間很大,。目前，行業(yè)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)百布等較為成功的面料B2B平臺(tái),。而根據(jù)公告,，搜于特最終將打造一個(gè)信息、功能服務(wù)齊全的B2B制造采購(gòu)平臺(tái)(“時(shí)尚智造網(wǎng)”),。

　　服裝業(yè)仍存較大發(fā)展空間

　　在市場(chǎng)個(gè)性消費(fèi)的興起和消費(fèi)觀念變動(dòng)后,，服裝企業(yè)也紛紛采取設(shè)計(jì)為王、小批量生產(chǎn),、隨時(shí)調(diào)換貨的方式來(lái)滿足消費(fèi)者的各種需求,。

　　李婕認(rèn)為：“2016年下半年以來(lái)國(guó)際奢侈品/輕奢及國(guó)內(nèi)高端女裝銷售好轉(zhuǎn)，顯示反腐常態(tài)化背景下消費(fèi)升級(jí)持續(xù)推進(jìn),、居民高端消費(fèi)需求逐步釋放,。”

　　隨著消費(fèi)需求的升級(jí),，服企上市公司的業(yè)績(jī)也開始回暖

　　在凈利潤(rùn)預(yù)增的服企上市公司中,，摩登大道2017年中報(bào)增幅最高，變動(dòng)區(qū)間為447.6%至484.19%;凱撒文化凈利潤(rùn)預(yù)增區(qū)間為100%至150%;維格娜絲凈利潤(rùn)預(yù)增區(qū)間為50%至120%,。

　　“一,、二線城市與三、四線城市的市場(chǎng)所處消費(fèi)升級(jí)階段不同,，分別處于存量升級(jí)和增量擴(kuò)張階段,，對(duì)消費(fèi)貢獻(xiàn)機(jī)理不同?！崩铈挤治?，一、二線城市消費(fèi)觀由“品牌導(dǎo)向”向“品質(zhì)導(dǎo)向”轉(zhuǎn)變,，高凈值人群占比及消費(fèi)貢獻(xiàn)度將提高,。

　　“三、四線城市將是服裝品牌爭(zhēng)奪份額增量的藍(lán)海，在人口回流,、收入增長(zhǎng),、基礎(chǔ)設(shè)施完善三大驅(qū)動(dòng)力下，品牌消費(fèi)需求將得到開發(fā),，本土服裝品牌將受益于消費(fèi)者品牌意識(shí)加強(qiáng)和新興渠道布局的推進(jìn),。”李婕如是說(shuō),。

　　“長(zhǎng)期來(lái)看,，我國(guó)服裝人均消費(fèi)支出僅為發(fā)達(dá)國(guó)家的1/5至1/2，行業(yè)仍存較大發(fā)展空間,?！崩铈挤治觯瑥慕Y(jié)構(gòu)上看,，雜牌退出有利于品牌發(fā)展,，各子行業(yè)集中度均有提升空間，為龍頭勝出提供了機(jī)遇,。參考國(guó)際服裝龍頭公司特征以及日本對(duì)應(yīng)階段服裝行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn),，性價(jià)比高的大眾化品牌和個(gè)性化的高溢價(jià)品牌勝出概率更高。