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第92屆Pitti Uomo男裝展開幕,，近半數(shù)品牌來(lái)自海外

發(fā)布日期：2017-06-15
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　　第92屆意大利Pitti Uomo 男裝展于6月13日至16日在佛羅倫薩舉行,。本屆展會(huì)經(jīng)過(guò)重新布局，呈現(xiàn)出煥然一新的面貌,。

　　參與本屆 Pitti Uomo 的知名設(shè)計(jì)師和品牌包括：Loewe創(chuàng)意總監(jiān)Jonathan Anderson及同名品牌J.W. Anderson;美國(guó)設(shè)計(jì)師兼DJ Virgil Abloh及其創(chuàng)辦的街頭潮牌Off-White;Hugo Boss 副線品牌Hugo;法國(guó)著名設(shè)計(jì)師鞋履品牌Christian Louboutin;日本新銳設(shè)計(jì)師久保嘉男同名品牌 Yoshio Kubo;美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Tommy Hilfiger 等,。

　　此外,，瑞士奢侈品牌 Bally 將發(fā)布全新運(yùn)動(dòng)鞋系列，日本設(shè)計(jì)師相澤陽(yáng)介入主美國(guó)戶外品牌Hunting World 后,，該品牌首個(gè)成衣系列也將在本屆Pitti Uomo 上亮相,。

　　如同米蘭男裝周在今年引入了“即秀即買”和“男女同臺(tái)”模式，結(jié)合了貿(mào)易展會(huì)和時(shí)裝秀的 Pitti Uomo 也在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)化變革,。本屆 Pitti Uomo 參展商有 1220個(gè),，其中超過(guò)220個(gè)是新參展的品牌，540個(gè)(占總品牌數(shù)量 44.2%)是來(lái)自意大利以外的國(guó)家,，預(yù)計(jì)將吸引 3萬(wàn)名觀眾,。

　　參加本屆展會(huì)的還有意大利兩大紡織制造商 Lanerossi 和 Vitale Barberis Canonico。兩者都希望跳脫傳統(tǒng)的紡織業(yè)活動(dòng),，通過(guò)本次展會(huì)直接與時(shí)裝分銷商建立聯(lián)系,，獲得更大的知名度。主辦方Pitti immagine首席執(zhí)行官 Raffaello Napoleone 表示：“他們的參加將給這次的展會(huì)帶來(lái)新的價(jià)值”,。

　　本屆 Pitti Uomo 主要分展會(huì)包括：

　　Touch!：位于佛羅倫薩展覽中心(Fortezza da Basso)入口的Medici 展館,，主要展示先鋒品牌;

　　Unconventional：展現(xiàn)高端地下時(shí)尚風(fēng)格，位于 Archivi 展館,，這里的展覽空間特別拓展了一倍;

　　Born in the USA：致力于展示美國(guó)品牌,，今年將遷至一塊獨(dú)立區(qū)域 Arena Strozzi;

　　Futuro MaSchile：致力于表達(dá)當(dāng)代經(jīng)典時(shí)尚，以及一系列前沿運(yùn)動(dòng)服飾;

　　Make, the New Makers：展示手工品牌,，將離開中央館的地下室,，來(lái)到專屬的展區(qū) Sala della Ronda。

上圖：第 91屆意大利 Pitti Uomo 展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

　　“我們重新設(shè)計(jì)了展會(huì)的布局,，目的是讓觀眾和買手更為便捷地觀展,。我們一年前就作出了這個(gè)決定，為此不得不說(shuō)服250家參展商搬遷,。只有一家拒絕這樣做,，”Raffaello Napoleone 說(shuō)道。

　　時(shí)裝設(shè)計(jì)師 Sergio Colantuoni 負(fù)責(zé)本屆男裝展的布局設(shè)計(jì)監(jiān)督,，他還為展會(huì)選擇了新主題“鮮花和對(duì)生活的熱情”，并以“Boom, Pitti Blooms”為口號(hào),。重新設(shè)計(jì)后的展會(huì)贏得了米蘭高端百貨 La Rinascente 的青睞,，它將在展會(huì)上設(shè)立一家快閃店，銷售限量版的膠囊系列,，包括手袋,、運(yùn)動(dòng)鞋、T恤等八件產(chǎn)品,。今年展會(huì)還獲得了意大利政府 200萬(wàn)歐元的資金支持,。

　　前景看好

　　意大利奢侈羊絨品牌 Brunello Cucinelli 的創(chuàng)始人認(rèn)為,，Pitti Uomo 和米蘭男裝周擁有兩種不同的身份，二者構(gòu)成了最重要的男裝周,，它們是展示時(shí)尚的兩種不同方式,。他將 Pitti Uomo 比作是一場(chǎng)“露天表演”。

　　Raffaello Napoleone 也強(qiáng)調(diào)了 Pitti Uomo 扮演的不同角色,?！笆聦?shí)上，Pitti Uomo 和時(shí)裝周是完全不同的舞臺(tái),。Pitti Uomo 不只是一個(gè)貿(mào)易展會(huì),，還是一場(chǎng)生活方式盛會(huì)，是城市的文化遺產(chǎn),，這里舉辦的展覽和活動(dòng)反映了時(shí)尚與藝術(shù),、建筑和文化傳播之間的關(guān)系?！?/p>

　　Raffaello Napoleone 表示,，國(guó)際化是 Pitti Uomo 取得成功的主要原因之一。觀眾和展商除了來(lái)自德國(guó),、日本,、西班牙、英國(guó),、荷蘭,、法國(guó)和美國(guó)等傳統(tǒng)時(shí)尚大國(guó)外，還有俄羅斯,、芬蘭,、安哥拉、黎巴嫩,、澳大利亞,、中國(guó)香港和丹麥等地，體現(xiàn)了非常多元化的國(guó)際元素,。

　　意大利高級(jí)男裝品牌 Pal Zileri 的 CEO Giovanni Mannucci 表示,，品牌選擇在本屆 Pitti Uomo 展示LAB系列，是因?yàn)镻itti Uomo 是展示該系列“不太正式,，多面,，都市，年輕”特色的最佳場(chǎng)地,。該系列瞄準(zhǔn) 25到 45歲的消費(fèi)群體,。他認(rèn)為，Pitti Uomo 過(guò)去幾年的轉(zhuǎn)型(包括增加了更多小眾和新銳品牌,，以及對(duì)于手工技藝的關(guān)注),，對(duì)買手來(lái)說(shuō)非常具有吸引力,。

　　Pal Zileri 將于 6月 18日在 Rotonda della Besana 發(fā)布新系列。據(jù)報(bào)道,，創(chuàng)意總監(jiān) Mauro Ravizza Krieger 已經(jīng)從公司離職,，目前繼任者尚未可知。此次 Pal Zileri 將發(fā)布的新系列也是 Mauro Ravizza Krieger 在任的最后一個(gè)系列,。去年,，卡塔爾王室投資機(jī)構(gòu) Mayhoola Group 收購(gòu)了 Pal Zileri 100%股權(quán)。

　　目前仍是家族控股的意大利高端男裝品牌 Lardini 總裁 Andrea Lardini 表示,，Pitti Uomo 是目前為數(shù)不多的,、能讓品牌在國(guó)際層面上展示行業(yè)力量和男裝創(chuàng)意的平臺(tái)。他對(duì)新一屆的 Pitti Uomo 持樂(lè)觀態(tài)度,。該品牌今年將在西班牙 El Corte Inglés 開設(shè)新店,。

　　Brunello Cucinelli 對(duì) Pitti Uomo 的前景也表示看好。本財(cái)年第一季度,，品牌銷售同比增長(zhǎng) 10.1%至 1.34億歐元,，在所有市場(chǎng)和渠道都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。預(yù)測(cè)全年銷售和利潤(rùn)將實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng),，全年銷售將達(dá)到 5億歐元,。

　　Brunello Cucinelli 本人表示：“互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓消費(fèi)者開始尋求獨(dú)特的產(chǎn)品?！彼J(rèn)為,，當(dāng)下消費(fèi)主義現(xiàn)象正在消減，越來(lái)越多的人追求實(shí)用和體驗(yàn),。男性消費(fèi)者總是會(huì)保留喜愛的單品,，并重新審視它們，與新的單品結(jié)合,?！耙患钏{(lán)色外套搭配一條新褲子或新的口袋巾，就會(huì)變成嶄新的單品,?！?/p>

　　第92屆 Pitti Uomo 男裝展值得關(guān)注的部分品牌：

　　K-Way

　　以功能型外套著稱的 K-Way 在時(shí)隔五年后將重新回到 Pitti Uomo。全球品牌經(jīng)理 Achille Balestrini 解釋說(shuō),，品牌目前著眼于全球擴(kuò)張,，此次將在 Pitti Uomo 上展示 K-Way 的經(jīng)典產(chǎn)品，包括 Le Vrai 系列多色可收納防水夾克,，以及多個(gè)新品類，包括 polo衫,，運(yùn)動(dòng)衫和泳裝等,。

　　作為零售戰(zhàn)略的一部分,，K-Way 去年 4月在倫敦 Covent Garden，意大利那不勒斯和托斯卡納分別開設(shè)了新店,。品牌目前在全球約 30個(gè)國(guó)家擁有批發(fā)業(yè)務(wù),，不久將在巴黎瑪黑區(qū)(Marais)開始旗艦店。

　　2017年第一季度,，K-Way 銷售額同比增長(zhǎng) 15.5%,，其中法國(guó)、意大利和比利時(shí)表現(xiàn)最佳,。未來(lái)五年將繼續(xù)拓展更多市場(chǎng),，在全球主要城市(如東京)開設(shè)新的旗艦店。

　　FEDERICO CURRADI

　　來(lái)自托斯卡納的設(shè)計(jì)師 Federico Curradi 將于 6月 15日攜同名品牌春季系列亮相佛羅倫薩巴爾迪尼博物館(Museo Bardini),。設(shè)計(jì)師本人表示,，該系列體現(xiàn)了佛羅倫薩的雙重精神 – 浪漫而好戰(zhàn)。

　　Federico Curradi 于 2016年 1月創(chuàng)立了同名品牌,。本季產(chǎn)品延續(xù)了前幾季的精髓,，采用絲、棉,、麻等天然材料在佛羅倫薩的工作室手工制成,，材料也產(chǎn)自本地。

　　本季系列產(chǎn)品包括低檔褲,，以男士平角短褲為靈感的 Bermuda 褲子,，和一系列手繪汗衫。

　　ALANUI

　　奢侈品牌 Alanui 由雙胞胎兄妹 Carlotta 和 Nicolò Oddi 創(chuàng)辦于 2016,，將于 6月 16日在 Tepidarium del Roster 玻璃暖房中展示新系列,。負(fù)責(zé) Alanui 設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的 Carlotta Oddi 表示，由于展示空間是透明的,，將能夠生動(dòng)地展現(xiàn)品牌的五彩斑斕,。

　　此次發(fā)布會(huì)上，品牌將展示一系列中性無(wú)扣超大型開衫,，飾以功能型口袋,、流蘇和腰帶，全部以高端 Cariaggi 羊絨制成,，據(jù)悉每件開衫的制作時(shí)間都在 12小時(shí)左右,。

　　據(jù)Nicolò Oddi表示，Alanui 目前在全球128家門店出售產(chǎn)品,，包括紐約的Five Story,，Bergdorf Goodman 和Kirna Zabete，洛杉磯的 Maxfield，同時(shí)在奢侈品電商 Net-a-porter 也有售,。該系列批發(fā)價(jià) 980歐元起,。30%的業(yè)務(wù)來(lái)自意大利，70%來(lái)自其他國(guó)家,。Carlotta Oddi 表示,，未來(lái)品牌可能或拓展到不同品類，但是必須和品牌的原始理念相契合,。

　　SAFE

　　和許多品牌一樣,，SAFE 的誕生也是源自創(chuàng)始人自身的經(jīng)歷。Stefano Sacchi 和 Stefano Santorelli 都是旅游達(dá)人,，在旅行過(guò)程中往往會(huì)遇到各種小物件無(wú)處安放的窘境,。2015年，兩人創(chuàng)辦了泳衣品牌 SAFE,，品牌在短褲兩邊設(shè)置了側(cè)拉鏈口袋,。

　　據(jù)Stefano Santorelli 介紹，Safe 的產(chǎn)品全部在意大利生產(chǎn),。這將是 Safe 首次參加 Pitti Uomo,，除了常規(guī)系列外，還將發(fā)布與藝術(shù)家 Alan Borguet 聯(lián)名的膠囊系列,。Safe 的男士泳衣零售價(jià)在 90到 175歐元之間,，男童泳衣零售價(jià)在 70到 100歐元之間。通過(guò)米蘭,、比荷盧,、迪拜、紐約,、洛杉磯和東京的 showroom 分銷,，此外在米蘭、邁阿密和迪拜等城市擁有 15家門店,。

　　HUNTING WORLD

　　戶外品牌 Hunting World 成立 50多年來(lái),，將首次推出成衣系列。日本品牌 White Mountaineering 的創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)總監(jiān)相澤陽(yáng)介近期加入 Hunting World 的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì),，并將統(tǒng)領(lǐng)品牌的成衣系列,。

　　該系列將戶外生活方式與現(xiàn)代風(fēng)格相結(jié)合，在意大利生產(chǎn),。相澤陽(yáng)介介紹該系列融合了旅行,、戶外冒險(xiǎn)和運(yùn)動(dòng)生活方式等元素，他相信這些元素將引發(fā)品牌忠實(shí)客戶的共鳴,。

　　設(shè)計(jì)師表示：“Pitti Uomo 是全球知名的貿(mào)易展會(huì),，為優(yōu)秀的奢侈品牌和時(shí)尚品牌提供了展示平臺(tái),。我們是Pitti Uomo 多年的參展品牌。品牌的包袋和皮具產(chǎn)品均在佛羅倫薩生產(chǎn),，綜合這些因素,，2015年我們?cè)诜鹆_倫薩開設(shè)了首家旗艦店?！?/p>

　　BALLY

　　瑞典奢侈品牌 Bally也將首次參加 Pitti Uomo。此次,，Bally將發(fā)布運(yùn)動(dòng)鞋系列,，該系列結(jié)合了品牌在七、八十年代最經(jīng)典的復(fù)古元素,。公司表示,，此舉將為品牌注入新的活力。此外,，Bally 還將在 Pitti Uomo 開設(shè)一家快閃店,，并舉辦一場(chǎng)嘻哈舞派對(duì)。