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倫敦畢業(yè)生時裝周啟示錄：數(shù)字化招聘設(shè)計師

發(fā)布日期：2017-06-09
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　　過去4天里，共有1500個畢業(yè)生時裝系列出現(xiàn)在倫敦畢業(yè)生時裝周(Graduate Fashion Week,，簡稱GFW)的T臺,。這一集結(jié)全球68間時裝院校學(xué)生的年度活動,，本質(zhì)可謂一場人氣旺盛的校園招聘會。舉辦地所在的多層倉庫空間這些畢業(yè)生系列改變出新面貌,，三間展廳的每個角落都被填滿,。畢業(yè)生們帶著自己的作品集熱情地待命，耐心期待能抓住行業(yè)內(nèi)部人士,、傳媒以及在場地里兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的普通市民的眼球,。

　　該畢業(yè)生時裝周創(chuàng)辦于1991年，甫一開始目標(biāo)就很清晰：“我們召集了英國各地各類大學(xué)院校的學(xué)生,，還有來自歐美各地的潛在雇主,，”Jeff Banks回憶道，“他們坐在秀場里,，分辨出哪些是有潛力,、值得聘用的學(xué)生。這種方法是很純粹的,?！?/p>

　　作為此類活動先驅(qū)與規(guī)模最大的活動，該公益機構(gòu)如今成為全球時尚界領(lǐng)軍的促進(jìn)學(xué)生就業(yè)平臺,，將數(shù)千名國際時裝專業(yè)畢業(yè)生與潛在雇主聯(lián)系起來,。愛丁堡藝術(shù)學(xué)院(Edinburgh College of Art)時裝專業(yè)畢業(yè)生Polly Thomas認(rèn)為GFW可謂“一生只有一次”的創(chuàng)造職業(yè)聯(lián)系的機遇，并表示：“不管是簡歷編寫還是作品集設(shè)計,，肯定能得到獲得業(yè)內(nèi)人士的建議,。”

　　該活動在過去5年內(nèi)迅速擴張,，包括東京文化學(xué)園大學(xué)的文化服裝學(xué)院研究生院(Bunka Fashion Graduate University),、墨爾本皇家理工大學(xué)(RMIT)、紐約普瑞特藝術(shù)學(xué)院(Pratt Institute)等多間院校如今也已加入畢業(yè)時裝周旗下的國際時裝展示大賽(International Catwalk Competition,，簡稱ICC),。畢業(yè)時裝周國際理事兼ICC策劃人Adrien Yakimov Roberts表示，“我們剛成立的時候只有4所學(xué)校,，到了今年有32所學(xué)校加入了進(jìn)來,。”

　　該公益機構(gòu)的“開源”與培養(yǎng)高潛力人才的最佳證明即是出自該項活動的影響力人士,。迄今為止,，該公益機構(gòu)已幫助推進(jìn)了1991年首屆畢業(yè)生時尚大獎(Graduate Fashion Award)得主Burberry的Christopher Bailey、Stella McCartney與Stachart Vevers的職業(yè)生涯,，現(xiàn)在效力于Coach的Veverrs在畢業(yè)生系列展出后馬上受聘于Calvin Klein,。

　　但自畢業(yè)時裝周成立以來，時裝界發(fā)生變化科委會翻天覆地的,。進(jìn)入這一行業(yè)的畢業(yè)生如今面臨著更激烈的競爭,、變化了的人才需求與快速變化的科技——挑戰(zhàn)與機遇并存,。

　　挑戰(zhàn)在前，不斷演化

　　“6年多前,，我們的重點主要是‘教育教育工作者’，”畢業(yè)時裝周總經(jīng)理Martyn Roberts說：“盡管他們在學(xué)術(shù)上都很有建樹,，但有些人不了解怎么建立溝通渠道,，怎么用最有效的方式與潛在雇主推薦自己最棒的畢業(yè)生?！?/p>

　　Roberts表示,，通過連接業(yè)內(nèi)領(lǐng)袖與大學(xué)院校，畢業(yè)時裝周推動企業(yè)雇主根據(jù)自身需求塑造時裝專業(yè)學(xué)生：“我們這邊有品牌更感興趣的提前查看學(xué)生們的作品集,，了解他們正在做什么,。這樣他們就能首先發(fā)掘人才，并為他們提供發(fā)展建議,?！?/p>

　　目前還要強調(diào)的是技術(shù)與生產(chǎn)方面……也就是行業(yè)方面的領(lǐng)域。近年來,，畢業(yè)時裝周的重點轉(zhuǎn)移到吸引潛在雇主上,，“接觸的行業(yè)越多，合作的機會也就越多,，”Roberts說,，“最大的挑戰(zhàn)是讓他們愿意推開這扇門。只要他們了解自己看到的是什么,，他們就會興奮起來,，還會再來投入更多，”他繼續(xù)說,，“去年那屆活動,，ASOS的活動不多，”他說,，“后來他們突然意識到這里有大量的人才,，他們就創(chuàng)造了設(shè)計與傳訊兩個方面的新獎項?！盇SOS如今不再“袖手旁觀”,，而是加入Calvin Klein與Inditex集團等越來越多的企業(yè)方，積極參與此項活動進(jìn)行校園招聘,。

　　盡管做得很成功,，要跟上每年進(jìn)入就業(yè)市場的畢業(yè)生數(shù)量增長步伐，畢業(yè)時裝周依舊面臨著艱巨的任務(wù),?！皶r尚界的就業(yè)競爭很激烈,，”愛丁堡藝術(shù)學(xué)院課程主任Mal Burkinshaw表示，“但令人遺憾的是,，各類項目并沒有更宏觀的考慮,，也就是該職業(yè)市場本身的局限性，招募了太多的學(xué)生,?！?/p>

　　數(shù)字化機遇

　　畢業(yè)時裝周目前尚未開始探索將作品集數(shù)字化的途徑，但這或許是解決畢業(yè)生與潛在雇主之間地理障礙的關(guān)鍵,。普拉特研究所助理教授Dean Sidaway表示：“沒有人想把幾百頁作品集都逐頁編輯,，”他說，“但編輯精良,、重點突出的作品集與視覺故事將能為行業(yè)帶來真正的互動體驗,。”

　　目前已有少數(shù)院校采用數(shù)字版本作品集,，比如文化服裝學(xué)院研究生院,。“我們提供數(shù)字版雜志來展示與支持學(xué)生設(shè)計,，允許他們采用數(shù)字化形式,，”助理教授荒川京子(Kyoko Kubodera)表示，“之后我們就能向更廣泛的觀眾進(jìn)行展示,，不受限于實體展會,，能提供更廣泛的在線平臺?！?/p>

　　由于目前資金限制,，畢業(yè)時裝周難以完全整合與歸檔作品集，Roberts承認(rèn)道,，“這會是一個相當(dāng)大的項目,，需要相當(dāng)多的投資，”他說,，“但這也是我們有感興趣去做的事,，尤其是要與對的合作伙伴一起?！?/p>

　　強化并推廣能進(jìn)一步連接畢業(yè)生與行業(yè)的數(shù)字平臺,，其重要性不言而喻。金斯頓大學(xué)(Kingston University)時裝專業(yè)負(fù)責(zé)人Elinor Renfrew表示,，強大的個人品牌與社交媒體表現(xiàn)對學(xué)生目前就業(yè)至關(guān)重要,。“可能不一定是最有才華的那個，”她說,，“但一定是最具社交媒體與數(shù)字化技巧的那個學(xué)生能找到工作,，因為他們就已經(jīng)在市場上了?！弊寣W(xué)生能將自己的作品集圖像上傳至可訪問,、經(jīng)過精心編輯、可信任的數(shù)據(jù)庫,，能創(chuàng)造一個更為全球化的畢業(yè)生招聘環(huán)境,。

　　讓行業(yè)參與進(jìn)來

　　畢業(yè)時裝周對企業(yè)招聘方的主要吸引力是能在城市中心的同一地點聚集大量的學(xué)生?！爱厴I(yè)時裝周之所以能存在,，是因為Calvin Klein的招聘人員不可能一一到訪英國36所不同的大學(xué),，”Roberts說,，“但是他們會愿意到一個中心位置，看到盡可能多的學(xué)生,?！?/p>

　　但盡管Inditex集團、ASOS,、Boohoo,、M&S等商業(yè)品牌在畢業(yè)生時裝周的強勢存在，但畢業(yè)生時裝周還在努力設(shè)法吸引倫敦中央圣馬丁藝術(shù)學(xué)院(Central St Martins)與皇家美術(shù)學(xué)院(Royal College of Art)畢業(yè)生設(shè)計展能吸引到的奢侈品牌時裝屋前來招聘,?！跋胍|及更高的水平的招聘方就很難了，”Thomas說：“如果真的有頂級的設(shè)計師也來了,，我們沒辦法知道他們真正招了多少人,。要是真的來了，一切都會很低調(diào),?！?/p>

　　但有了Ralph Lauren、Calvin Klein等品牌的參與,，這一點也在慢慢變化,。確切地說，畢業(yè)時裝周正在通過迎合未來的,、目前尚未滿足的時裝界人才新需求,，強化自己對品牌方的吸引力。Banks說,，“我們目前正在數(shù)字營銷,、攝影與媒體傳播等課程上進(jìn)行溝通。畢業(yè)生時尚周正在擴散至更多其它渠道?！?/p>

　　我們正在把畢業(yè)生時裝周,，創(chuàng)造成為能將國際雇主與招聘人員吸引到畢業(yè)生面前的活動。將畢業(yè)時裝周升級成同時招聘時裝設(shè)計,、數(shù)字營銷與傳訊等領(lǐng)域人才的平臺,，將能擴大對行業(yè)的吸引力范圍。但畢業(yè)時裝周執(zhí)行委員會成員,、曼徹斯特時裝學(xué)院(Manchester Fashion Institute)系主任Alison Welsh認(rèn)為目前還有更多的工作要做：“目前還要強調(diào)的是技術(shù)與生產(chǎn)方面……也就是行業(yè)方面的領(lǐng)域,，我們需要確保這些專業(yè)的學(xué)生也能像享有一個平臺?！?/p>

　　“當(dāng)然了,，說到底都與資金緊張有關(guān)，”她補充道,，“有充足資金的條件下,，我們可以開始把整個行業(yè)的各個方面——技術(shù)、生產(chǎn),、傳訊——在畢業(yè)生時裝周中得到更多展現(xiàn),。”

　　全球人才的優(yōu)秀集聚地

　　國際擴張也是畢業(yè)時裝周值得探索的另一條路子,，便于在全球范圍內(nèi)充分將學(xué)生與行業(yè)連接起來,。Roberts說：“我們認(rèn)為，時裝界與時裝界人才都是相當(dāng)國際化的,?！?/p>

　　Welsh表示贊同：“我們越國際化，對外的面向就越廣,。這樣的擴張能創(chuàng)造學(xué)生與業(yè)界的‘雙贏’,。”

　　Banks解釋說,，將倫敦定位為畢業(yè)生市場的優(yōu)秀聚集地是畢業(yè)時裝周創(chuàng)辦以來的職責(zé),，旨在使得“來自全球各地的學(xué)生能有一個中心焦點與基準(zhǔn)，”Banks解釋道,，“我們正在把畢業(yè)生時裝周,，創(chuàng)造成為能將國際雇主與招聘人員吸引到畢業(yè)生面前的活動?！?/p>

　　今年有了10所新的國外院校的加入,，畢業(yè)時裝周得以同時納入年輕與成熟的組織。Yakimov Roberts相信：“要爭取業(yè)內(nèi)更權(quán)威的院校,，比如紐約的FIT,，也意味著其它尚未加入的院校很難拒絕加入,。”

　　像美國,、中國這樣的市場,，擴張空間依舊存在。目前這兩個國家都有初生的畢業(yè)生展示活動,，但未能達(dá)到畢業(yè)時裝周的規(guī)模與聲譽,。但要使畢業(yè)時裝周達(dá)到真正意義上的“國際性”，目前的形式還需要進(jìn)行大幅整修,，因為有了更多學(xué)校的加入,，無疑需要比目前更多的空間與曝光度。

　　就目前而言,，國際時裝展示大賽是其中一個能幫助學(xué)生給人留下深刻印象的主要機會,。Sidaway表示，“我希望在展覽空間中能有國際空間來支持畢業(yè)生,，讓他們展示自己的作品集,。”

　　Yakimov Roberts表示同意：“作品集是讓學(xué)生們獲得工作的機會,，所以他們才會努力地展示自己的作品集與工作方式,?！?/p>

　　畢業(yè)時裝周必須尋求贊助商與合作伙伴關(guān)系來進(jìn)行活動擴張,，開展國際層面的營銷來吸引新院校加入。值得贊揚的是,，盡管存在資金限制,，畢業(yè)時裝周在采用更加全球化思維方式的同時，同樣進(jìn)行了大膽地思考,。

　　“我們希望能幫助每一位學(xué)生,，但我們只是一家公益性質(zhì)的機構(gòu)，只有有限的資源,，”Roberts說,，“但這并不能阻止我們盡可能地為學(xué)生們提供幫助?！?/p>