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快時尚扎堆“快美妝” 真的能賺錢嗎,？

發(fā)布日期：2017-06-02
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　　在全球服飾零售行業(yè)持續(xù)不振的大環(huán)境下，近日,，美國快時尚零售商Forever 21宣布將開設獨立于銷售服裝門店外的美妝綜合零售店Riley Rose。其實,，快時尚掘金美妝已不是新鮮事,。不管是瑞典的H&M、西班牙的Bershka,、英國的TOPSHOP,，還是日本的MUJI，都已紛紛推出自家的彩妝產(chǎn)品,。如今,，快時尚扎堆“快美妝”到底能否“撈一把”?

　　H&M早在2009年便推出了自有品牌的限量彩妝系列,。而ZARA母公司Inditex集團旗下的另一快時尚品牌Bershka,，不久前也推出了首個美妝產(chǎn)品系列Beauty by Bershka,。Inditex集團旗下的內(nèi)衣及家居服品牌Oysho也首次推出香水和身體護理產(chǎn)品線。英國快時尚品牌TOPSHOP早在2010年就開始涉水美妝行業(yè),。隸屬于美國Urban Outfitters集團的少女波西米亞風格時尚女裝品牌Free People也在2016年推出了Beauty&Wellness,，在實體店內(nèi)以“店中店”的形式開賣彩妝、護膚及健康產(chǎn)品,。

　　美妝行業(yè)一直被外界視為暴利行業(yè),，對于快時尚跨界美妝，無非是尋求新的利潤增長點,，進一步擴大市場占有率,。

　　此外，美國的零售危機有目共睹,，關店潮頻發(fā),，快時尚、電商和百貨公司無一幸免,。但在這之中,，美妝行業(yè)是個例外。據(jù)《紐約時報》表示,，美妝生意尚未和服裝,、食品一起陷入日漸蕭索的命運，反而聲望高漲,。根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)NPD集團的數(shù)據(jù),，截至2月，行業(yè)在美銷售額于過去的一年里增長了6%,，總計159億美元,。除去護膚類，單是化妝類就增長了11%,，總計73億美元,。

　　有分析指出，面對服裝零售行業(yè)目前的掙扎局面,，F(xiàn)orever 21引進Riley Rose這樣的美妝集合店對于零售商而言是有積極意義的,。Jane Hali&Associates的投資分析師兼合伙人Jane Hali表示，美妝通常是如今快時尚零售商想要開拓新品類時的首選,，H&M在英國倫敦東區(qū)也推出過類似的美妝概念快閃店,，目前彩妝已成為H&M品牌的暢銷品類之一。

　　因此,，無論是從大趨勢下,，還是在成功案例的激勵下，快時尚發(fā)力“快美妝”都是無可厚非的,，但是快時尚紛紛扎堆“快美妝”真能賺錢嗎?

　　雖然進軍美妝對快時尚品牌來說有著先天的優(yōu)勢,，但數(shù)據(jù)公司Global Data Retail的零售分析師Heil Saunders表示：“美容美妝產(chǎn)品的這個市場已經(jīng)即將飽和,，你必須為消費者提供一個理由去接觸和進入你所創(chuàng)造出的產(chǎn)品?！?/p>

　　因此,，“快美妝”也有可能成為“快時尚”的翻版，廉價且迅速滿足當下美妝時尚需求,，固然是其打開市場的一個強勁競爭力,，但隨著消費升級，顧客對品質(zhì)的要求也在不斷上升,，這也是近年來快時尚為什么不復從前的原因之一,。