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都市麗人欲轉(zhuǎn)型升級攜手日企進(jìn)軍童裝市場

發(fā)布日期：2017-05-09
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　　中國最大的品牌貼身衣物企業(yè)都市麗人(中國)控股有限公司與日本東證一部上市的母嬰用品公司Kimuratan Corporation簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,，都市麗人作為其唯一的中國大陸全渠道發(fā)展戰(zhàn)略合作伙伴,，線上銷售其旗下品牌產(chǎn)品,。

　　而在日前,，都市麗人公布增發(fā)股份,，引入復(fù)星國際為新的股東,，占擴(kuò)大后11.18%的股份,，融得約6億港元,。本次融資后,，都市麗人將加快推進(jìn)銷售分銷渠道改革、潛在合并,、收購和合作項目等事宜,。

　　攜手日企進(jìn)軍童裝市場

　　從創(chuàng)建之日起，都市麗人就始終專注于大眾貼身衣物市場的開發(fā)和研究,。公司將透過目前的品牌組合,，包括核心品牌都市麗人及三個子品牌，即都市絲語,、都市繽紛派及都市鋒尚,，收購高端內(nèi)衣品牌歐迪芬,，推廣及銷售旗下產(chǎn)品。通過擴(kuò)大品牌組合及透過增加產(chǎn)品種類供應(yīng),，捕捉持續(xù)增長的中國貼身衣物市場當(dāng)中額外的業(yè)務(wù)機(jī)會,。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，隨著80后,、90后進(jìn)入婚育高峰期,，加上“二孩”政策放開，童裝市場將是繼女裝,、男裝之后,，整個服裝行業(yè)爭搶的最后一塊“蛋糕”。而在貼身衣物童裝細(xì)分市場方面,，都市麗人副總裁沙爽表示,，通過專業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)研顯示，目前國內(nèi)基本上仍為空白,。

　　此次與日本童裝品牌合作,，都市麗人作為其中國大陸唯一的全渠道發(fā)展合作伙伴，將利用電商平臺,，線上銷售其旗下品牌產(chǎn)品,，實現(xiàn)強(qiáng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品突圍，挖掘大眾市場的潛力,，搶占貼身衣物童裝細(xì)分市常

　　沙爽表示,，該公司作為國內(nèi)最大的品牌貼身衣物企業(yè)，目前擁有行業(yè)內(nèi)最廣泛的客戶群體,。截至2016年6月30日,，透過會員計劃，都市麗人已累積約3900萬名會員,，涵蓋不同階層,、年齡段，成為都市麗人電商平臺的強(qiáng)大發(fā)展引擎,。都市麗人電商平臺將根據(jù)商品類型,、渠道特性、消費者屬性等數(shù)據(jù)對合作拓展平臺的銷售方向進(jìn)行分類管理,，強(qiáng)化各個銷售渠道的功能劃分,。

　　通過資本市場促進(jìn)轉(zhuǎn)型

　　5月5日，都市麗人與復(fù)星國際的全資附屬子公司Fosun Ruizhe Grace Investments Limited訂立認(rèn)購協(xié)議,，將以每股2.5港元向該公司增發(fā)2.4億股股份,，占擴(kuò)大后股本約11.18%。

　　公告稱,，由認(rèn)購事項募集的所得款項總額及凈額將分別為6億港元及5.99億港元,，凈額擬作為該集團(tuán)銷售分銷渠道改革,、潛在合并、收購和合作項目及一般流動資金用途供給資金,。

　　自去年上半年出現(xiàn)2011年來的首次凈利潤下滑后,，都市麗人的業(yè)績就陷入了下滑泥沼。2016年財報顯示,，都市麗人實現(xiàn)收入45.12億元,，同比下跌8.9%。股東應(yīng)占利潤2.42億元,，同比下跌55.2%。當(dāng)年,，都市麗人關(guān)閉了多家虧損門店,，門店凈總數(shù)下降了985家。目前,，都市麗人共有7651家門店,，其中1523家為自營店，6128家為加盟店,。

　　據(jù)悉,，復(fù)星集團(tuán)作為戰(zhàn)略投資者入股，體現(xiàn)了復(fù)星集團(tuán)對中國時尚產(chǎn)業(yè)及該集團(tuán)未來發(fā)展前景的信心,。

　　同日,，都市麗人還與復(fù)星集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將利用各自的資源,、專業(yè)知識和經(jīng)驗探討各種深度合作的可能,，進(jìn)一步在中國貼身衣物領(lǐng)域推動該集團(tuán)的品牌發(fā)展。