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中國國際時裝周開啟“即看即買”時代為年輕設(shè)計師開路

發(fā)布日期：2017-04-01
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　　自從Buberry開了即看即買的先河，各個品牌競相效仿，從Tom Ford到Tommy Hilfiger,，國際品牌紛紛跟進(jìn),。盡管即看即買在推出之后引起各方爭議,，有人說這是時尚民主化的標(biāo)志,，也有人認(rèn)為這是高級時裝對“快時尚”的妥協(xié),，仍不影響大家嘗試的熱情,。

　　而梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周也緊跟國際潮流,，和電商平臺京東的合作以“即看即買”和多頻道直播為亮點，數(shù)百人的秀場效應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)中得到了無限擴(kuò)大,，將社交網(wǎng)絡(luò)的熱點迅速轉(zhuǎn)化為看得見摸得著的銷售額,。

　　對于許多年輕設(shè)計師來說，最大的挑戰(zhàn)莫過于被業(yè)界認(rèn)可以及被市場接受,。而這一切隨著科技的發(fā)展正迅速發(fā)生變化,。本次梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周“京東日”推出了三場風(fēng)格迥異的秀，從荷蘭牛仔潮牌G-star RAW,，美國潮牌Dickies,，本土設(shè)計師姜悅音和韓東洋。多個直播頻道同步直播,，觀眾只需要一塊屏幕就可以隨時下單購買T臺上的最新款式,。

　　如姜悅音秀后所言，新設(shè)計師不怕沒有靈感和創(chuàng)意,，怕的是沒有足夠的推廣渠道為人所認(rèn)知,。而京東作為國內(nèi)最大的自營電商，在服務(wù)質(zhì)量和平臺聲譽(yù)上都能提供可靠的保障,。

　　在傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈中,，從秀場到消費者，這其中還有采貨訂貨等諸多環(huán)節(jié),。而對設(shè)計師來說,，一場大秀制作成本不菲，短短十幾分鐘傳播效果通常有限,，而多頻道直播加上即看即買大大提升了品牌的影響力和認(rèn)知度,。許多原本只能通過網(wǎng)絡(luò)看到靜態(tài)圖片的觀眾現(xiàn)在只要通過手機(jī)直播就可以即時下單，時隔數(shù)日就可以穿上心儀的衣服了,。

　　設(shè)計師風(fēng)格各異消費人群指向精準(zhǔn)

　　京東本次選擇合作的幾位設(shè)計師風(fēng)格各異,，可見對其目標(biāo)客群進(jìn)行了精確的考量,。從街頭休閑到輕熟職業(yè)、浪漫嫵媚,，不管是哪個群體都可以在其中找到幾件進(jìn)行搭配,。G-star RAW帶著濃郁的街頭風(fēng)格，印花標(biāo)語T恤搭配松垮的牛仔褲,，傳遞著輕松不羈的生活態(tài)度,。Dickies的模特更是直接蹬滑板上T臺。這兩個品牌本次呈現(xiàn)的系列分別以限量和聯(lián)名為賣點,，正迎合當(dāng)下消費者對于個性化的追求,。

　　姜悅音去年因為《歡樂頌》中主角曲筱綃的撲克裙而為大眾熟知，本系列一改往常甜美浪漫的風(fēng)格,，走起了中性風(fēng),，寬松的上裝搭配女人味十足的半裙，嫵媚而不失率性,。

　　韓東洋本次則從墨西哥藝術(shù)家Frida Kahlo的畫作中汲取靈感,，利落的廓型、鮮明的色彩,、無不彰顯現(xiàn)代女性自信獨立的精神狀態(tài),。而設(shè)計師秀后被男友求婚的環(huán)節(jié)也為本次秀場帶來不少驚喜和感動，設(shè)計師在秀后采訪中一度激動語塞,，更添話題性,。

　　時裝周電商聯(lián)手時尚商業(yè)無縫連接

　　這次合作不僅是中國國際時裝周嫁接時尚和商業(yè)的一次邁進(jìn)，對電商平臺京東而言,，也是在服飾領(lǐng)域的一次突破,。近年來，京東已經(jīng)成為時裝周的?？?，去年就攜國內(nèi)六大品牌亮相倫敦時裝周。新上任不久的京東大服飾事業(yè)部總裁丁霞表示,，這次作為時裝周的首席官方贊助商持續(xù)支持本土設(shè)計師,，并推出獨家系列，正是為了迎合年輕消費者對于品質(zhì)感和個性化的雙重追求,。她表示：“零售商要做好無非是兩件事,，一是提高消費者的消費體驗，其次就是賦能我們的合作伙伴,，包括設(shè)計師和品牌,。”

　　相比于中國國際時裝周前輩設(shè)計師們對中國傳統(tǒng)文化的情有獨鐘，年輕設(shè)計師們則更加貼近國際時尚潮流和當(dāng)下年輕消費者的生活態(tài)度,，他們不拘一格的想象力和風(fēng)格為時裝周帶來了一股清新的風(fēng),，相信這股風(fēng)在科技與商業(yè)的聯(lián)合推動下會越來越強(qiáng)勁。