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CK,、麥昆...時(shí)裝周上的10個(gè)最棒的創(chuàng)意廣告

發(fā)布日期：2017-03-08
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　　盡管“時(shí)裝季”的概念比以往任何時(shí)候都更具有流動(dòng)性,，季節(jié)性廣告大片依舊是時(shí)裝公司市場(chǎng)營(yíng)銷武器庫(kù)里重要的組成,，盡管如今更多的預(yù)算已被撥至Instagram消息流而非紙質(zhì)版雜志頁(yè),。

　　2017春夏季最具吸引力的廣告大片中,，有兩支來(lái)自Calvin Klein,，反映出Raf Simon對(duì)該品牌的創(chuàng)新改造——并用更廣泛的流行文化推動(dòng)主流吸引力,。Simons為Calvin Klein設(shè)計(jì)的Calvin Klein By Appointment由攝影師Willy Vanderperre掌鏡，出演的包括《怪奇物語(yǔ)》(Stranger Things)演員Millie Bobbi Brown,。但真正將極限不斷向前推并更好利用更廣泛時(shí)代精神的,，是Calvin Klein Underwear內(nèi)衣廣告,，出鏡人物是今年奧斯卡“最佳電影”《月光男孩》(Moonlight)的演員們,。Calvin Klein同樣也為該影片劇組成員參加奧斯卡頒獎(jiǎng)禮時(shí)置裝，亦是一種多渠道的聰明方法順帶火一把,，畢竟該項(xiàng)電影界盛事吸引了全球百萬(wàn)電視觀眾,。

　　其它成功的廣告還包括：本季Juergen Teller掌鏡的Céline廣告;David Luraschi掌鏡的Jacquemus的廣告，給該品牌看籠罩了一層新的成熟之光;Annie Leibovitz掌鏡的錯(cuò)視感大片,，出鏡的是中國(guó)表演藝術(shù)家劉勃麟(Liu Bolin),。

　　以下是我們精選出來(lái)的2017春夏季十大時(shí)裝廣告。留下評(píng)論吧,，與我們分享你的看法,。

　　1. Calvin Klein 出鏡：影片《月光男孩》演員 / 藝術(shù)家：Sterling Ruby、Richard Prince,、Andy Warhol / 攝影師：Willy Vanderperre

　　根據(jù)Raf Simons的創(chuàng)意愿景,，該傳奇美國(guó)品牌的2017春夏季廣告被重新定義，廣告也由長(zhǎng)期合作者Willy Vanderperre拍攝,。告別以往由明星主導(dǎo)的方法(比如Kendall Jenner,、Bella Hadid等人出鏡的#mycalvins廣告),，Vanderperre通過(guò)鏡頭探索并重新詮釋什么是美國(guó)。與“月光男孩”們一起,，Simons的新Calvin Klein歡慶的是黑人藝術(shù),，不再采用收獲Instagram社交果實(shí)的手法

　　Calvin Klein 2017春夏廣告“美國(guó)經(jīng)典”(American Classics)，廣告中藝術(shù)作品來(lái)自Sterling Ruby | 圖片來(lái)源：對(duì)方提供

　　這就是所謂的美國(guó)經(jīng)典：白人男子的四角內(nèi)褲和牛仔褲,。相比之下,，通過(guò)將這些“美國(guó)經(jīng)典”與Sterling Ruby、Richard Prince,、Andy Warhol等美國(guó)藝術(shù)家作品并置,，Simons也將這些產(chǎn)品定位為藝術(shù)作品：承認(rèn)其重要性與在美國(guó)流行文化中所扮演的角色。

　　2. Balenciaga 出鏡：Alek Wek,、周淑婧(Shujing Zhou),、Eliza Douglas / 攝影師：Harley Weir

　　圖像廣告面臨的挑戰(zhàn)很大：要在幾幅靜態(tài)的圖像將整個(gè)季節(jié)的衣服全部傳達(dá)出來(lái)(從設(shè)計(jì)師靈感到整個(gè)系列的態(tài)度)。在這方面,，Weir掌鏡的Balenciaga 2017春夏季廣告與時(shí)裝本身極為和諧,。盡管這些時(shí)裝本身探索了戀物癖的理論層面，但Weir的攝影本身就是戀物癖主題的變體,。出鏡模特Alek Wek,、周淑婧和Eliza Douglas也出現(xiàn)在品牌本季T型臺(tái)，更讓廣告像是T型臺(tái)的自然延伸,。拍攝背景很難不讓人聯(lián)想到大衛(wèi)·林奇(David Lynch)1990年代的電視劇《雙峰》(Twin Peaks)里的紅房間(“Tumblr一代”的主要話題之一),，這個(gè)極為不詳?shù)谋尘耙步o了觀眾一種陌生的不適感，正像是林奇的場(chǎng)面調(diào)度(mise-en-scéne),。

　　3. Moncler 出鏡：劉勃麟 / 攝影師：Annie Leibovitz

　　這是本文選入廣告中最奇怪的一支,。由Annie Leibovitz拍攝的這支廣告并沒(méi)有出現(xiàn)“it模特”。取而代之的是中國(guó)表演藝術(shù)家劉勃鱗,，身穿Moncler的他透明得完全融入背景——這是對(duì)他以往作品的延續(xù),。不同于傳統(tǒng)時(shí)裝大片，Moncler 2017春夏季廣告重點(diǎn)不在衣服而在劉勃麟本人,，這位藝術(shù)家綽號(hào)是“隱形人”,，通過(guò)在自己全身繪制圖片“迷彩”，與周遭環(huán)境融為一體,。

　　劉勃麟的作品不僅是藝術(shù),，也是對(duì)中國(guó)本土的社會(huì)政治批評(píng)。正如他本人所說(shuō)：“通過(guò)與Moncler合作,，我想邀請(qǐng)人們?cè)谌粘Ｉ钪畜w驗(yàn)與思考藝術(shù),。我們站在這個(gè)后工業(yè)時(shí)代與虛擬時(shí)代的交匯點(diǎn)，現(xiàn)代科技,、人造景觀與人類之間的相互關(guān)系已成為我作品的出發(fā)點(diǎn),?！蓖ㄟ^(guò)對(duì)這種創(chuàng)意努力的發(fā)掘，Moncler與時(shí)尚保持了距離,，努力實(shí)現(xiàn)自我提升,，進(jìn)入兼具文化與政治思維的當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域。

　　4. Valentino 出鏡：Christy Turlington / 攝影師：David Sims

　　Christy Turlington可不是什么Valentino的“新靈感繆斯”：Turlington在1990年代出演了好幾支Valentino廣告,，本季重新出現(xiàn)在現(xiàn)任品牌創(chuàng)意總監(jiān)Pierpaolo Piccioli“單飛”后首支Valentino廣告,，無(wú)疑帶有憂郁的懷舊色彩。她臉龐上皺紋刻意沒(méi)有添加任何濾鏡,，沒(méi)有經(jīng)過(guò)特殊處理,，刻意讓人看到：這張圖像不經(jīng)意傳遞出“時(shí)間”這個(gè)概念以及我們對(duì)其的理解。該系列廣告由David Sims拍攝,，帶有深入內(nèi)省的私密感,，以及一種微妙又令人心碎的悲傷語(yǔ)氣。模特的臉,，與衣服的瞬時(shí)抓拍圖像形成對(duì)比,，帶有轉(zhuǎn)瞬即逝、萬(wàn)物無(wú)常之感,。另外兩位模特出鏡的該季廣告中,，Liya Kebede和Ratner均是直視鏡頭，強(qiáng)調(diào)出感染力極強(qiáng)的私密感,。

　　5. Alexander McQueen 出鏡：Vittoria Ceretti / 攝影師：Jamie Hawkesworth

　　Alexander McQueen再次邀請(qǐng)英國(guó)攝影師Jamie Hawkesworth為其2017春夏廣告掌鏡,。出鏡模特是最近人氣飆高的模特Vittoria Ceretti，背景則是無(wú)邊無(wú)垠的沙灘大海,，海邊只有Ceretti和滾動(dòng)的沙丘,。Ceretti被沙灘的腳印包圍，看起來(lái)就像和瞬時(shí)影像,，隨著太陽(yáng)變化而變化,。該季系列靈感來(lái)自蘇格蘭高地與英國(guó)的侏羅紀(jì)海岸(Jurassic Coast),，致敬品牌創(chuàng)始人Lee McQueen的家鄉(xiāng),。Sarah Burton的設(shè)計(jì)中展現(xiàn)的是不斷撞擊大西洋海岸的波浪，與起伏的原始沙丘景觀形成鮮明對(duì)比,。在衣服與場(chǎng)面調(diào)度之間形成對(duì)比的微妙手法同步帶出了二者本身的美,。

　　6. Dior 出鏡：Ruth Bell、May Bell / 攝影師：Brigitte Lacombe

　　在2017年春夏巴黎時(shí)裝周期間,，Dior的首位女性藝術(shù)總監(jiān)Maria Grazia Chiuri舉辦其執(zhí)掌該時(shí)裝屋后的首場(chǎng)時(shí)裝發(fā)布會(huì),，在一件T恤上宣稱“我們都該成為女性主義者”(We should all be feminists)。這句臺(tái)詞摘自尼日利亞黑人女性主義作家Chimamanda Ngozi Adichie撰文標(biāo)題,，似乎在某種程度上為Chiuri截至目前的設(shè)計(jì)奠定了基調(diào),。該季廣告由Brigitte Lacombe拍攝,，Dior邀請(qǐng)Ruth Bell與May Bell姐妹出演廣告展示了“姐妹”這個(gè)概念。Adichie在文章中寫道：“我們給女孩們帶來(lái)了更大的傷害,，因?yàn)槲覀凁B(yǎng)育她們是為了迎合男性的脆弱自我：我們教育女孩自我收縮,，自我矮化?！痹撈放频?017春夏廣告,，是一位女性拍攝兩位身穿另外一位女性設(shè)計(jì)服裝的女性。這只是Chiuri認(rèn)為我們?nèi)巳硕寄艹蔀榕灾髁x者的多種方式之一,。

　　7. Miu Miu 出鏡：Elle Fanning,、Carolyn Murphy、Lara Stone / 攝影師：Alasdair McLellan

　　該季的Miu Miu廣告由Alasdair McLellan拍攝,，成功地利用帶框雙聯(lián)畫形式捕捉了夏日之精髓以及Miu Miu的歡快無(wú)憂的精神,。出鏡模特是倍受品牌青睞的女演員Elle Fanning與知名品牌Carolyn Murphy與Lara Stone，McLellan激發(fā)出了1950年代的傳統(tǒng)夏日景象,。模特出現(xiàn)在沙灘上,，旁邊就是平靜的大海，頭上戴著花兒,，日光自然地傾瀉而下,。如果將Miu Miu看作是高雅精妙的Prada的天真版(正如Prada女士曾說(shuō)過(guò)的那樣)，本季廣告能夠講述完畢整個(gè)品牌的存在理由,，當(dāng)然還有該季整個(gè)系列,。

　　8. Céline 出鏡：Amber Witcomb / 攝影師：Juergen Teller

　　設(shè)計(jì)師Phoebe Philo和攝影師Juergen Teller之間結(jié)成的長(zhǎng)期創(chuàng)意合作伙伴無(wú)需贅言。沒(méi)錯(cuò),，每一季最令人放心似乎就是Teller拍攝的Céline廣告,。放置于單調(diào)背景中的Philo系列正是圖像的焦點(diǎn)。合作了這么多季之后,，Teller當(dāng)然很清楚要怎么做,，但該季令人印象深刻的是，圍繞同一主題發(fā)散的不同變體在視覺(jué)上帶來(lái)了這么多刺激,。多年來(lái),，Teller在塑造典型的Céline女孩上發(fā)揮了重要作用，他打造的影像通過(guò)嚴(yán)苛與富有感染力的結(jié)構(gòu),，再度加深Philo的精妙復(fù)雜而具有挑戰(zhàn)性的美學(xué)風(fēng)格,。

　　9. Jacquemus 出鏡：Rose Van Bosstraeten / 攝影師：David Luraschi

　　這支給人印象極為深刻的廣告由David Luraschi掌鏡、設(shè)計(jì)師Simon Porte Jacquemus負(fù)責(zé)藝術(shù)指導(dǎo),，模特在此變作了一尊小雕像,，孤立與理想化了拍攝對(duì)象。“雕塑”的基座上蝕刻著“Jacquemus”的草書英文,。該廣告用成熟與周到的視角展示該品牌發(fā)展的最新階段,，品牌目前以大膽的意向宣言來(lái)直面自己的個(gè)性身份。

　　10. Burberry 出鏡：Amber Witcomb,、Elfie Reigate,、Ella King、Henry Kitcher,、Myles Dominique,、Nora Attal、Tamara Long,、Tom Fool / 攝影師：Josh Olins

　　廣告拍攝地位于英國(guó)赫特福德郡,，巧妙地將對(duì)英國(guó)傳統(tǒng)的反思融入其中，不但展示英格蘭郁郁蔥蔥的起伏景色,，亦是展現(xiàn)品牌為實(shí)現(xiàn)“時(shí)尚即時(shí)性”進(jìn)行的商業(yè)重組：畫面中包括了發(fā)布會(huì)的舉辦日期(以及新系列的上市日期),。為拍攝這支以亨利·摩爾(Henry Moore)為靈感的2017年秋冬系列廣告，Christopher Bailey邀請(qǐng)英國(guó)攝影師Josh Olins,，也代表著品牌脫離了以往的既定創(chuàng)意形式——該品牌自2008年直至上一季,，都將廣告委托知名攝影師Mario Testino掌鏡。