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曾趾高氣揚(yáng)的米蘭時(shí)裝周正和倫敦時(shí)裝周搶奪設(shè)計(jì)師

發(fā)布日期：2017-02-28
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　　在米蘭時(shí)裝周,，長(zhǎng)期以來(lái)占據(jù)主導(dǎo)地位的始終是奢華百貨公司，以及年紀(jì)老到足以記住當(dāng)年費(fèi)里尼《甜蜜的生活》(La Dolce Vita)首映情形的設(shè)計(jì)師們,。隨著Alessandro Michele重振Gucci、Massimo Giorgetti和Stella Jean等年輕設(shè)計(jì)師崛起,，以及意大利國(guó)家時(shí)裝商會(huì)(Camera Nazionale della Moda)的Carlo Capasa充滿活力的人才的到來(lái),，變化正在發(fā)生。但米蘭想要掀起時(shí)尚復(fù)興,、成為新興人才中心,，依舊急需新鮮血液才能與紐約,、倫敦競(jìng)爭(zhēng)。

　　“世代變化的需求至關(guān)重要,，但在意大利,，我們似乎傾向于忽略這一點(diǎn)，而且還習(xí)以為常,。我必須是要承認(rèn)這點(diǎn)的,，”Giorgio Armani在2013年曾推出計(jì)劃，邀請(qǐng)年輕設(shè)計(jì)師在阿瑪尼劇場(chǎng)(Armani/Teatro)與他的品牌在同一天展示作品,，他還表示：“時(shí)裝體系未來(lái)取決于新的創(chuàng)造者,，我當(dāng)時(shí)就認(rèn)為，我自己先來(lái)發(fā)出這個(gè)信號(hào)是很重要的,。我喜歡把T型臺(tái)交給新人,，讓他們有機(jī)會(huì)展示自己拿手的東西，我自己則會(huì)適當(dāng)保持距離,。”

　　如今,，大量國(guó)際設(shè)計(jì)師從世界各地來(lái)到米蘭,，主要也因?yàn)锳rmani等大型意大利品牌越來(lái)越希望支持年輕才俊。Armani先生將年輕設(shè)計(jì)師帶至米蘭時(shí)裝周,，最初主要是為了支持意大利本土設(shè)計(jì)師,，比如Stella Jean、Andrea Pompilio,、Julian Zigerli和Christian Pellizzari,。

　　但在過(guò)去幾年里他也將目光轉(zhuǎn)向了東方，邀請(qǐng)幾位國(guó)際設(shè)計(jì)師在米蘭展示：來(lái)自中國(guó)的Consistence,、來(lái)自馬來(lái)西亞的Moto Guo和Edmund Ooi,、來(lái)自日本的Facetasm和久保嘉男(Yoshio Kubo)?！拔艺J(rèn)為,，世界各地的新興人才能有機(jī)會(huì)在專門(mén)平臺(tái)展示自己的實(shí)力，十分至關(guān)重要,，”他補(bǔ)充說(shuō),，“別忘了，時(shí)裝的未來(lái)在他們手中,?！?/p>

　　當(dāng)然了，支持是基于實(shí)際基礎(chǔ)的：那些在米蘭展示的更大品牌受益于新品牌到來(lái)的造勢(shì),，這又能幫助吸引媒體與買(mǎi)手,，米蘭時(shí)裝周期間他們常常在廣告商與展廳之間穿梭,。但影響力是真實(shí)的。

　　梅賽德斯-奔馳還將其時(shí)裝交流計(jì)劃從倫敦搬到米蘭,，讓亞洲設(shè)計(jì)師在歐洲進(jìn)行展示,，讓歐洲設(shè)計(jì)師在亞洲進(jìn)行展示。倫敦每小時(shí)都有時(shí)裝發(fā)布會(huì)上演,，但米蘭時(shí)裝周時(shí)間安排更加分散,，這就意味著會(huì)有更多關(guān)注，尤其當(dāng)米蘭對(duì)亞洲設(shè)計(jì)師更加敞開(kāi)懷抱,?！懊滋m是意大利制造傳統(tǒng)的象征，許多年輕設(shè)計(jì)師渴望能在這里進(jìn)行展示,，因?yàn)樗麄円材芤虼伺c紡織品生產(chǎn)商以及專業(yè)供應(yīng)商緊密聯(lián)系,，”梅賽德斯-奔馳運(yùn)動(dòng)與生活方式營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)Michael Bock補(bǔ)充，“對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō),，這種產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)很寶貴,。米蘭對(duì)年輕和知名的時(shí)裝設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，都充滿了競(jìng)爭(zhēng),?！?/p>

　　畢業(yè)自中央圣馬丁、工作與居住在上海的時(shí)裝設(shè)計(jì)師陳安琪(Angel Chen)則被梅賽德斯-奔馳選中參加本月米蘭時(shí)裝周,，此前她曾數(shù)季參加倫敦時(shí)裝周期間主日程外展示,。“米蘭相對(duì)更成熟,，”她說(shuō),，“在倫敦，我們更多是去做比較戲劇化的東西,，但在米蘭我們想的是,，在展示衣服之外，一切都干干凈凈的,?！?/p>

　　顯然的是，陳安琪正將自己重新定位,，在意大利發(fā)揮更多近在手邊的資源,。展會(huì)前幾周，她來(lái)到意大利米蘭紡織面料展(Milano Unica),。與知名巴黎紡織面料展品銳至尚(Première Vision)不一樣,，她發(fā)現(xiàn)自己有能力在這里訂購(gòu)面料——而年輕設(shè)計(jì)師通常也無(wú)法因?yàn)樯a(chǎn)數(shù)量小受限于各大行業(yè)展會(huì)最低訂單量。

　　“我在那里呆了3天,，”她解釋,，“他們很多人一直與大品牌合作,，也很開(kāi)放。我展示了我的設(shè)計(jì),，他們也很樂(lè)意與我合作,。這與我?guī)啄昵叭グ屠杵蜂J至尚時(shí)很不一樣，亞洲客戶只會(huì)被視為抄襲者,?！彼谡箷?huì)上建立聯(lián)系拿到更好的面料，也承認(rèn)在米蘭四處參觀后,，她正朝著更為商業(yè)化,、奢侈品化的方向發(fā)展?！拔艺J(rèn)為這對(duì)年輕設(shè)計(jì)師很重要,，因?yàn)槲覀兝鲜窃谟酶阋说牟牧希瑹o(wú)法與高端品牌競(jìng)爭(zhēng),，”她繼續(xù)說(shuō),，“作為年輕設(shè)計(jì)師，我們顯然已經(jīng)與他們同在一個(gè)市場(chǎng),、一家商店了,，我們也需要做得一樣好?！?/p>

　　倫敦時(shí)裝周長(zhǎng)期以來(lái)被認(rèn)為是推廣時(shí)裝新興人才的最有力平臺(tái),，這要感謝NewGen,、Fashion East等新品牌孵化器以及安排得熱熱鬧鬧的主日程之外時(shí)間表,，但倫敦的市場(chǎng)上的本地品牌也已飽和(很多品牌創(chuàng)始人也誕生于倫敦全球領(lǐng)先的時(shí)裝院校)，對(duì)國(guó)際設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)則越來(lái)越難破解,。在擁擠的官方日程上插個(gè)空進(jìn)行展示也得花上數(shù)千英鎊,。

　　“倫敦做得好也有10年了，但年輕設(shè)計(jì)師現(xiàn)在想在倫敦出頭已經(jīng)很難,，倫敦現(xiàn)在更加關(guān)注歐洲設(shè)計(jì)師,，”意大利版《Vogue》高級(jí)編輯、米蘭新興設(shè)計(jì)師平臺(tái)Vogue Talents負(fù)責(zé)人Sara Maino表示,，“他們的品牌比較小,，倫敦對(duì)他們來(lái)說(shuō)還是太貴了。我明白,，有時(shí)候如果他們會(huì)拿到政府的資助,，那么他們就會(huì)想著要集中精力在國(guó)內(nèi)做好。但目前在意大利,，走向國(guó)際化還是很重要,?！?/p>

　　在2009年，已故意大利版《Vogue》前主編Franca Sozzani支持創(chuàng)辦了Vogue Talents,，而Maino自創(chuàng)辦以來(lái)始終支持新興設(shè)計(jì)師發(fā)展,。中包括年度獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)計(jì)、通過(guò)紙質(zhì)版副刊重點(diǎn)介紹新興人才,、在官方網(wǎng)站Vogue.it推出每日更新的專區(qū)介紹,，以及在米蘭時(shí)裝周推出專門(mén)展廳。該項(xiàng)目還延伸至海外,，在迪拜與沙特阿拉伯推出,，將國(guó)際設(shè)計(jì)師帶至意大利。

　　Maino的“分外職責(zé)”還包括制定決選名單,，接著由Giorgio Armani進(jìn)行最終選定誰(shuí)將獲得他的支持,。本季Armani接受她的推薦，選定的是2015年畢業(yè)于中央圣馬丁,、在倫敦居住與工作的中國(guó)設(shè)計(jì)師陳序之(Xu Zhi),。他還曾獲得H&M設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、LVMH青年設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)提名等榮譽(yù),。

　　陳序之在阿瑪尼劇場(chǎng)展示了他的最新系列,，這是他首場(chǎng)時(shí)裝走秀發(fā)布會(huì)?！拔抑爸粊?lái)過(guò)米蘭兩次,，”他談起此前在Fashion Hub Market展示的經(jīng)驗(yàn)，F(xiàn)ashion Hub Market相當(dāng)于倫敦Designer Showrooms的米蘭版本,。

　　但陳序之又很快指出,，米蘭想要與倫敦競(jìng)爭(zhēng)新興人才中心，還有一段很長(zhǎng)的路要走,?！皞惗卮_確實(shí)實(shí)是發(fā)現(xiàn)新人才的地方，”陳序之說(shuō),，“米蘭如今更關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng),。倫敦的Designer Showrooms給我們帶來(lái)了很多曝光，第一季我們?cè)谒猩痰?，包括Dover Street Market,、Opening Ceremony，都是在這個(gè)展廳發(fā)現(xiàn)我們的,。后來(lái)尼曼·馬庫(kù)斯(Neiman Marcus)和巴尼斯(Barneys)來(lái)了,，我們也和他們談了。在米蘭，我只拿到一個(gè)意大利的客戶,?！?/p>

　　他表示部分原因在于，倫敦的展廳與官方展示空間在同一處,，意味著前來(lái)參展的客人走進(jìn)走出的時(shí)候也會(huì)途經(jīng)此處,。他說(shuō)自己要租一個(gè)8平方米的展臺(tái)也要付2500英鎊，但考慮到后來(lái)能拿到的訂單與人脈,，這也是很值得,。相較之下，米蘭的Fashion Hub Market展廳完全由意大利國(guó)家時(shí)裝商會(huì)資助,，但這個(gè)獨(dú)立空間與時(shí)裝發(fā)布會(huì)舉辦的地點(diǎn)是分割開(kāi)的,。“倫敦在時(shí)裝日程上比較早,，在變得很忙之前進(jìn)行展示比較容易,，”他補(bǔ)充說(shuō)。

　　盡管可能暫時(shí)沒(méi)辦法與倫敦比,，但明顯的是米蘭正在大力將資金匯入這些新興人才平臺(tái),，讓他們可以免費(fèi)接受服務(wù)，為無(wú)法獲得英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)(British Fashion Council)支持的設(shè)計(jì)師提供媒體吸引以及客戶——盡管多數(shù)還是意大利人,。

　　“本季我們有15位設(shè)計(jì)師來(lái)自許多其它國(guó)家,，”意大利國(guó)家時(shí)裝商會(huì)總裁Carlo Capasa說(shuō)：“所有這些設(shè)計(jì)師都有自由的空間，我們會(huì)組織最重要的商店參觀他們的設(shè)計(jì),?！盋apasa說(shuō)，兩年前,，該意大利行業(yè)組織改變了會(huì)員制規(guī)則,，更大規(guī)模的品牌支付會(huì)費(fèi)更多，年輕品牌支付更少,?！癡ersace,、Prada,、Ferragamo、Gucci,、Marni ——這些品牌的付費(fèi)得是年輕設(shè)計(jì)師的100倍,，因?yàn)檫@與數(shù)字關(guān)系更大。他們付出的更多,，這樣我們就能更多地幫助年輕設(shè)計(jì)師,。”