狠狠色综合网站久久久久久久高清,在线日本有码中文字幕,日本熟妇色在线视频

粉絲助威,、打造網(wǎng)紅維密內(nèi)衣在中國是這樣賺錢的

發(fā)布日期：2017-02-27
來源:
點擊：

　　維多利亞的秘密在上海開業(yè)了，不少維密粉絲一早已經(jīng)來到淮海路上的店前等待開張,，他們大都年輕,，女性居多,，但從網(wǎng)友拍到的照片來看，也不乏許多男粉絲,，更有不遠(yuǎn)萬里從沈陽趕來的,，抱著超模的海報在門前助威,。

　　維密的秘密：秀和天使

　　有意思的是，說到維密,，中國一線城市的年輕人們似乎都略知道一二,，當(dāng)你問他們對維密怎么看時，回答往往有：

　　“維密,，嗯,，高大上的牌子?！?/p>

　　“維密?不適合亞洲人胸型!”

　　“維密?我跟你講,，美國比國內(nèi)便宜太多?！?/p>

　　甚至有人說：“世界上只有兩種內(nèi)衣,，一種叫維密，一種叫其他內(nèi)衣,?！?/p>

　　談到這個內(nèi)衣品牌，大家似乎都立刻切換到“老司機(jī)”模式,，關(guān)于女性內(nèi)衣話題的討論從未能像這般坦蕩,。事實上，絕大部分中國人都并沒有買過維密,，也只有極少一部分男人把維密當(dāng)禮物送人,。而維密這家內(nèi)衣店在美國歐洲累計開了1600家店，直到2016年才猶豫要不要在中國開第一家店,，仍能成為時尚領(lǐng)域乃至財經(jīng)領(lǐng)域令人矚目的事件,，被當(dāng)做反復(fù)討論的話題，這種認(rèn)知基礎(chǔ),，到底來自于哪里?

　　記者隨即做了個朋友圈采訪,，得到的答案有：朋友介紹、海外免稅店,、模特新聞,，也有來自于美劇和影視作品的，甚至還有人說通過“真實的肉體”,，當(dāng)然最多的答案是——

　　維密秀,。(Victoria's Secret's Fashion Show )

　　作為一場舉辦了21年的秀，維密秀的影響力可以比肩春晚,，被稱為“圣誕節(jié)前的最后盛宴,。”

　　維密秀絕不是一場普通的內(nèi)衣秀，美好肉體,、夢幻的天使翅膀,、當(dāng)年最紅的歌手、豪華的秀場設(shè)計,、超牛的天使成長故事……也某種程度上可以算作時尚界的超級碗(super bowl),。

　　不可否認(rèn)維密秀這些年的收視率下降了。以2016年12月6日的維密秀為例,，CBS收視率跌出新低，18-49歲收視率為2.1,，低于去年的2.3,，創(chuàng)下歷年最低收視率，而2015年,，維密秀的收視率已經(jīng)較2014年下降了32%,，不過維密秀有665萬人觀看，略高于去年的660萬人,。

　　在去年12月的秀中,，該品牌還特別設(shè)置了備受爭議的“中國龍”主題單元，同時還啟用了四位中國超模,，以凸顯品牌對中國市場的重視,。可惜的是效果適得其反,，不僅未能如愿引爆話題,，還令中國受眾幾乎一致地直呼“辣眼睛”。

　　雖然收視率不佳,，口碑有越來越多爭議,，但絲毫不影響維密秀的高規(guī)格、大場面,，近年來的維密秀預(yù)算基本處在2000萬美元左右,，堪稱最貴的時裝秀之一，相比之下,，一場時裝秀預(yù)算在20萬-100萬美元之間,。事實上，維密秀舉辦21年來,，所投入的成本漲了100多倍,，高級創(chuàng)意Ed Razek曾表示，為了辦好維密秀,，每年要提前好幾個月就開始準(zhǔn)備,。

　　維密天使：20年前的網(wǎng)紅

　　“維密天使”一詞源于該品牌在1997年推出的Angles文胸系列，發(fā)展至今依然成為維密性感超模的代名詞。而維密天使們自從1998年首次亮相后便成為品牌大秀中不可或缺的亮點,。

　　原來,，維密走秀的模特分為兩種——“天使”與“非天使”，維密天使需要與維密簽訂“天使”合同,，她們與“非天使”模特所履行的責(zé)任是不同的,，像人氣爆棚的Kendall Jenner和Gigi Hadid都是維密的非簽約模特。

　　但奇怪的是,，與其他消費品牌不同,，維密從不邀請明星代言，維密天使就是維密的名片,。維密前品牌戰(zhàn)略與計劃主管曾說,，“維密從不選擇已成名的模特作為天使，因為維密的品牌更加強(qiáng)勢,?！盓d Razek也曾在采訪中透露，他幾乎每個月都要拒絕很多知名模特做維密天使的申請,。

　　如果說維密秀是前互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)紅大賽,，維密天使就像是一個個網(wǎng)紅，維密似乎從來不擔(dān)心起用新人的知名度問題,，這些“網(wǎng)紅”天使,，隨后往往成長為超級模特，而維密秀也被視作模特界的“黃埔軍?！?。

　　Ed Razek，維密秀的執(zhí)行制片人,，還能掌控“天使”的去與留,，他的角色讓人想到了AKB48的掌門人——秋元康。某種程度上,，維密天使的培訓(xùn)和運營,，也類似于AKB48這樣的女子天團(tuán)，殘酷而充滿模式化,。

　　維密天使們與其說是模特,，更像是運動員，普通女性的體脂在21%-24%之間,，而運動員則是14%-20%,。維密模特需要通過自律的飲食和充分的塑形訓(xùn)練才能達(dá)到運動員水平的體脂數(shù)，而這一旦開始,，模特們就不得不繼續(xù)這樣的生活達(dá)數(shù)年之久,。

　　然而一切都是值得的，從維密天使這個群體里畢業(yè)的模特們，隨后身份會大漲,，2014年福布斯最賺錢的模特財富榜上,，21位上榜模特只有 5 位沒走過維密秀或為維密拍廣告。

　　不過過去幾年,，不少大牌維密天使與維密解約,，“以前的合約金可不只這么點兒”，一知情人透露,，“之前像Alessandra Ambrosio這樣的天使,，合約金都是上百萬美元的，現(xiàn)在就只有10萬美元,?！痹斐删S密天使薪酬減少的原因主要是天使的數(shù)量增多了，過去只有4-8位天使,，如今數(shù)量已漲到十幾位,。

　　線上的性感到線下的購買

　　通過數(shù)字化媒體和社交媒體來推廣產(chǎn)品,，這是當(dāng)下更好認(rèn)知消費者的基礎(chǔ),，消費者的行為模式、消費模式都在改變,，這是這些年時尚界的共識,。

　　以美國時尚品牌李維斯為例，用數(shù)字媒體和社交媒體來推廣產(chǎn)品,。盡管我們?nèi)匀粫趹敉獾膫鹘y(tǒng)媒體上錄出,，但同樣會運用數(shù)字媒體的方式。因為人們之間的溝通方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變,，我們的溝通方式也發(fā)生了巨大的改變,，而我們也發(fā)現(xiàn)，這帶來了巨大的成功,，Levis營銷團(tuán)隊的付出也得到了回報,。

　　維密也在努力進(jìn)行數(shù)字化營銷的新嘗。

　　隨著數(shù)字化營銷的興起,，Instagram成為了維多利亞的秘密的最佳發(fā)言人,，雖然別的品牌也做得很勤快，但維密的粉絲量和互動量遙遙領(lǐng)先,。美國數(shù)字營銷研究機(jī)構(gòu)L2于10月底發(fā)布的新報告指出,，維多利亞的秘密是快時尚領(lǐng)域里粉絲人群最龐大的品牌。除了粉絲多,，維密在Instagram上發(fā)布的每張照片都平均收獲10萬以上的互動量(一般都是30萬),。主頁更新的頻率也很高，一周差不多20次。

　　超模的粉絲們匯合成為品牌粉絲：維密的主頁常和天使超模們互動,，那些超模們的高人氣也直接帶動了互動量和粉絲數(shù),，比如Gigi Hadid就有780萬粉絲。今年1月,，維密Instagram賬號當(dāng)時發(fā)布了一組泳裝照片,，五天之內(nèi)從880萬的粉絲增長到930萬，平均一天就增加 10萬,，目前來看一直在穩(wěn)步增長,。集合了超模、美好肉體,、性感內(nèi)衣于一身的維密,，能量不可小覷。

　　李開復(fù)在一次人工智能大會上被問到,，AI機(jī)器人何時能夠勝任維密秀?在腦補片刻后,，李開復(fù)答道，肉體的誘惑或許可行,，但心靈的交流準(zhǔn)保沒戲,。維多利亞的秘密，之所以讓全世界討論,，還是在于Snapchat時代,，那種真實的性感，而這通過線上營銷是難以實現(xiàn)的,。

　　無論如何,，維密在中國市場已經(jīng)培育了知名度，這跟很多品牌進(jìn)入中國時的推廣策略如出一轍,，即便是來抱中國市場的大腿可仍舊保持高冷范兒,，令外界心癢難耐猜測紛紛，這種待遇可能只有蘋果旗艦店,、迪士尼樂園可以媲美,，而去年二月到至今，猶抱琵琶,，自然會帶來更多當(dāng)?shù)孛襟w和社交媒體的曝光,。

　　但維密能不能取得商業(yè)上的成功?AI機(jī)器人能否表演“維密”?這個問題看似跟機(jī)器人有關(guān)，實際上在營銷界也有啟發(fā),，哪些事情可以交給虛擬現(xiàn)實和移動互聯(lián)網(wǎng),，哪些東西還是需要實體店的?