Tommy Hilfiger即將發(fā)布即看即買應(yīng)季時(shí)裝大秀

• 發(fā)布日期：2017-02-09
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　　“過去我們會(huì)舉辦一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，發(fā)布當(dāng)日會(huì)讓人們感到非常興奮……結(jié)束之后到了下周,，一切又恢復(fù)正常了,，”設(shè)計(jì)師Tommy Hilfiger周日在紐約工作室表示,，反映出該品牌于2016年9月的首場(chǎng)應(yīng)季時(shí)裝發(fā)布會(huì)給銷售帶來的“光環(huán)”效應(yīng),?！斑@種效應(yīng)就像是余音繞梁,，帶來了正面效果,?！?/p>

　　去年9月，這場(chǎng)在紐約南街海港( South Street Seaport )舉辦發(fā)布會(huì)是一項(xiàng)大型試驗(yàn),，該公司的制造,、營(yíng)銷與零售團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了緊密合作。而該品牌也報(bào)告說這項(xiàng)試驗(yàn)成功了。多款服飾在24小時(shí)內(nèi)售罄,，女裝各品類銷售額增長(zhǎng)均超兩位數(shù),，其中又以美國(guó)、日本和中國(guó)增幅最高,。比如Revolve.com上的Tommy X Gigi聯(lián)名合作系列銷售率超過70%,。第一個(gè)48小時(shí)內(nèi)造訪Tommy.com網(wǎng)站的流量增加900%，時(shí)裝發(fā)布會(huì)得到超過20億社交媒體曝光,。

　　隨著框架不斷成形鞏固,，Hilfiger在今日(2月8日)位于洛杉磯威尼斯海灘(Venice Beach)舉行的發(fā)布會(huì)再度升級(jí)：這場(chǎng)首次在紐約之外舉辦的發(fā)布會(huì)將伴隨音樂節(jié)活動(dòng)。設(shè)計(jì)師將在周二晚用Tommy航空(Tommy Air)飛機(jī)滿載能制造內(nèi)容金礦的模特們起飛,。次日晚,，各類娛樂設(shè)施、本地食品卡車,、滑板手,、雜技演員、噴火藝人以及另外兩項(xiàng)神秘音樂表演將在Tommy樂園(Tommyland)輪番登臺(tái),。這可謂是一項(xiàng)野心勃勃的活動(dòng),，將目標(biāo)設(shè)立在與維多利亞的秘密(Victoria’s Secret’s)一年一度的發(fā)布盛宴奇觀相媲美，同時(shí)亦突顯了時(shí)尚日益增長(zhǎng)為媒體與娛樂活動(dòng)的平臺(tái),。

　　“音樂始終是我們品牌DNA的一部分,，”Hilfiger談及此項(xiàng)計(jì)劃時(shí)表示，并表示品牌大使Gigi Hadid本人也來自南加利福尼亞州,。某種懷舊的變形的南加州美學(xué)亦是品牌最新的Tommy X Gigi膠囊系列的靈感來源,。

　　與上季一樣，本次發(fā)布會(huì)上展示的每一件物品都能即刻在Tommy.com上實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)下單訂購(gòu),。發(fā)布會(huì)次日，發(fā)布會(huì)展示單品將能在超過70個(gè)國(guó)家,、280家Tommy Hilfiger門店上架;同時(shí)Tommy X Gigi將在超過150家品牌批發(fā)合作伙伴可購(gòu),，主系列Hilfiger Collection將在39位合作伙伴處可購(gòu)。

　　獲得消費(fèi)者與批發(fā)合作伙伴反饋后,，Tommy Hilfiger首席品牌官Avery Baker將上季時(shí)裝發(fā)布會(huì)稱為一次“進(jìn)化”,。盡管“我們的團(tuán)隊(duì)依舊覺得這很復(fù)雜”，生產(chǎn)計(jì)劃依舊保持不變：70%的發(fā)布會(huì)展示系列將在10月的季節(jié)性銷售日程中賣給零售團(tuán)隊(duì)與批發(fā)客戶買手,，另外30%留存至接近發(fā)布會(huì)時(shí)購(gòu)買,。最后一批產(chǎn)品中的4件通過消費(fèi)者在社交媒體以及Refinery 29的合作伙伴關(guān)系上進(jìn)行選擇，以保持季節(jié)間互動(dòng),。

　　“我們保持這個(gè)框架不變,，”Baker說，“我們有生產(chǎn)周期更長(zhǎng)的‘拉’模型(the ‘pull’ model)，更接近市場(chǎng)的兩波更像是‘推’模型(a ‘push’ model),，我認(rèn)為這也在成長(zhǎng)為一個(gè)‘拉’模型,，因?yàn)槲覀兊暮献骰锇橄胫赖氖鞘裁词窍盗行伦⑷氲脑?……想知道的是正在發(fā)生的事正在變化，而非過程本身,?！?/p>

　　本季各類項(xiàng)目也增加規(guī)模。周三,，Hilfiger將展出157種單品,，而去年約在100件左右;全裝造型數(shù)量也是去年的兩倍。消費(fèi)者觀眾(2000人)數(shù)量也將首次超過行業(yè)人士(約1000人),。

　　此外,，觀眾們與去年一樣可在“音樂會(huì)周邊”風(fēng)格的快閃店中立即購(gòu)買系列產(chǎn)品，本季提供產(chǎn)品數(shù)量多于去年9月發(fā)布會(huì),，包括購(gòu)買另以各色徽章,、補(bǔ)丁與屏幕打印的可定制單品。

　　最后,，Hilfiger還將延續(xù)啟用去年9月發(fā)布會(huì)時(shí)進(jìn)行測(cè)試的新科技力量——品牌冠名的電商對(duì)話機(jī)器人助手TMY.GRL,，幫助購(gòu)物者通過Facebook Messenger瀏覽系列單品，并在本季發(fā)布另一科技新觸點(diǎn)：Tommyland圖像識(shí)別app,，能幫助用戶識(shí)別靜止與運(yùn)動(dòng)圖像中的發(fā)布會(huì)展示單品,，并幫助他們直接導(dǎo)向tommy.com網(wǎng)站的產(chǎn)品頁面。

　　“這是購(gòu)物體驗(yàn)的新突破,，”Hilfiger談及此項(xiàng)應(yīng)用程序時(shí)表示,，“我認(rèn)為零售商正在努力弄清楚他們下一步要怎么走，我相信我們已經(jīng)找到了,?！标P(guān)于Hilfiger下一步計(jì)劃，設(shè)計(jì)師暗示品牌將計(jì)劃在全球范圍內(nèi)采用應(yīng)季,、時(shí)尚融合娛樂的手法,、精心策劃的發(fā)布會(huì)活動(dòng)?！皩⑵溲葑兂扇蚍秶鷥?nèi)的巡演的想法,，真的很令人興奮，”他說,，“不去擾亂,、不去破壞，從來不在我們的字典里面,?！?/p>

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