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2017秋冬紐約男裝周秀評：Hugo Boss能走得更遠嗎

發(fā)布日期：2017-02-07
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　　Hugo Boss面臨的潛在挑戰(zhàn)遠遠不是一個發(fā)布會系列就能拯救的,。然而Ingo Wilts的作品將能為品牌定下整體基調(diào),，意味著他得用“第一套穿去上班的衣服”來更清楚描述Boss所代表的含義,。

　　Hugo Boss主要的問題正是其目標,，至少在品牌選擇上演其2017秋冬系列的美國是這樣,。一直以來,，該品牌的目標是為年輕人提供他們開始工作后的第一套西裝,。此后,，則是要將這些年輕的購物者轉(zhuǎn)化為品牌的忠誠顧客：從HUGO Hugo Boss(在梅西百貨這樣的商店進行銷售)開始轉(zhuǎn)向購買高級成衣系列Boss,。Boss系列如今由新任的首席品牌官Ingo Wilts擔綱設(shè)計，這位企業(yè)老將上一份工作是為Tommy Hilfiger設(shè)計男裝,。

　　但Wilts面臨的是一項重大挑戰(zhàn)：年輕的美國男孩根本不會在梅西百貨(或任何其它地方)買那么多西裝了,。就算要買西裝也會去J.Crew或Club Monaco，這些價格合理,、提供修長輕剪裁風格的品牌,。或許這有助于解釋為什么在Hugo Boss 2016財年第4季度,，美洲銷售以當?shù)刎泿庞嬒陆盗?4%,。

　　但這可能只是地區(qū)性問題。Boss在中國大陸的可比門店銷售額同比增長了20%,。但在當今全球化了的世界里,，這意味的是Wilts必須公司內(nèi)部創(chuàng)造連貫一致的品牌信息——理想的是，要比過去令人聯(lián)想到的更少了幾分超然冷靜,。對于本季秋冬男裝,，他正確地將關(guān)注重心放在剪裁上，并將目光轉(zhuǎn)向1980,、1990年代更為方正的廓形的Boss套裝,，加入灰色法蘭絨與經(jīng)典細條紋，造型則是將高領(lǐng)上衣穿在夾克內(nèi)，使得經(jīng)典的“運動外套”造型再次流行,。漁夫編織法的針織品也帶有某種魅力,。

　　但如果將服裝“軟化”是走對了方向，系列中的運動服裝,，比如皮革厚夾克,、羊毛飛行服以及在肩胛骨之間裝飾著巨大實用主義口袋外套是比較沉悶的。該系列的設(shè)計思路是為“全球旅行者”置裝,，但基本很難分辨究竟是什么形象了,。

　　確切來說，Boss面臨的潛在挑戰(zhàn)遠遠不是一個發(fā)布會系列就能拯救的,。然而Wilts的作品將能為品牌定下整體基調(diào),，意味著他得用“第一套穿去上班的衣服”來更清楚描述Boss所代表的含義。