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盤(pán)點(diǎn)：2016年度時(shí)尚零售業(yè)最熱門(mén)的16個(gè)關(guān)鍵詞

發(fā)布日期：2017-01-06
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　　男女時(shí)裝秀合并

　　如今，宣布合并男女裝走秀的品牌越來(lái)越多，GUCCI, BURBERRY, BOTTEGA VENETA, Vivienne Westwood, Tom Ford, DSQUARED2, Paul Smith, PUBLIC SCHOOL, KENZO, Calvin Klein……男女裝的合并,，對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō),，可以將每季服裝藝術(shù)靈感的展現(xiàn)更加系統(tǒng)且整體;對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),，藝術(shù)背后的商業(yè)考量更是讓男女時(shí)裝秀的整合逐漸蔓延至各個(gè)品牌,。傳統(tǒng)的時(shí)裝周模式正在發(fā)生巨大變革,，雖然時(shí)裝秀可以成為品牌營(yíng)造社交媒體話題與熱點(diǎn)的極好手段,。但時(shí)裝秀可以有,，卻不用那么多場(chǎng)。

　　“即看即買(mǎi)”的時(shí)裝秀模式

　　如果說(shuō)“電商”是奢侈品牌2015年的關(guān)鍵詞,，那2016年,，圍繞奢侈品牌們談?wù)撟疃嗟木褪恰凹纯醇促I(mǎi)”這一話題。隨著紐約時(shí)裝周上不少品牌試水“即看即買(mǎi)”的時(shí)裝秀模式,，業(yè)內(nèi)人士圍繞“即看即買(mǎi)”,、“季節(jié)性”、“時(shí)尚”等方面展開(kāi)了激烈的討論,。

　　“即看即買(mǎi)”的時(shí)裝秀模式最具顛覆性的一點(diǎn)是：消費(fèi)者不需要等6個(gè)月之后才能完成購(gòu)買(mǎi),，而是在發(fā)布會(huì)結(jié)束后就可以在線購(gòu)買(mǎi)自己心儀的時(shí)裝。該模式被認(rèn)為是一種真正的突破,，將是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈上的顛覆,。但也有人認(rèn)為這是時(shí)尚界的一場(chǎng)災(zāi)難。

　　奢侈品入駐微商城

　　微商城即微信商城的簡(jiǎn)稱(chēng)，2016年服裝品牌微商城迎來(lái)了大爆發(fā),，不少品牌紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信平臺(tái)開(kāi)設(shè)微商城,。Dior, CHANEL, BURBERRY等均有開(kāi)始在微商城嘗試銷(xiāo)售產(chǎn)品。究其原因,，最主要還是微信先天的社交基因和其覆蓋的人群屬性,。目前微信作為日常工作和生活最常用的工具，擁有著比淘寶天貓更多的用戶(hù),，其中白領(lǐng),、中產(chǎn)階級(jí)等用戶(hù)絕大部分都是品牌粉絲，其潛在購(gòu)買(mǎi)力不容忽視,。微商城就像是這些品牌的專(zhuān)賣(mài)店一樣,，讓品牌可以直面自己的消費(fèi)群體。

　　奢侈品走下神壇

　　奢侈品的消費(fèi)正在發(fā)生巨大的變革,，2016年,，奢侈品的消費(fèi)和生產(chǎn)更加趨于兩極化，一些大眾也能購(gòu)買(mǎi)的“輕奢品”和只有富人才消費(fèi)得起的頂端產(chǎn)品都在增長(zhǎng),，而略微超出大眾消費(fèi)的中端產(chǎn)品的比例相對(duì)萎縮,。這不僅意味著入門(mén)級(jí)產(chǎn)品或入門(mén)級(jí)奢侈品牌在未來(lái)將有更多發(fā)展機(jī)會(huì)，性?xún)r(jià)比正在成為奢侈品行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素,，也意味著,，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

　　生產(chǎn)端上,，奢侈品牌要么轉(zhuǎn)變?yōu)閷?zhuān)注某個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家,，比如 HUGO BOSS退出奢侈品市場(chǎng)專(zhuān)做高端男裝;要么變得更像一個(gè)生活方式品牌，比如增加了鞋履,、服裝線的COACH或者推出香水,、強(qiáng)調(diào)絲巾的Hermès。

　　跨界·混搭經(jīng)營(yíng)

　　服裝行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)使得跨界混搭經(jīng)營(yíng)成為不少服裝品牌的戰(zhàn)略趨勢(shì),，尤其是那些線下實(shí)體店鋪,。跨界·混搭經(jīng)營(yíng)是終端店面充分利用場(chǎng)地,，有效提高利潤(rùn)點(diǎn)的手段,，但是這種模式并不簡(jiǎn)單，也存在很高的風(fēng)險(xiǎn),，不同產(chǎn)品放在一起未必能夠成功,，客戶(hù)的潛在需求能否被成功挖掘還需要對(duì)品牌內(nèi)涵和“混搭”品類(lèi)的準(zhǔn)確把握，胡亂混搭只能引起消費(fèi)者的反感,，效果適得其反,。

　　C2M個(gè)性化定制

　　C2M(Customer-to- Manufactory，即客戶(hù)對(duì)工廠)是近來(lái)最火熱的大規(guī)模定制模式，是工業(yè)智能的重要成果體現(xiàn),，甚至有專(zhuān)家預(yù)測(cè)C2M的全面推進(jìn)將終結(jié)包含淘寶,、京東在內(nèi)的眾多中間平臺(tái)。隨著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力提升以及對(duì)時(shí)尚資訊的獲取渠道愈加豐富,，個(gè)性化,、差異化需求日益明顯。企業(yè)的C2M模式實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)者和消費(fèi)者直接對(duì)接,，基于大數(shù)據(jù)和智能制造實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者個(gè)性化訂單的低成本生產(chǎn)，并同步構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,。

　　作為高級(jí)服裝定制電商平臺(tái),，衣邦人以做“網(wǎng)上裁縫”起家，如今已獲千萬(wàn)A輪融資,。繼去年創(chuàng)造“一周拿到2輪(天使輪,、Pre A輪)融資的神話，成立第二個(gè)月就實(shí)現(xiàn)盈利”之后,，衣邦人A輪融資一如既往備受業(yè)界關(guān)注,。此外，柒牌,、九牧王,、報(bào)喜鳥(niǎo)等男裝均有推出定制服務(wù)。

　　直播

　　2016年,，直播平臺(tái)迎來(lái)了全面爆發(fā),。Angelababy直播2小時(shí)賣(mài)1000支口紅、張大奕直播2小時(shí)成交額達(dá)2000萬(wàn)人民幣,、papi醬直播首秀1.13億個(gè)贊2000萬(wàn)人圍觀……從花椒,、映客到淘寶直播、天貓直播,，各大視頻平臺(tái),、社交平臺(tái)、電商平臺(tái)紛紛加入直播大軍,，搶奪其中的市場(chǎng)份額,。無(wú)論是名人明星，還是草根網(wǎng)紅,，直播已經(jīng)蔓延到各個(gè)行業(yè),。

　　紅人店鋪

　　紅人店鋪簡(jiǎn)言之即網(wǎng)絡(luò)紅人在淘寶上開(kāi)設(shè)的店鋪。2016年,，紅人店鋪依舊是時(shí)尚行業(yè)的熱詞之一,。從數(shù)據(jù)上看，2016年，淘寶ifashion雙11成交女裝排行TOP10中,，有8席是紅人店;淘寶ifashion過(guò)億店鋪里,，有三個(gè)是紅人店。同樣是淘寶店鋪,，紅人店鋪依靠紅人的高人氣迅速吸粉,，并最終實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

　　跨境電商

　　自2016年4月中國(guó)跨境電子商務(wù)新政實(shí)施后,，中國(guó)的進(jìn)口跨境電子商務(wù)模式已基本成型,。推動(dòng)這一新模式發(fā)展的主要?jiǎng)恿φ絿?guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)國(guó)外進(jìn)口產(chǎn)品日益增長(zhǎng)的需求以及在線零售的便利性。新政的實(shí)施使得新興線上和傳統(tǒng)線下零售又回歸到同一起跑線上,，至少?gòu)倪M(jìn)口稅賦上看,，進(jìn)口跨境電子商務(wù)所適用的稅率已和一般進(jìn)口貿(mào)易相差無(wú)幾。

　　新零售

　　毋庸置疑,，新零售是2016年在服裝行業(yè)聽(tīng)到的高頻詞匯,。馬云在2016杭州云棲大會(huì)上說(shuō)，未來(lái)的十年至二十年,，將不再有電子商務(wù)一說(shuō),，線上線下和物流必須結(jié)合在一起，才能誕生真正的“新零售”,。線上是指云平臺(tái),，線下是指銷(xiāo)售門(mén)店或生產(chǎn)商，新物流消滅庫(kù)存,，減少囤貨量,。在消費(fèi)主權(quán)逐漸強(qiáng)大的當(dāng)下，不管是線上還是線下,，都需要考慮新的出路,。放眼過(guò)去的兩年，全渠道,、O2O成為了服裝零售行業(yè)的共同話題,。傳統(tǒng)服裝零售企業(yè)紛紛發(fā)展電商渠道，李寧,、綾致更是想要借助O2O模式來(lái)提升線下門(mén)店的銷(xiāo)售額,。同時(shí)，不少電商品牌為了接近消費(fèi)者,，也開(kāi)始走向線下,。而在未來(lái)，現(xiàn)有的這些電商平臺(tái)將趨于分散,，每個(gè)人都有可能擁有自己的電商平臺(tái),，不再入駐天貓,、京東、亞馬遜等大型電子商務(wù)平臺(tái),。

　　淘品牌上市潮

　　2016年,，韓都衣舍掛牌上市，淘品牌正在迎來(lái)一波上市潮,。從裂帛到匯美(旗下?lián)碛幸鹇绕放?,，業(yè)界將迎來(lái)對(duì)這些淘品牌，或者更準(zhǔn)確地說(shuō),，互聯(lián)網(wǎng)品牌的關(guān)注,。當(dāng)粗獷式增長(zhǎng)無(wú)法適應(yīng)新的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)論是傳統(tǒng)服飾企業(yè),，還是互聯(lián)網(wǎng)服飾品牌,，都在尋求新的增長(zhǎng)契機(jī)——傳統(tǒng)服務(wù)企業(yè)加速擁抱互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，而包括淘品牌在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)品牌開(kāi)始精細(xì)化運(yùn)營(yíng),，通過(guò)提升運(yùn)營(yíng)效率和供應(yīng)鏈優(yōu)化,，尋求新的增長(zhǎng)藍(lán)海,。此外,，一批“發(fā)家”于淘寶的服裝品牌在經(jīng)歷了幾年來(lái)的爆發(fā)式增長(zhǎng)后，已將觸角深入線下,。開(kāi)設(shè)粉絲加盟店或?qū)嶓w店,，比如茵曼的“茵曼+”線下體驗(yàn)店即位粉絲打造的一個(gè)全新的消費(fèi)場(chǎng)景。

　　消費(fèi)升級(jí)

　　提起消費(fèi)升級(jí),，相信大家都已經(jīng)耳熟能詳,。但消費(fèi)升級(jí)具體是什么呢?一般來(lái)講，消費(fèi)升級(jí)指的是消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí),，是各類(lèi)消費(fèi)支出在消費(fèi)總支出中的結(jié)構(gòu)升級(jí)和層次提高,，它直接反映了消費(fèi)水平和發(fā)展趨勢(shì)。目前正在進(jìn)行的第三次消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)轉(zhuǎn)型正驅(qū)動(dòng)著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng),。它表現(xiàn)出三個(gè)特征：消費(fèi)能力提高了;服務(wù)升級(jí)了;人群細(xì)分了,。消費(fèi)升級(jí)的背景下，人們更看重功能體驗(yàn)之上的附加價(jià)值,，品質(zhì),、健康、社交貨幣,、儀式感和參與感,、個(gè)性化與定制化，這種側(cè)重往往會(huì)達(dá)到“一白遮千丑”的效果,，對(duì)商品的其它方面適當(dāng)程度地選擇性失明,。

　　數(shù)字升級(jí)

　　消費(fèi)者對(duì)電子商務(wù)和數(shù)字工具的應(yīng)用使得品牌價(jià)格更加趨于透明,。在過(guò)去幾年里，消費(fèi)者已經(jīng)更加適應(yīng)數(shù)字互動(dòng)和在線購(gòu)買(mǎi),。2016年,，數(shù)字平臺(tái)和數(shù)字戰(zhàn)略變得更加普遍，也更加復(fù)雜化,。亞馬遜在其網(wǎng)站上獨(dú)家銷(xiāo)售8個(gè)自有品牌,，這給實(shí)體店鋪零售帶來(lái)進(jìn)一步壓力。在線購(gòu)物加速了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勝劣汰,，同時(shí)數(shù)字工具的創(chuàng)新也給品牌方提供了一種新的與消費(fèi)者接觸的方式,。比如VR直播技術(shù)在秀場(chǎng)的應(yīng)用，它正在將行業(yè)引入三維時(shí)裝秀的世界中去,。2016年9月紐約時(shí)裝周期間,，有13場(chǎng)秀進(jìn)行了360度的VR直播，其中包括Prabal Gurung,、Rebecca Minko和Erin Fetherstone,。Dior和Tommy Hilfiger是兩個(gè)在店鋪中使用虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴裝置向消費(fèi)者展示虛擬時(shí)裝秀的品牌。

　　折扣文化

　　2016年,，時(shí)尚的消費(fèi)趨勢(shì)也出現(xiàn)了顯著的變化,。截止2016年底，折扣購(gòu)物者占所有渠道服裝購(gòu)買(mǎi)的75%,，而一些傳統(tǒng)零售商現(xiàn)在的奧特萊斯和折扣店比全價(jià)商店更多,。此外，對(duì)于促銷(xiāo)和折扣的關(guān)注在其他市場(chǎng)中也變得越來(lái)越普遍,，例如中國(guó)的奧特萊斯商城正在蓬勃發(fā)展,，并且在2020年將增加一倍。在歐洲,，英國(guó)一年有六次減價(jià)銷(xiāo)售,。在德國(guó)和其他歐盟國(guó)家也出現(xiàn)類(lèi)似的趨勢(shì)。雖然這種策略在短期內(nèi)有助于推動(dòng)消費(fèi),，但是對(duì)于時(shí)裝公司來(lái)說(shuō),，它們通常是不健康的，因?yàn)闇p價(jià)和促銷(xiāo)最終導(dǎo)致“競(jìng)爭(zhēng)到底掉”,，從而縮小利潤(rùn)空間并消解品牌的價(jià)值,。

　　IP潮

　　2016年，服裝行業(yè)的IP潮得以爆發(fā),。凱撒與國(guó)內(nèi)大型動(dòng)漫平臺(tái)的簽約合作,，推進(jìn)經(jīng)典武俠IP全版權(quán)運(yùn)營(yíng)立體開(kāi)發(fā)并布局女性市場(chǎng)，同時(shí)公司手游市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)良好,。2016年夏天,，馬克華菲轉(zhuǎn)化身份,，和中國(guó)新歌聲進(jìn)行了IP合作。除去服裝上的合作,，包括在消費(fèi)者贈(zèng)品一欄,，都設(shè)計(jì)了專(zhuān)屬新歌聲元素的胸針，再者到包裝盒,，貼上專(zhuān)屬中國(guó)新歌聲元素的貼紙,，從外到里，實(shí)現(xiàn)IP的深度合作,。加入IP潮的服裝品牌有很多,，比如星期六、七匹狼,、樂(lè)町,、綾致時(shí)裝、海瀾之家等等,。

　　VR購(gòu)物

　　VR商城是采用VR技術(shù)生成可交互的三維購(gòu)物環(huán)境,。戴上一副連接傳感系統(tǒng)的“眼鏡”，就能“看到”3D真實(shí)場(chǎng)景中的商鋪和商品,，實(shí)現(xiàn)各地商場(chǎng)隨便逛,，各類(lèi)商品隨便試。VR熱潮始于2015年,，今年依舊不容小覷,，VR技術(shù)應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域逐漸成為趨勢(shì),。2016年上半年,，阿里巴巴對(duì)外透露了VR戰(zhàn)略，并宣布成立VR實(shí)驗(yàn)室GM Lab(Gnome Magic Lab),，11月上線了Buy+,。京東也搭建了VR購(gòu)物星系，主要集中在平臺(tái),、技術(shù)和渠道三個(gè)方面,，平臺(tái)將連接VR/AR上下游合作伙伴，技術(shù)方面建立VR/AR實(shí)驗(yàn)室,，渠道優(yōu)勢(shì)將加速VR市場(chǎng)滲透,。