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哪些成熟中國服裝設(shè)計(jì)師能夠真正占領(lǐng)國際市場,？

發(fā)布日期：2016-12-29
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　　自1980年代改革開放起，中國何時能有享譽(yù)全球的服飾品牌就是一個不斷被爭議,、并不斷被期望的話題,。時至今日,，一批又一批從圣馬丁藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院(Central Saint Martins College of Art and Design)和帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院(Parsons The New School for Design)畢業(yè)的中國設(shè)計(jì)新秀們不斷為時尚界帶來驚喜?？瓷先?，中國幾代設(shè)計(jì)師們盼望的國際化進(jìn)程似乎即將有新的突破。那么,，誰將會成為第一個能真正占有國際市場份額的中國大陸設(shè)計(jì)師呢?

　　因?yàn)樯虡I(yè)成功的與否需要經(jīng)過時間的考驗(yàn),，也因此，我排除了那些進(jìn)入商業(yè)領(lǐng)域少于10年的設(shè)計(jì)師們,。之所以選擇10年,，是因?yàn)閺闹袊虡I(yè)發(fā)展史來看，許多創(chuàng)業(yè)者或著企業(yè)挺不過10年;而能挺過10年的,，才是真正有實(shí)力的設(shè)計(jì)師,。這個時間劃分，也將本文所追蹤的設(shè)計(jì)師基本鎖定在至少30歲以上,。

　　設(shè)計(jì)師馬可到目前為止可算是在國際時尚圈最有影響力的一位中國大陸設(shè)計(jì)師,。不過，馬可一向不設(shè)定商業(yè)目標(biāo)，因此,，她最大的突破將不是在商業(yè)上,，而是社會影響力，這也正是其創(chuàng)立的無用所追求的目標(biāo),。而最先登陸“四大”時裝周的謝鋒,，連續(xù)去了5年巴黎時裝周后，現(xiàn)專注于發(fā)展國內(nèi)市場,。目前看不到他準(zhǔn)備繼續(xù)在國際市場發(fā)力的跡象,。

　　在商業(yè)上的突破，有兩位中國設(shè)計(jì)師的表現(xiàn)非常值得期待,。他們就是王汁(Uma Wang)和張卉山(Huishan Zhang),。兩人雖然成長路徑不完全一致，但在生活閱歷,、設(shè)計(jì)與商業(yè)表現(xiàn)上卻有許多共性：都是成年后去了海外求學(xué);相對于在國內(nèi)土生土長的中國設(shè)計(jì)師而言,，所背負(fù)的“民族”負(fù)擔(dān)較少;對各國文化與理念的包容性更大;但與此同時，又沒有丟失本民族文化中骨子里的審美哲學(xué),，比如,，內(nèi)斂、含蓄,。

　　兩人在創(chuàng)立自己品牌之前,，都經(jīng)歷過商海歷練，了解如何在保留自己的設(shè)計(jì)語言特點(diǎn)的同時,，盡可能滿足更廣泛的人群需求,。而相對于其他中國大陸設(shè)計(jì)師，兩人在樹立海內(nèi)外公眾形象方面也值得學(xué)習(xí),。用英文谷歌或者雅虎所有現(xiàn)在已登陸“四大”時裝周的中國大陸設(shè)計(jì)師和品牌的名字,，他們是僅有兩位可以找到系統(tǒng)性報道的設(shè)計(jì)師。所謂“系統(tǒng)性”報道,，一是指媒體的級別;其次是看報道數(shù)量,。報道這兩位設(shè)計(jì)師的媒體，幾乎涵括了全球最重量級別的媒體,，這些報道,，不是零散的一兩篇，而是幾乎跟進(jìn)了他們每季的發(fā)布會,。在幾個主流英文社交媒體上,，F(xiàn)acebook、Instagram,、Twitter也可以看到他們活躍的賬號,。而搜索其他設(shè)計(jì)師的結(jié)果顯示，他們的信息是分散及碎片式的;英語社交媒體上也沒有他們活躍的賬號。

　　正是基于以上從設(shè)計(jì)到公關(guān)的全面經(jīng)營,，兩人在銷售渠道拓展上的成績也是令人矚目的,。兩人的官網(wǎng)顯示，Huishan Zhang幾乎進(jìn)入了幾家全球最精英的買手店,，包括Browns,、Joyce、Barneys,、Opening Ceremony、Harvey Nicoles以及Bergdorf Goodman,。而銷售Uma Wang的全球店鋪已經(jīng)超過15個國家和地區(qū),。毫無疑問，這才是這兩人之所以值得期待的最重要依據(jù),。對于無法可持續(xù)產(chǎn)生有效銷售的設(shè)計(jì)師而言,，名氣所能帶來的都是泡沫式的榮譽(yù)。

　　毫無疑問,，相比于其他設(shè)計(jì)師,，王汁與張卉山已經(jīng)踏在國際時裝體系的圈內(nèi)——他們懂得如何用國際通用語言，按照國際時尚界的游戲規(guī)則,，去拓展國際市場,。而同樣值得期待的，是另一位設(shè)計(jì)師王陶,。王陶于2002年加入“播”,，當(dāng)時“播”只有100家門店;而今日的播已有800多家門店，年零售額達(dá)25億元,。作為主創(chuàng)設(shè)計(jì)師王陶對此業(yè)績功不可沒,。正因?yàn)槿绱耍安ァ彼鶎俚娜詹ゼ瘓F(tuán)決定資助王陶創(chuàng)立其個人品牌“Taoray Wang”,，并于2013年協(xié)助其開始了紐約時裝周的發(fā)布會,。不僅如此，日博集團(tuán)更是斥巨資在紐約Sohu購下一幢4層樓作為日博集團(tuán)國際總部,，其中部分樓層將貢獻(xiàn)給Taoray Wang作為該品牌的首家國際旗艦店,。王陶走了另一條“獨(dú)辟蹊徑”的小路。先為他人創(chuàng)業(yè),，隨后自己創(chuàng)業(yè),。雖然在個人創(chuàng)業(yè)上發(fā)力比他人晚些，但對于真正懂得商業(yè)規(guī)則的人來說,，當(dāng)然非常清楚此時資本實(shí)力的重要性,。

　　與此同時，在高級定制領(lǐng)域，除了熟悉的名字之外,，還有一個值得期待的中國設(shè)計(jì)師——陳野槐(Grace Chen),。作為最早一批在紐約時裝學(xué)院(FIT)就讀的中國設(shè)計(jì)師，她有著10余年在美國服裝行業(yè)的商海歷練,，跟隨意大利高級版師的貼身學(xué)習(xí),，及多年對中國女性的體型數(shù)據(jù)研究分析。其同名品牌最大的優(yōu)點(diǎn),，在于她在恰當(dāng)?shù)臅r間,，精準(zhǔn)地找到了一群的消費(fèi)者，并為她們提供了符合她們身份的定制,。之所以說“恰當(dāng)?shù)臅r間”,，是因?yàn)樵谒埃袊延卸鄠€高級定制的實(shí)踐者,。但這些高定設(shè)計(jì)師,，堅(jiān)持至今日的寥寥無幾。這不一定是設(shè)計(jì)師的無能,，更多的是消費(fèi)者市場的不成熟,。而今天隨著藝術(shù)及各類文化社交活動的增多，中國女性對高定的需求越來越多,也因此陳野槐才有了“用武”之地,。所謂“合適的人群”,，是因?yàn)樗业搅酥袊罹⒌呐噪A層，以女性政客及企業(yè)家為主,。而“符合她們身份的定制”,，既不能像西方女性那樣性感與張揚(yáng)，也不能像明星那樣過于顯擺撩人;她們需要的是端莊,、高雅,，但不乏自己的個性。

　　此外,，目前由毛繼鴻主導(dǎo)的“例外”(Exception de Mixmind),、王一揚(yáng)主創(chuàng)的“素然”(Zuczug)以及梁子引領(lǐng)的“天意”品牌，也都有進(jìn)軍海外市場的打算——作為在市場上積累已超過15年的品牌,，他們都有可能成為國際破冰者,。不過，對于這些土生土長的中國成熟品牌的設(shè)計(jì)師來說,，他們的挑戰(zhàn)在于觀念的更新,。比如，如何有效保留他們所堅(jiān)持的中國文化同時又能讓國際市場接受這個文化?還有他們對“品牌專賣店”有著固執(zhí)的認(rèn)知——認(rèn)為只有“品牌專賣店”才是“上檔次的”,，并忌諱將自己的品牌與其他品牌堆放在一起,，進(jìn)入多品牌集合店,。他們認(rèn)為，這樣做有損于自己的品牌形象,。而事實(shí)是,，在歐美市場，多品牌集合店是設(shè)計(jì)師品牌的主流銷售渠道,。即使是奢侈品公司的品牌也沒有像在中國那么多的專賣店,。另外，互聯(lián)網(wǎng)思維對于這些已進(jìn)入40歲的設(shè)計(jì)師而言同樣是個不小的挑戰(zhàn),。他們中依然有人認(rèn)為,，網(wǎng)絡(luò)只是用于宣傳的，而在網(wǎng)絡(luò)上賣的都不會是高檔的東西,。

　　在國際化進(jìn)程中,，要和那些在國際市場上已經(jīng)有著豐富“戰(zhàn)斗”經(jīng)驗(yàn)的西方品牌競爭，中國設(shè)計(jì)師們面臨諸多挑戰(zhàn),。首先的問題在于，在全球零售業(yè)不景氣的情況下,，中國設(shè)計(jì)師及品牌,，將憑借什么優(yōu)勢在國際市場上立足，成為一個能與歐美品牌抗?fàn)幍钠放?當(dāng)然,，現(xiàn)在全世界都把中國人視為“有錢的主兒”,，但是否單憑資本就可以打勝仗，依然值得剖析,。

　　其次,，在跨國公司經(jīng)營管理的經(jīng)驗(yàn)上，國際品牌的經(jīng)驗(yàn)遠(yuǎn)非目前中國本土服飾企業(yè)能望其項(xiàng)背的,。而國際市場的經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)絕對不是一個設(shè)計(jì)師能夠解決的問題,。它需要一支國際化的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。雖然理論上來說,，這一切可以依靠招聘有國際管理經(jīng)驗(yàn)的職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)來完成,。而達(dá)到這一目標(biāo)，企業(yè)需要一個有國際視野的中國企業(yè)家——而這,，也是中國設(shè)計(jì)師品牌目前最欠缺的要素,。當(dāng)然，如果他們有幸找到一位國際投資人或者商業(yè)伙伴,，故事的情節(jié)或許會變得簡單些,，只是，那時,，我們是否還能定義他們?yōu)椤爸袊逼放?

　　也因此,，對于中國設(shè)計(jì)品牌的國際化進(jìn)程,，即值得充滿期待，但也需謹(jǐn)慎樂觀,。