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2016年兒童鞋服行業(yè)10大關(guān)鍵詞盤點

發(fā)布日期：2016-12-27
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　　2016年兒童鞋服行業(yè)呈現(xiàn)新的發(fā)展勢頭,，這一年是“全面二孩”政策實施元年,，盡管政策紅利還沒有給品牌帶來直接經(jīng)濟效益,，但毫無疑問,，兒童產(chǎn)業(yè)風口已至,。這點從資本市場對兒童鞋服領(lǐng)域的青睞可以看出,，行業(yè)上市熱潮明顯高漲,。越來越多企業(yè)也乘“二胎”東風,，順勢而為,，深耕市場。行業(yè)洗牌過程,，一些品牌在渠道,、營銷等各方面也有了更多的創(chuàng)新嘗試……

　　2016 年即將畫上句點，讓我們一同回顧這一年的點點滴滴,，盤點兒童鞋服行業(yè)發(fā)展的幾大大關(guān)鍵詞吧!

　　關(guān)鍵詞1：上市熱潮

　　闡述：如果說前兩年是醞釀期,，那么今年的兒童鞋服品牌上市融資算是迎來了“小爆發(fā)”,。企業(yè)成功掛牌上市，借助資本的力量,，全面整合各方資源,，加速戰(zhàn)略布局，從而推動品牌發(fā)展邁向更高的臺階,。

　　典型案例：1月7日,，童裝品牌貝貝依依在新三板掛牌上市;

　　3月30日，廣東衣酷文化發(fā)展股份有限公司(藤之木工房,、皮偌喬,、澳恬童裝)在新三板成功掛牌;

　　5月，小馬嘟嘟童裝在深圳前海股權(quán)交易中心正式掛牌,，成為珠三角地區(qū)首家服裝品牌與互聯(lián)網(wǎng)電商領(lǐng)域結(jié)合的準上市企業(yè);

　　5月17日,，廣州瑞朗實業(yè)有限公司(泰瑪斯、巴歐巴歐童裝,、土巴兔童裝)在前海新四板正式掛牌上市;

　　7月28日,，派克蘭帝的運營方北京童創(chuàng)童欣網(wǎng)絡科技股份有限公司新三板掛牌敲鐘儀式在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)中心舉行;

　　9月2日，上海巨臣嬰童服飾有限公司在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)鳴鐘掛牌儀式舉行,。

　　關(guān)鍵詞2：搶占政策紅利

　　闡述：在“二孩”政策影響下,，今年國內(nèi)童裝童鞋新品牌明顯增多，包括自創(chuàng)兒童鞋服品牌,、成人鞋服延伸兒童鞋服子品牌,，以及直接簽約引入國際知名品牌等等，各路商家以不同的方式切入兒童鞋服這一富有潛力的市場,。

　　典型案例：年初,，德爾惠在原有的成人運動鞋品牌基礎(chǔ)上進行拓展延伸，搶灘童鞋市場,。9月,，德爾惠kids又宣布啟動童裝產(chǎn)品線;

　　3月29日，美國輕奢購物網(wǎng)站REVOLVE宣布進軍童裝領(lǐng)域,，網(wǎng)站全新童裝板塊于3月30日正式上線;

　　4月,，男裝品牌馬克華菲進軍童裝市場，推出的童裝系列產(chǎn)品正式登陸天貓;

　　4月21日,，利訊集團宣布與百麗再度合作,，舉行HELLO KITTY品牌授權(quán)簽約儀式;

　　5月4日，琪爾特有限公司在上海正式簽約國際潮牌Paul Frank(大嘴猴)?童鞋系列產(chǎn)品,，雙方在童鞋設(shè)計和品牌推廣等方面達成戰(zhàn)略合作;

　　5月10日,，國際時尚潮流品牌哆啦A夢童鞋首次在廈門國際會議中心發(fā)布亮相。該品牌由百年國際品牌哆啦A夢攜手開心米奇兒童用品有限公司共同打造;

　　7月，江南布衣集團以小學至初中低年級學生為主要客群,，推出了全新青少年設(shè)計師品牌Pomme de terre;

　　9月,，福建省卡途體育用品有限公司正式啟動寶寶鞋品牌夢哈哈;

　　10月-11月，三夫戶外正式推出兒童戶外品牌KIDSANFO,，美國童裝零售品牌The Children’s Place,、意大利時尚童裝品牌OVS KIDS、Group Zannier旗下自有童裝品牌Zgeneration登陸中國市場;

　　12月,，奢侈品牌紀梵希宣布攜手CWF進軍童裝市場,。

　　關(guān)鍵詞3：智能定位

　　闡述：2016年更多品牌進入兒童智能穿戴領(lǐng)域，一些品牌開始從觀望到試水,，而一些品牌則已經(jīng)從試水到相對成熟，智能童鞋市場可謂是越來越熱鬧了,。如何在把握市場機遇的同時,，研發(fā)出更能為消費者所認可的創(chuàng)新產(chǎn)品，是品牌商要思考的問題,。

　　典型案例：1月18日,，由中華少年兒童慈善基金會、騰訊QQ物聯(lián),、QQ全城助力共同舉辦的“守護寶貝計劃”在京舉行,，會上QQ物聯(lián)與ABCkids、達芙妮,、李寧共同發(fā)布兒童智能穿戴產(chǎn)品——QQ物聯(lián)兒童智能定位鞋;

　　5月9日,，奇鷺兒童智能穿戴品牌啟動，兒童智能安全定位鞋正式亮相;

　　8月,，以“健康,、智能、安全”為核心功能的ABC KIDS Ai+超能跑鞋震撼上市,。9月19日-20日,，ABC KIDS 2017Q2新品發(fā)布會推出全新Ai+ Shine系列產(chǎn)品，該系列概念款入圍德國紅點機構(gòu)主辦的中國好設(shè)計獎;

　　9月11日,，卡丁聯(lián)合上海吾安科技推出兒童智能健康安全鞋,，其搭載中國航空航天設(shè)計院專利信號設(shè)計方案，以智能+安全為核心,，打造包括實時定位,、行動軌跡、健康監(jiān)測,、每日運動報告等八大功能;

　　2016年,，“吾安信科”還與阿童木、菲克、幫登品牌簽訂合作協(xié)議,，推兒童智能安全鞋,。

　　2016年，特步兒童與360公司合作的兒童智能定位鞋——五星定位鞋全面上市,。

　　關(guān)鍵詞4：兒童運動戶外

　　闡述：全民健身熱潮激發(fā)運動鞋服消費需求,，青少年健身市場也備受關(guān)注。從今年國內(nèi)各大運動品牌財報來看,，其童裝業(yè)務大多保持了穩(wěn)定的增長;而青少年戶外也是一個可持續(xù)的增長點,，其中兒童冰雪與跑步運動項目將是戶外品牌商們有待開發(fā)的“藍海”,。

　　典型案例：2016年特步從集團戰(zhàn)略層面對特步兒童進行調(diào)整及改革,，全面回歸運動;

　　6月30日，第11屆亞洲戶外展開幕,，本刊中國體育用品報采訪了探路者童裝,、圣伯納、High experience,、PHIBEE(菲比小象)等青少年戶外品牌,，他們均加大了滑雪服系列開拓，探路者童裝還重磅推出兒童戶外跑步系列;

　　8月16日,，361度發(fā)布上半年業(yè)績公告,，361°童裝保持了強勁增長勢頭，營業(yè)額增長16.5%至2.721億元,，占集團營業(yè)額的10.7%,。11月7日，361度發(fā)布童裝2017年夏季訂貨會成績,，童裝業(yè)務獲得低雙位數(shù)的同比增長;

　　8月29日,，安踏公布2016年上半年業(yè)績。報告顯示,，安踏兒童,、FILA兒童業(yè)績均有顯著增長。其中,，安踏兒童收入同比增長超過30%,，占總收入的10%左右;

　　2016年，CAMKIDS正式推出中文名——墾牧,，升級為親子戶外綜合型服務商,。12月3日，晉江國際半程馬拉松賽開跑,，CAMKIDS不僅是賽事戰(zhàn)略合作伙伴,，同時也是企業(yè)參跑團之一,。

　　關(guān)鍵詞5：童品集合店

　　闡述：時下兒童鞋服渠道建設(shè)依然困難重重，租金,、人員工資等成本不斷上漲,，而單一品牌又難以維持銷量。為了打破渠道瓶頸,，兒童鞋服企業(yè),、代理商開始一些創(chuàng)新探索，推多品牌集合模式,，讓渠道更有競爭力,。

　　典型案例：4月21日，利訊集團舉辦了博仕屋國際童品集成店發(fā)布會,，通過運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維打造具有利訊特色的“n+1”多品牌運營模式;

　　8月15日,，QET+童品集合店全球首發(fā)，集合了卡通品牌BOBDOG(巴布豆),、美國時尚潮牌Paul Frank(大嘴猴),、韓國潮品FUZZOODOG(福芝豆)等國際大牌的QET+童品集合店正式亮相;

　　除了品牌商，2016年,，一些代理商也在嘗試整合多品牌,、多品類,，增加代理品牌,，組合多樣化產(chǎn)品，開創(chuàng)屬于自己的“買手集合模式”,。

　　關(guān)鍵詞6：渠道扁平化

　　闡述：激烈的市場競爭環(huán)境下,，品牌商一方面要做好產(chǎn)品，另一方面則是要學會控制成本,，為消費者提供高性價比產(chǎn)品,。渠道扁平化，省去中間環(huán)節(jié),，讓產(chǎn)品直面終端,，才能使產(chǎn)品更具價格優(yōu)勢。這也是未來渠道變革的一大方向,。

　　典型案例：3月1日起,，為期一個月的佛山童服城2016年春夏童裝采購節(jié)正式開啟。此次采購節(jié)最大的特點是廠家直銷,，由廠家直接面對采購商,，可以節(jié)省中間代理費用，讓采購商花更合理的價錢買到更優(yōu)質(zhì)的童裝商品;

　　9月1日,，鞋服通平臺正式上線,，這是一個可以讓鞋服生產(chǎn)商直接對接到設(shè)計師,、供應商、貿(mào)易商,、終端商的APP+PC網(wǎng)絡平臺,，目前已有多家童裝童鞋企業(yè)入駐。

　　10月28-29日,，中國體育用品報記者走訪浙江桐鄉(xiāng),，參加了極極聯(lián)合訂貨會。據(jù)悉,，極極平臺匯集眾多鞋服商家,，以男裝、女裝,、童裝居多,。平臺召集全國各地的零售商到現(xiàn)場看貨、選貨,，讓他們根據(jù)自己所在城市消費群體需求來選擇與之匹配的品牌產(chǎn)品,。

　　關(guān)鍵詞7：雙11全球狂歡節(jié)

　　闡述：2016“雙11”是全球“剁手族”的狂歡節(jié)，更是一場互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與實體店“線上+線下”的狂歡盛宴,，天貓“雙11”全球狂歡節(jié)全天交易額達1207億元,，與去年相比增長32.37%。許多兒童鞋服品牌刷新了往年的“雙11”銷售記錄,。

　　典型案例：2016雙11巴拉巴拉七小時超1.5億元,，破去年整天業(yè)績，全天銷售突破2.37億元,，連續(xù)3年蟬聯(lián)童裝類目冠軍,。數(shù)據(jù)顯示，巴拉巴拉雙11當天單款羽絨服賣出13.7萬件,，破天貓童裝類目銷售記錄;

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，2016淘寶天貓雙11童裝品牌交易指數(shù)排行榜中，巴拉巴拉,、英氏,、GAP分別以444萬、296萬,、286萬的交易指數(shù)排名前三位,。同時進入前十位的店鋪還有：DAVE&BELLA、安奈兒,、優(yōu)衣庫,、笛莎、南極人,、小豬班納和mini peace,。

　　關(guān)鍵詞8：新營銷

　　闡述：今年的營銷推廣方式依舊是“百花齊放”,，除了常規(guī)的動漫營銷、娛樂營銷,、微營銷等,，記者要特別提到的是新興的直播營銷、AR/VR營銷,，無論是終端直播,、AR/VR 互動體驗的引入，還是產(chǎn)品與AR技術(shù)的融合,，對品牌而言,，都一種新的嘗試與突破。

　　典型案例：7月以來,，七波輝開展了一系列網(wǎng)絡直播課程,，在線為終端事業(yè)伙伴傳授零售知識;

　　8月，吉樂蟈攜手AR技術(shù)公司——夢想人科技公司共同打造的國內(nèi)首款AR智能童裝在京東眾籌,，2天內(nèi)完成目標金額10萬;

　　9月19日-20日,，ABC KIDS新品發(fā)布會上，AR互動體驗備受關(guān)注,，其采用了最先進的AR(增強現(xiàn)實)技術(shù)與三維動畫,，將普通T恤上的平面圖案賦予其聲、影等可視化的豐富內(nèi)容,，每件Ai+ AR T恤都包含獨特的卡通形象和故事情節(jié);

　　2016年,，VR虛擬現(xiàn)實體驗館中美合資品牌——藍創(chuàng)集團旗下歡樂碼頭品牌，針對5-8歲兒童研發(fā)了一款全新概念的兒童益智娛樂VR一體化設(shè)備“小跳蛙兒童VR”,，該款設(shè)備可引入兒童鞋服終端店,，助力增強終端互動體驗,。

　　關(guān)鍵詞9：區(qū)域時裝周

　　闡述：伴隨兒童鞋服市場發(fā)展的是行業(yè)對兒童流行趨勢的重視,。除了每年的中國國際時裝周，今年國內(nèi)各地舉辦的時裝周風生水起,。這不僅是一場場品牌視覺盛會,，更是各區(qū)域吸引優(yōu)秀童裝設(shè)計人才，撬動時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺,，助力打造未來時尚大都市的新名片,。

　　典型案例：5月，2016第十六屆中國(青島)國際時裝周舉辦,，青島銀座商城分會場發(fā)布貝比安琪,、hehelele兒童品牌POP KIDS新款服飾;

　　5月29日，廣州國際青少年時裝周暨2016T臺之星(廣州賽區(qū))啟動;

　　9月23日,，北京時裝周開幕,，gretton綠典,、派克蘭帝、暇步士等童裝亮相并發(fā)布2016當季最新產(chǎn)品;

　　10月13日-10月17日,，2017 SS上海時裝周KIDS WEAR童裝品牌秀場,，米喜迪等來自海內(nèi)外16個品牌帶來2017年春夏新款設(shè)計，展現(xiàn)兒童服飾的時尚新潮流;

　　11月12日-13日,，湖南國際童裝節(jié)暨(長沙)首屆時裝周開幕,，進行了8場品牌發(fā)布會，分別是JOJO,、植木西,、因否、歐抱抱,、小資范,、OY、寶兒汪,、馨聚點;

　　12月8日,，首屆重慶國際少兒時裝周開幕，Vichy’Z,、JOJO,、FolliFollie、PiderBB,、Chivchild,、Ballon Rouge、大衛(wèi)·查爾斯和PiupiuAmour等相繼發(fā)布時尚新品,。

　　關(guān)鍵詞10：行業(yè)規(guī)范

　　闡述：行業(yè)發(fā)展到一定階段,，必定會有相關(guān)強制性標準發(fā)布，以推動整個市場走向規(guī)范化,。此外,，隨著一些童裝童鞋品牌知名度的提升，被仿冒的現(xiàn)象也越來越多,，因而企業(yè)打假力度也在加強,，通過整頓市場秩序，凈化市場環(huán)境,，促進兒童鞋服市場平穩(wěn)健康地發(fā)展,。

　　典型案例：2016年1月1日起，《兒童鞋安全技術(shù)規(guī)范》正式實施,，這是我國鞋類行業(yè)最重要的強制性標準之一;

　　6月1日起,，首個專門針對嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品的強制性國家標準gb31701-2015《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》正式實施，實施過渡期為兩年;

　　11月,，童鞋類天貓店“小金蛋旗艦店”在一起商標侵權(quán)案中敗訴,，法院判決小金蛋停止侵權(quán),，賠償阿迪達斯120萬元;

　　2016年，七波輝,、劍橋,、大黃蜂等兒童鞋服品牌都開展了一系列打假工作。七波輝在雙11前還公布了近幾年的打假成果,，共計搗毀實體制售假窩點438處,，查處七波輝假冒偽劣商品7.7萬件以上，關(guān)閉售假網(wǎng)店3194家,。