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利潤(rùn)下跌加速關(guān)店女性內(nèi)衣行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期

發(fā)布日期：2016-12-23
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　　之前一路高歌的內(nèi)衣行業(yè),，現(xiàn)在一路預(yù)警,。今年上半年,，都市麗人,、安莉芳相繼發(fā)布預(yù)警,，現(xiàn)在安莉芳再次發(fā)布盈利預(yù)警。預(yù)期集團(tuán)2016年度的純利將較2015年度減少,，原因是消費(fèi)意欲審慎導(dǎo)致零售環(huán)境疲弱;毛利率下跌以及整體營(yíng)運(yùn)開支占收益百分比上升,。此外,，人民幣貶值對(duì)此產(chǎn)生不利影響。

　　如果從今年全年運(yùn)營(yíng)情況來(lái)看,，利潤(rùn)下跌和關(guān)店是安莉芳不可避免的兩個(gè)動(dòng)作,。安莉芳今年上半年純利8934.8萬(wàn)元，同比下跌38.47%,，在上半年業(yè)績(jī)公告中,，安莉芳表示，面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)疲弱,，上半年期間著重提升營(yíng)運(yùn)效益,，積極檢討及調(diào)整銷售網(wǎng)絡(luò)，因而適當(dāng)?shù)卣{(diào)整零售點(diǎn)的分布,，關(guān)閉或重置效益偏低的門店,，藉以提升銷售網(wǎng)絡(luò)的整體效益。截至2016年6月30日,，安莉芳經(jīng)營(yíng)合共2186個(gè)零售點(diǎn),，其中銷售專柜及專門店數(shù)目分別為2011個(gè)及175個(gè)。在上半年,，零售點(diǎn)數(shù)目?jī)魷p少30個(gè),。這個(gè)趨勢(shì)延續(xù)到了第三季度,。截至9月底，集團(tuán)總零售點(diǎn)為2147個(gè),，其中銷售專柜及專門店數(shù)目分別為1960個(gè)及187個(gè),，總零售點(diǎn)數(shù)目較去年12月底凈減少69個(gè)。

　　之前公布的今年7至9月第三季銷售數(shù)據(jù)同樣呈現(xiàn)走弱趨勢(shì),，“由于中國(guó)內(nèi)地,、香港及澳門整體零售氣氛持續(xù)疲弱及人民幣貶值，集團(tuán)于期內(nèi)的整體銷售較去年同期下跌約7%,?！蓖瑫r(shí)在第三季度，經(jīng)營(yíng)超過(guò)21個(gè)月的店鋪中,，同店銷售也出現(xiàn)了單位數(shù)的跌幅,。如果放眼整個(gè)內(nèi)衣行業(yè)，造成營(yíng)收利潤(rùn)下滑的原因還不止于此,，都市麗人今年上半年?duì)I收22.11億元,，同比僅增長(zhǎng)0.2%;凈利潤(rùn)1.74億元，同比跌35.63%,。都市麗人解釋,，期內(nèi)無(wú)痕無(wú)鋼圈文胸需求大增，微商能于供銷層面快速反應(yīng)并把握此機(jī)遇,，而集團(tuán)該段期間則缺乏此類產(chǎn)品,，銷售增長(zhǎng)受到影響。

　　安莉芳行政總裁兼執(zhí)行董事鄭碧浩曾表示,，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響,，市民消費(fèi)態(tài)度越趨謹(jǐn)慎，對(duì)產(chǎn)品價(jià)格敏感度較以往高,，市場(chǎng)因應(yīng)需求加大促銷力度,，集團(tuán)上半年亦因加大促銷力度，導(dǎo)致毛利率下跌至79.55%,，她又指出,，以往下半年的促銷力度會(huì)較上半年大，今年也不例外,，由于整個(gè)市場(chǎng)都在減價(jià),，因此不擔(dān)心減價(jià)會(huì)影響品牌形象，下半年促銷主要集中在高價(jià)產(chǎn)品,，預(yù)期全年整體毛利率仍能控制在77%至80%之間,，至年底會(huì)凈減少180至200個(gè)銷售點(diǎn)，新增的年輕品牌會(huì)加開零售點(diǎn),，不過(guò)暫時(shí)未有具體數(shù)字,。

　　除了消費(fèi)意愿疲軟,，事實(shí)上，由于消費(fèi)購(gòu)買渠道的變化,，內(nèi)衣行業(yè)之前廣泛開店的策略都在調(diào)整,，關(guān)店不可避免成為行業(yè)新常態(tài)。都市麗人執(zhí)行董事及副總裁程祖明在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)

　　示,，這兩年正在經(jīng)歷“零售特別年”，渠道分散帶來(lái)的消費(fèi)分散要求零售商必須進(jìn)行渠道轉(zhuǎn)型,，今年上半年都市麗人一共減少323家加盟店,，新增85家自營(yíng)店，總門店數(shù)量?jī)魷p少238家,。但程祖明并不認(rèn)為這是一件壞事,，并且按照都市麗人對(duì)渠道的規(guī)劃，“根據(jù)盈利點(diǎn)做店鋪畫像,，都市麗人門店可以開到1.6萬(wàn)家”,。以都市麗人來(lái)說(shuō)，一二線城市只有不到5%的門店,，而大規(guī)模的門店集中在三四線城市,。”據(jù)介紹,，都市麗人未來(lái)幾年的渠道重點(diǎn)放在了對(duì)商場(chǎng),、百貨店及購(gòu)物中心的高端零售網(wǎng)絡(luò)以及對(duì)五六線城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域的延伸上?！艾F(xiàn)在我們更在乎租售比,，而不是坪效?！背套婷鞲嬖V北京商報(bào)記者,，與傳統(tǒng)的街邊店比，商場(chǎng)的成長(zhǎng)性更好,，并且依靠品牌知名度與商城的議價(jià)能力也比較強(qiáng),。