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ZARA的商業(yè)模式讓H&M和優(yōu)衣庫等競爭對手壓力重重

發(fā)布日期：2016-12-20
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　　今年入秋以來,，全球服飾零售商一直受到異常溫暖天氣的負面影響,，但Zara母公司Inditex集團似乎并沒有受到此類困擾,，該集團今年前九個月的業(yè)績依然持續(xù)強勢增長,。數(shù)據(jù)顯示,，Inditex集團在第三季度共開設了144家新店,，截至目前,，集團在全球93個市場內(nèi)擁有7240家門店,，包括剛剛開通電商業(yè)務的土耳其,，集團電商業(yè)務已覆蓋全球41個國家。

　　據(jù)該集團今日發(fā)布的財報數(shù)據(jù)顯示,，從今年2月至10月的九個月期間,，收入同比上漲11%達164億歐元約合174.4億美元，利潤同比上漲9%達22.1億歐元約合23.5億美元,，毛利上漲15%,，符合分析師預期。

　　集團表示,，業(yè)績上漲的主要驅(qū)動力是強勁的同店銷售,。有業(yè)界人士評論，Inditex集團旗下主力品牌Zara的秋冬產(chǎn)品總能準確定位,，抓住消費者需求,，包括天鵝絨元素、不對稱剪裁,、亮片元素,、露背禮服等等。集團透露,，在假期銷售旺季來臨前,，集團銷售均表現(xiàn)良好,，11月1日至12月12日期間，銷售已錄得16%的增長,。

　　Zara的獨特商業(yè)模式正在讓其競爭對手H&M和優(yōu)衣庫等感到壓力重重,，分析師在一份報告中稱，Inditex集團能夠憑借其豐富的品牌組合與強大的商業(yè)模式繼續(xù)獲得增長,。 Bernstein分析師Jamie Merriman和Jennifer Wong早前在一份研究報告中指出：“在大多數(shù)時尚零售商抱怨天氣給銷售環(huán)境帶來的負面影響時,，Zara母公司Inditex集團的業(yè)績結果證明了商業(yè)模式的強大力量和其創(chuàng)造卓越業(yè)績的能力?！?/p>

　　另外,，極致的快，為Zara創(chuàng)造了極致的利潤,。Zara的一件衣服從設計到門店平均只需要2周時間,，在服裝業(yè)內(nèi)，這被稱為“前導時間奇跡”,。而一般的服裝品牌,，普遍需要6-9個月的前導與囤貨期。分析析師指出,，Inditex集團有一半的產(chǎn)品在其主要市場歐洲生產(chǎn),，能比H&M和Primark等主要競爭對手更快地更新產(chǎn)品，因而能一定程度地規(guī)避匯率波動,、天氣變化等因素帶來的風險受惠于靈活的機制,。

　　值得關注的是，Zara的庫存率始終維持在15%左右,，其總部倉庫里所有的衣服停留時間不會超過3天,，平均每季度只有15%的衣服需要打折出售，其他品牌為50%,。

　　在資本市場上,，Inditex集團股價也一路飄紅。受益于此,，集團創(chuàng)始人阿曼西奧-奧特加在9月份一度以795億美元的身家,，超越比爾-蓋茨問鼎世界首富，也超過全球第一大奢侈品集團LVMH的老板Bernard Arnault,。