我國女性市場需要時(shí)尚靚麗的高品質(zhì)大碼女裝

• 發(fā)布日期：2016-12-14
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　　服裝行業(yè)一直是我國的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一,，近年來服裝行業(yè)的發(fā)展也得到了越來越多的人的關(guān)注,。通過對市場的了解,，從整體上來看目前我國服裝行業(yè)具有幾大特點(diǎn)：一是規(guī)模大,、產(chǎn)量大,。目前國產(chǎn)服裝品牌數(shù)量超過6萬個(gè),，包括男裝,、女裝,、運(yùn)動(dòng)裝,、休閑、內(nèi)衣,、家居服等,。二是傳統(tǒng)服裝行業(yè)生產(chǎn)水平低，品牌眾多,，行業(yè)競爭慘烈,，知名品牌比較少，高端品牌更少,。而消費(fèi)者在選擇服裝時(shí)品牌意識越來越強(qiáng),，對服裝的要求也越來越高。他們已經(jīng)不滿足于簡單的需求,，對時(shí)尚,、潮流，以及品質(zhì)的要求越來越高,。三是品牌和市場細(xì)化時(shí)代已到來,。針對不同的消費(fèi)者群體，做到品牌和市場的細(xì)分,，有針對性的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)產(chǎn)品,。

　　隨著我國居民收入水平的提高和消費(fèi)不斷升級，女性消費(fèi)者對服裝的個(gè)性化需求越來越高，尤其80后,、90后以及新生代的女性主流消費(fèi)群體渴望與眾不同的服裝,，彰顯個(gè)性，體現(xiàn)時(shí)尚,。大眾化的服裝商品明顯不能滿足當(dāng)前細(xì)分化的消費(fèi)需求,，市場中小眾商品和小眾品牌呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢，如潮牌,、輕奢品牌等已成為了市場的亮點(diǎn),。女性消費(fèi)者越來越追求與自己身份和喜好相符合的服裝產(chǎn)品，只有定位明確的女裝品牌才更容易得到消費(fèi)者的認(rèn)同,。

　　盡管女裝市場日趨細(xì)分化,，但那些體態(tài)頗為豐腴的女性仍然常常為買不到適合自己的美麗衣服而煩惱，偏胖女性要想買一些上檔次的品牌衣服,更是難上加難,。本來對女性來說上街購物,、逛商場天生就是一種享受,但對于偏胖女性來說,面對很多款式和顏色都特別喜歡的服裝，卻因?yàn)槌叽缟系膯栴}而無法購買,，令人特別沮喪,，逛商場就成了一種痛苦的經(jīng)歷。于是,，她們就只能萬般無奈的去買一些運(yùn)動(dòng)服或款式陳舊老氣但比較寬松的服裝,。難道豐滿的女性就不能像那些苗條的女性一樣穿著年輕時(shí)尚而靚麗的服飾嗎?

　　根據(jù)服裝行業(yè)市場調(diào)查分析報(bào)告顯示，偏胖女性的消費(fèi)需求與供應(yīng)之間的明顯斷層,，一部分原因在于時(shí)尚界認(rèn)為大碼服裝會(huì)抹黑品牌形象,。零售商通常把大碼服裝當(dāng)成附屬業(yè)務(wù)，沒有真正深入了解這個(gè)品類,。另外設(shè)計(jì)大碼服裝需要更多款式和面料,，所需成本更高。像中國,、越南和孟加拉等地的服裝工廠通常都不制作大碼服裝,，因?yàn)楦鼡Q機(jī)器非常昂貴。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì),，99%的服裝店只為標(biāo)準(zhǔn)身材者提供服裝,，而 44%的中國女性體重超標(biāo),。根據(jù)《中國居民營養(yǎng)與慢性病狀況報(bào)告(2015年)》顯示,，全國18歲及以上成人超重率、肥胖率分別上升7.3和4.8個(gè)百分點(diǎn),。種種數(shù)據(jù)表明,，偏胖女性人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)非常龐大的數(shù)字，而且這個(gè)數(shù)字還將呈現(xiàn)出上升的趨勢。然而,，大碼女裝批發(fā)零售市場卻幾乎成了一個(gè)被人遺忘的角落,。各大商場多為纖瘦的靚女裝，豐滿的年輕女性在商場里找不到適合自己的衣服,，因而購買力降低;而品牌服裝的生產(chǎn)商和零售商看到這種不盡如人意的銷售數(shù)據(jù),，認(rèn)為市場需求低于是更加減少生產(chǎn)量。無論網(wǎng)店還是實(shí)體店,，專門為偏胖女性準(zhǔn)備的衣服非常有限,。在紐約時(shí)報(bào)上有一篇《向大尺碼宣戰(zhàn)》，美國在時(shí)尚界興起使用大碼模特之后,，主流媒體終于出面,，呼吁服裝業(yè)為胖女人多做些衣服。中國的胖模特也漸漸浮出水面,，如淘寶網(wǎng)胖模特——龐胖胖,，也受到不少淘粉的追捧。時(shí)尚潮流的驅(qū)使下,，豐滿女性已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足于那些大眾化的款式,。

　　因此，大碼女裝批發(fā)零售在和同行競爭上壓力會(huì)小很多,，會(huì)有更大潛力也更容易得到發(fā)展,。目前專業(yè)設(shè)計(jì)大碼品牌的企業(yè)寥寥無幾，少數(shù)大碼零售賣的也只是一些外單尾貨,，款式單一,。形成規(guī)模化,，專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和銷售的大碼品牌幾乎沒有,。可見經(jīng)營能滿足于豐滿女性需求的時(shí)尚靚麗的高品質(zhì)大碼服裝,，會(huì)有廣闊的市場空間和良好的發(fā)展前景,。

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