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維密內衣秀火爆背后：胸罩已成薄利行業(yè),？

發(fā)布日期：2016-12-07
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　　給維密供應內衣的維珍妮最近財報利潤暴跌九成;即便作為維密母公司的L Brands,，其毛利率與凈利率也在走低,。層出不窮的微商正在用更兇悍的營銷手段和反應速度搶占傳統(tǒng)內衣品牌的市場份額,。

　　維密業(yè)績下滑代工企業(yè)利潤暴跌九成

　　近日,，2016年度維多利亞的秘密內衣秀在法國巴黎上演,。自1995年舉辦首場內衣秀以來,，維密已舉行了22屆內衣秀，這使得維密名聲大噪,。維密的母公司是LBrands，該企業(yè)的主要產(chǎn)品包括文胸,、內褲,、運動服裝等，是美國中高檔服裝企業(yè),。

　　2015年維密營收占L Brands總營收的比重高達63.12%,?？梢哉f，維密的業(yè)績是該企業(yè)的晴雨表,。財報顯示：2016年前三季度,，L Brands總營收雖然出現(xiàn)微幅增長，但凈利潤卻為5.26億美元,，同比下跌14.75%,。這是近幾年來，該企業(yè)利潤首次出現(xiàn)下跌,。

　　L Brands利潤暴跌,，直接影響了給其代工的維珍妮業(yè)績。維珍妮約三分之一的銷售額來自L Brands,。截至今年9月底,，維珍妮2017財年上半年總營收為21.49億港元，同比下跌14.4%;凈利潤僅為2324萬港元,，同比暴跌89.31%,。

　　值得一提的是，該財年的上半年,，維珍妮政府補助收入由去年的137.7萬港元上升到1520.9萬港元,，如若扣除政府補助，其凈利潤甚至不足1000萬港元,。下圖為面包財經(jīng)根據(jù)維珍妮財報繪制的總營收與凈利潤：

　　維珍妮在美國銷售額由2015年中期的15.57億港元,，下跌到13.78億港元，同比下跌11.5%,。雪上加霜的是,，其在中國的銷售額更是由2.82億港元，下跌到1.63億港元,，同比暴跌42.26%,。

　　內衣企業(yè)集體遇挫，胸罩也成薄利行業(yè)?

　　其實不只是維珍妮,，同在港股上市的都市麗人業(yè)績也遭到打擊,。今年上半年，都市麗人總營收為22.11億元,，同比僅微增0.18%;凈利潤為1.74億元,，同比大跌35.63%。以女性內衣為主營業(yè)務的安莉芳控股更慘,，營收與利潤雙雙大跌,，凈利潤更是暴跌近四成。

　　此前，內衣尤其是胸罩,，甚至作為暴利行業(yè)出現(xiàn);但現(xiàn)在內衣企業(yè)也成了薄利行業(yè),。維密母公司L Brands，今年前三季度其銷售毛利率為39.34%,，銷售凈利率也僅為6.51%,。這樣的毛利率與凈利率甚至不及無印良品這樣的日資零售企業(yè)。作為代工企業(yè)的維珍妮其銷售凈利率更是只有1.08%,。都市麗人在其財報中甚至聲稱,，其高端內衣品牌已經(jīng)出現(xiàn)虧損。

　　內衣企業(yè)低迷的業(yè)績,，連累股價不斷下跌,。維珍妮股價由2015年底的每股13.18港元，下跌到目前的7.4港元附近,，跌幅高達43.63%,。都市麗人的股價也由年初的7港元，下跌到目前的3港元附近;跌幅超過一半,。

　　微商兇猛：胸罩企業(yè)面臨轉型

　　持續(xù)低迷的國內外經(jīng)濟形勢,，使得整體零售市場遭遇寒冬;不僅是高端貼身內衣，性價比較高的產(chǎn)品也受到嚴重沖擊,，進而使得貼身衣物行業(yè)競爭愈加激烈,。激烈競爭的背后，還受到微商快速發(fā)展的影響,。

　　微商的迅速崛起,，與其對市場更為敏感也有一定的關系。當無痕無鋼圈文胸需求大增時,，微商能快速反應并把握了機遇;都市麗人則因反應遲鈍而錯失市場機遇,。

　　實體銷售網(wǎng)點正在萎縮。今年都市麗人總門店數(shù)量減少了238家,，安莉芳控股則減少了69個,。

　　但傳統(tǒng)品牌們仍在竭力保持自己的市場地位。都市麗人已經(jīng)在越南投資,，新工廠正不斷投產(chǎn),，這將帶來一定的成本競爭力;為了適應女性日益提高的健康和運動需求，正著力開發(fā)適應于運動中穿著的內衣和胸圍,。其在電子商務的營收也迅速增長,，與去年同期相比，電子商務的營業(yè)額同比暴增了280.8%,，占其總營收的比重也上升到7.5%,。

　　吸引眼球的維密內衣秀已落幕;但圍繞內衣的商戰(zhàn)永無落幕,。內衣企業(yè)接下來迎接的是寒冬還是春天，只能看誰更能贏得女人心,。