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海瀾之家發(fā)布員工持股計劃進(jìn)一步加速擴張布局

發(fā)布日期：2016-12-02
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　　海瀾之家在臨近2016年年終之際發(fā)布第一期員工持股計劃(以下簡稱“員工持股計劃”),，參與此次員工持股計劃的海瀾之家員工共計404人,，其員工持股計劃籌集資金總額為1.5億元,，海瀾之家第六屆第十五次董事會會議已經(jīng)審議通過了這份員工持股計劃,。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，海瀾之家通過員工持股計劃進(jìn)一步優(yōu)化激勵機制,，有效綁定員工,、高管和股東的利益,，優(yōu)化激勵機制,，充分調(diào)動員工和高管的積極性;同時，計劃的實施也彰顯了高管對公司未來高增長的信心,，共同分享成長收益,。

　　而記者注意到，作為本土男裝巨頭的海瀾之家,，在為員工提供激勵的同時,，也正在以其國民平價定位與獨特類直營模式，同時受益于今年冷冬及去年暖冬造成的低基數(shù),，外延開店獲得穩(wěn)定增長的業(yè)績,。

　　海通證券分析師于旭輝此間談到，隨著冬季主要銷售季節(jié)來臨，高單價的秋冬裝上線,，預(yù)計未來海瀾之家零售端或企穩(wěn),。而通過海瀾之家終端調(diào)研也了解到，10月份銷售已逐漸反應(yīng)今年快速降溫對零售端的刺激,，如果今年冬季低溫時間較長,，真正實現(xiàn)冷冬，部分庫存有望得到消化,，同時促進(jìn)海瀾之家在對產(chǎn)品革新后新品的銷售和推廣,。今年海瀾之家在門店拓展上快速推進(jìn)，隨著店鋪逐漸成熟,，2017年將對銷售產(chǎn)生貢獻(xiàn)

　　記者查閱財報也了解到,，海瀾之家今年前三季度分品牌拆分收入，主品牌海瀾之家實現(xiàn)營業(yè)收入100.87億元,，與去年同期相比增長8.93%,，愛居兔實現(xiàn)營業(yè)收入2.84億元，與去年同期相比增長48.22%,，海一家實現(xiàn)營業(yè)收入2.24億元,，與去年同期相比下滑5.25%，圣凱諾實現(xiàn)營業(yè)收入11.56億元,，與去年同期相比下滑14.27%,。從毛利率角度看，主品牌海瀾之家毛利率40.05%,，愛居兔毛利率29.92%,，海一家毛利率35.21%，圣凱諾毛利率51.49%,。

　　據(jù)于旭輝介紹,，當(dāng)前品牌服飾終端的銷售能力決定了產(chǎn)品在渠道中周轉(zhuǎn)的速度，存貨積壓程度,，以及新品上架的水平,，最終影響公司長期的成長。而通過選取品牌服飾直營店鋪簡單平均單店水平計算單店收入后發(fā)現(xiàn),，由于海瀾之家類直營性質(zhì),，將其品牌收入并結(jié)合有效店鋪數(shù)量計算，預(yù)計2015年海瀾之家單店零售約577萬元,，遠(yuǎn)高于國內(nèi)品牌,，國際快時尚品牌由于店鋪面積均超1000平米，整體單店水平較高,。而從坪效角度看,，快時尚品牌前導(dǎo)時間短、上架速度快帶來的高周轉(zhuǎn)反應(yīng)在高坪效上，普遍高于國內(nèi)品牌,。海瀾之家坪效超過3萬元,，僅次于國外快時尚品牌。

　　于旭輝談到,，海瀾之家單店,、坪效水平高于行業(yè)，精細(xì)化的管理也促使其品牌在行業(yè)平穩(wěn)增長期間保持競爭力,，加之零售端的優(yōu)勢也使得海瀾之家在收入和凈利潤增速上優(yōu)于行業(yè)其他公司,。供應(yīng)商、海瀾之家和加盟商之間傳統(tǒng)的分成比例為40:25:35,，即海瀾之家的報表收入為零售額的55%(扣除增值稅),，按此比例推算海瀾之家品牌零售額，估算公司單店收入及坪效情況,。推算來看，海瀾之家的單店收入從2012年312萬元增長至2015年577萬元,，2012-15年復(fù)合年均增長率達(dá)23%,，海瀾之家坪效從2012年2.16萬元/坪增長至2015年3.16萬元/坪，2012-15年復(fù)合年均增長率為14%,，門店收入水平穩(wěn)步提升,，經(jīng)營效率不斷提高。

　　在此前報道,，截止2016年1-9月份,，海瀾之家門店數(shù)4073家，新開724家,，凈新增556家,，愛居兔545家，新開262家,，凈新增239家,，海一家新增177家門店，現(xiàn)有344家,。公司終端門店表現(xiàn)較好,，客流轉(zhuǎn)化能力強，坪效及單店收入高,，超95%主營收入來自線下,，預(yù)計公司四季度仍將推進(jìn)開店進(jìn)程。

　　于旭輝認(rèn)為,，海瀾之家在積極開店的同時擴大單店面積,，整體營業(yè)面積有所增加，2015年有效營業(yè)面積達(dá)到66萬平方米，同比增加11.2%,，店鋪數(shù)和營業(yè)面積的增加加大了品牌的覆蓋面地區(qū),，整體成交單數(shù)明顯增加，預(yù)計2015年海瀾之家成交5300萬單,，同比增長26%,。

　　記者此間從行業(yè)咨詢機構(gòu)Euromonitor了解到，2015年中國服裝市場規(guī)模1.72萬億元,，同比增長6%,，其中男裝市場4919億元，同比增長5%,，服裝市場廣闊,，競爭分散，大眾休閑服領(lǐng)域,，在前期市場調(diào)整中,，小品牌逐漸出清，剩余品牌有能力獲得優(yōu)質(zhì)渠道,，領(lǐng)先優(yōu)勢將逐漸顯現(xiàn),。

　　前述海通證券分析師于旭輝也表示，海瀾之家創(chuàng)新類直營經(jīng)營模式,，對終端精細(xì)化管理,，在行業(yè)調(diào)整的背景下依舊保持開店數(shù)目增長，高坪效的運營效率,，具有良好的發(fā)展空間,。考慮到新店培育尚需時日,，終端零售承壓,，初步計2016/2017年海瀾之家將實現(xiàn)營業(yè)收入169/196億元，凈利潤32.41/35.66億元,。