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阿迪延續(xù)“挑釁”風(fēng)格新款足球鞋還分內(nèi)外靴

發(fā)布日期：2016-11-25
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　　隨著阿迪達斯推出由博格巴代言的新款無鞋帶足球鞋 Ace17+ Purecontrol,，運動品牌也在 22 日發(fā)布了新的廣告,。

　　把之前的 First Never Follow 改成了 Never Follow,，一字之差,，中文版的廣告語從“就秒你”變成了“絕不套路”。廣告延續(xù)了阿迪最近“挑釁”的廣告風(fēng)格,，一個明顯聲線年輕的畫外音對著?？岬牟└癜秃霸挘澳闶悄?，我是我,，我不想成為你，我只是想買你的鞋,?！?/p>

　　隔壁金球前三的內(nèi)馬爾已經(jīng)儼然接班早年的 C 羅成為耐克足球新生代的第一代言人，阿迪達斯這邊雖然手握梅西,，卻一直沒在新生代球員里找到相應(yīng)的陣容,，以天價簽下話題性十足的博格巴之后，品牌最近為他拍攝了不少廣告,。這些廣告竭力在把博格巴塑造成一個更有影響力的巨星,，表現(xiàn)其在社交網(wǎng)絡(luò)上豐富的一面，顯得更為娛樂化,，而不僅僅著重于賽場的表現(xiàn),。

　　至于這雙 Ace17+ Purecontrol 也是阿迪達斯把 Boost 鞋底科技引入足球鞋的新嘗試。這種形似白色子彈的中底技術(shù)透過阿迪達斯 NMD 和 Yeezy 火起來了之后,，成為品牌最新的增長引擎,。

　　Ace17+ 包括訓(xùn)練、實戰(zhàn)和街頭三種款式,，其中街頭款即應(yīng)用了 Boost 鞋底,，而先前的 Ace16+ 也陸續(xù)推出了不同配色的 Boost 街款，可以預(yù)見的是,，阿迪達斯在未來會把這項技術(shù)徹底應(yīng)用到全線的產(chǎn)品上去,，并嘗試讓更具包裹性的足球鞋型也成為街頭潮流。

　　這種從 adidas originals 那邊移植過來的娛樂化,、潮流化的產(chǎn)品開發(fā)及營銷手段,，已經(jīng)在阿迪的足球領(lǐng)域有了初步嘗試。

　　另一個例子是最近阿迪達斯推出的一款名為 Glitch 的新足球鞋,。這款鞋使用了以往體育界不太常見的發(fā)售模式,。

　　Glitch 是阿迪達斯市售的第二款無鞋帶足球鞋,，除了沒有鞋帶，它的特點在于可拆卸,，由內(nèi)靴+外靴組成,。而要買的話不是買一雙，而是一款內(nèi)靴加兩款外靴,，這意味著它們讓足球鞋變得像定制款一樣花哨,。

　　雖說是“新科技”，但目前尚不知道這樣的玩法于球場上的性能有什么不同的助益,，但確實噱頭十足,。

　　根據(jù)這款鞋的設(shè)計者阿迪達斯產(chǎn)品設(shè)計副總裁 Sam Handy 的說法，Glitch 的首次公開亮相是在倫敦的一個足球小社群里,，隨后他們再通過類似的模式,，在全球各個城市發(fā)售。目前僅在英國有售的 Glitch 也不是隨便就能買到,，而是必須下載一個名為 Glitch 的 APP,，甚至下載這款 APP 還需要邀請碼……如果你是阿迪達斯三葉草這兩年的粉絲，會對這樣的發(fā)售有著相當(dāng)熟悉的既視感,，太容易讓人聯(lián)想到不同花色的 NMD 在全球限量發(fā)售的情景了：限量,，一小撮先上腳的明星，專門出一款 APP 搶鞋工具,。