內(nèi)衣品牌NEIWAI內(nèi)外：A輪融資獲數(shù)千萬元

• 發(fā)布日期：2016-11-23
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　　市場上的內(nèi)衣品牌五花八門,、爭奇斗艷,，但 NEIWAI內(nèi)外 品牌的創(chuàng)始人,，出身內(nèi)衣世家的劉小璐卻認(rèn)為,，這里面很難找到一個真正從女性視角出發(fā),，以舒適度為最高追求,，尊重身體感受的內(nèi)衣品牌,。于是,，“做最懂女性的內(nèi)衣品牌”成了NEIWAI內(nèi)外創(chuàng)立的出發(fā)點,，在過去四年的發(fā)展歷程中，這個初心從未動搖。

　　據(jù)準(zhǔn)確消息：繼去年獲得真格基金Pre-A輪融資后,，NEIWAI內(nèi)外不久前又成功獲得新一輪投資——由啟賦資本領(lǐng)投,，真格基金跟投的數(shù)千萬元人民幣A輪融資。

　　做陪伴女性一生的內(nèi)衣品牌

　　NEIWAI內(nèi)外由李江劉小璐夫婦于2012年創(chuàng)立,。劉小璐擁有美國華盛頓大學(xué)Olin商學(xué)院金融學(xué)碩士,、香港大學(xué)學(xué)士學(xué)位。曾在咨詢公司負(fù)責(zé)女性消費品和奢侈品品牌規(guī)劃,，這些經(jīng)歷讓她對女性品牌有了深刻的理解,。李江是一個跨界的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，擁有紐約哥倫比亞大學(xué)生物學(xué)博士學(xué)位,，曾在北京創(chuàng)立尚都攝影,，用全新的拍攝理念提供便捷創(chuàng)新的人像攝影服務(wù)，后就職于全球頂尖管理咨詢公司, 后加入全球最大的生物制藥公司,，作為創(chuàng)始團隊成員全程參與其進(jìn)入中國戰(zhàn)略的制定和執(zhí)行,。

　　小璐深信，內(nèi)衣作為離心最近的作品,，也是女性一生最親密和忠誠的伴侶,，撥開所有浮華的表面，舒適才是內(nèi)衣的本質(zhì),。

　　NEIWAI內(nèi)外創(chuàng)立的背后還有一段故事,，劉小璐在美國留學(xué)期間認(rèn)識了一位紐約的老太太，偶爾聊起了她最愛的一個瑞士內(nèi)衣品牌,，她說這個品牌陪伴她從20歲一直到70歲,，穿了近50年，陪伴她半個世紀(jì),。這也成為了劉小璐創(chuàng)業(yè)的一種情結(jié)：好的內(nèi)衣,，必須陪伴女性一生。

　　極致舒適——NEIWAI內(nèi)外的內(nèi)衣美學(xué)

　　越是傳統(tǒng)的行業(yè),，越是有創(chuàng)新的機會。NEIWAI內(nèi)外從無鋼圈文胸的細(xì)分市場入手,，從面料,、設(shè)計、工藝,、版型結(jié)構(gòu)等全方位角度探索審美和功能創(chuàng)新的可能,。四年來，品牌已經(jīng)積累起10多萬中高端女性的擁躉,，她們中的大多數(shù)已經(jīng)形成了每三個月復(fù)購內(nèi)外的消費習(xí)慣,，半年內(nèi)復(fù)購率高達(dá)40%。NEIWAI內(nèi)外的產(chǎn)品舒適度對于很多女性來說有著不可替代性，穿過內(nèi)外的女性會覺得無法再穿著其它內(nèi)衣,，她們說：當(dāng)我不想穿內(nèi)衣的時候,，我會穿NEIWAI。如今NEIWAI內(nèi)外已經(jīng)成長為最具美譽度的無鋼圈品牌之一,。

　　而無鋼圈內(nèi)衣的背后是年輕消費者對于自我認(rèn)知和時尚審美觀念的改變——她們越來越認(rèn)為真正的美是自在,、自信、 輕松,。她們越來越關(guān)注自我的感受,，多過別人的眼光，更加喜愛無鋼圈自然杯型的內(nèi)衣,。

　　對于NEIWAI內(nèi)外來說,，極致的舒適=穿著零體感，這也是NEIWAI內(nèi)外的產(chǎn)品差異和內(nèi)衣美學(xué),。無論是春夏季推出的零敏日常無鋼圈系列,，采用防過敏的棉質(zhì)材料和創(chuàng)新半碼體系，還是8月推出的最新運動全系列產(chǎn)品NEIWAI ACTIVE,，采用不同強度分級, 適用女性運動穿搭,，NEIWAI內(nèi)外始終致力于設(shè)計出最舒適的無鋼圈內(nèi)衣產(chǎn)品，讓越來越多的中國女生因為內(nèi)外而活得更自在,、更自信,。

　　內(nèi)外這一年

　　2016年是NEIWAI內(nèi)外實現(xiàn)跨越式發(fā)展的一年。

　　3月,，零敏無鋼圈系列上市,。兩大創(chuàng)新：“仿鋼圈設(shè)計”和“半碼體系”，加以防過敏的棉質(zhì)面料,，既最大限度地保持了內(nèi)外一貫的舒適無束縛,，也大幅提升承托塑形，更將合體概念推上了行業(yè)新高,。新系列上線以來,，各款銷量均已超萬件;其中，零敏玲瓏款單品銷量在天貓同價位產(chǎn)品中躍居第三,，緊隨優(yōu)衣庫和曼妮芬,。

　　8月，運動全系列產(chǎn)品NEIWAI ACTIVE上市,。源自“晝與夜”概念的手繪水墨洇染印花,，突破了傳統(tǒng)運動品牌一貫的設(shè)計風(fēng)格，加之不同運動強度分級,，更契合全球方興未艾的Atheleisure(休閑運動)時尚大勢,，使運動裝更適合與日常穿搭相結(jié)合,。

　　10月，搬入順豐倉,。依賴順豐先進(jìn)的倉儲管理系統(tǒng),，運輸時間平均縮短6-8小時，配發(fā)貨準(zhǔn)確率超過99.99%,，雙十一當(dāng)天近3萬個訂單,，2天內(nèi)全部發(fā)完。

　　11月,，雙十一當(dāng)天銷量同比翻了近9倍,，加購金額超1200萬元。

　　12月,，坐落于上海市中心的集設(shè)計,、產(chǎn)品研發(fā)、零售和健身于一體近1500平米的NEIWAI內(nèi)外設(shè)計體驗中心即將啟用

　　資本助力,，NEIWAI想成為國際化生活美學(xué)品牌

　　在極度分散的市場上,，品牌在成長中要始終明確自己的核心競爭力，同時如何打磨好產(chǎn)品,、建立品牌認(rèn)知度和找到精準(zhǔn)的渠道都是考驗創(chuàng)業(yè)團隊的一道道難關(guān),。在整個過程中，資本的進(jìn)入如何恰到好處的起到推波助瀾的作用,，也是需要創(chuàng)始人和投資人共同思考的問題,。

　　兩位創(chuàng)始人始終堅信產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)能力是支撐NEIWAI內(nèi)外成為世界一流的品牌的核心競爭力。NEIWAI內(nèi)外已經(jīng)聚集起一批來自全球頂尖設(shè)計學(xué)院RCA,、FIT,、Esmod的華人設(shè)計師構(gòu)成的國際化設(shè)計團隊，并與國內(nèi)外一線生產(chǎn)供應(yīng)商深度合作,，建立了一套成熟完善的質(zhì)控生產(chǎn)體系,，生產(chǎn)團隊平均擁有10年以上國際一流服裝企業(yè)的管理經(jīng)驗。

　　2017年,，NEIWAI內(nèi)外將全面啟動線下戰(zhàn)略,，在一、二線城市計劃開設(shè)15~20家品牌體驗店,，增強品牌與消費者的連接;而更遠(yuǎn)的未來,，NEIWAI內(nèi)外則想要將“舒適生活”的理念再度拓展提升，由內(nèi)而外,，成長為一個國際化生活美學(xué)品牌。

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