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GAP連續(xù)七季度銷售額下降將關(guān)店65家

發(fā)布日期：2016-11-22
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　　“考慮到客流量仍然不太樂觀,，我們?cè)诠?jié)日季要進(jìn)行更有意義的市場(chǎng)投資,?！?Gap Inc. 的 CFO Sabirna Simmons 在電話會(huì)議中說,。而這意味著他們今年要比預(yù)期關(guān)更多的店,，從原定的 50 家門店增加到 65 家,。

　　從 10 月底發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)中可以看出,，GAP 集團(tuán)經(jīng)歷了連續(xù)七個(gè)季度的銷售額下降,。盡管旗下最大的品牌 Old Navy 在年初從低迷中有所恢復(fù),，同店銷售增加 3%，但是另外兩個(gè)主要品牌 Gap 和香蕉共和國(guó),，同店銷售分別下跌 7% 和 4%,。

　　凈銷售額為 38 億美元，比去年同期下跌 15%,。凈利潤(rùn)也從一年前的 2.48 億美元下降到 2.04 億,，相當(dāng)于每股利潤(rùn)由 61 美分跌至 51 美分。

　　除了原先的那些自身的老問題,，包括受到諸如 Zara,、H&M 更多快時(shí)尚以及運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)品牌的沖擊，影響銷售的另一個(gè)因素就是八月在 Gap 位于紐約 Fishkill 的分銷中心發(fā)生的大火,。這對(duì)旗下三個(gè)品牌都造成了打擊,，他們不得不重新規(guī)劃物流路線、在其他廠區(qū)增派人手,。

　　財(cái)報(bào)發(fā)布之后,，Gap 的股價(jià)立刻下跌了 13.1%,。而關(guān)店實(shí)際上是兩年來的不佳業(yè)績(jī)導(dǎo)致的必然后果。繼五月份宣布在全球關(guān)掉 75 家 Old Navy 和香蕉共和國(guó)門店后(至此,，Old Navy 完全退出日本市場(chǎng)),，他們又在 10 月決定讓香蕉共和國(guó)完全退出英國(guó)，好把更多的精力投入北美市場(chǎng),。不過,，顧客仍然可以通過地區(qū)官網(wǎng)來購(gòu)買產(chǎn)品。

　　他們發(fā)現(xiàn)吸引顧客進(jìn)店這事兒如今正變得越來越難,?！拔覀兡芾斫猓@種慘淡的客流大概還要持續(xù)一段時(shí)間,?！?Simmons 說。

　　五月,，Gap 的 CEO Art Peck 說他們正在考慮進(jìn)軍亞馬遜這樣的第三方電商,，現(xiàn)在這位 CEO 似乎有了新的主意吸引人群進(jìn)店，那就是天鵝絨,。

　　他們認(rèn)為這個(gè)購(gòu)物季天鵝絨的需求量將會(huì)大增,，而 Peck 對(duì)他的計(jì)劃會(huì)逐漸在第四季度得到回報(bào)而感到樂觀，“某天我對(duì)所有我們的品牌都提出了同樣的問題,，我說,，‘快告訴我我們都有天鵝絨’，是的,，我們的確有天鵝絨,，目前它在我們旗下所有品牌里都賣得超級(jí)火。我覺得我們現(xiàn)在的處境好了點(diǎn),?！?/p>

　　這看上去就像是抓了一根救命稻草，即便天鵝絨產(chǎn)品最終能夠帶來不錯(cuò)的購(gòu)物季銷售數(shù)據(jù),，但也無(wú)法從根本上解決問題,。