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耐克簽最火維密天使網(wǎng)紅模特成運(yùn)動(dòng)品牌翻身法寶,？

發(fā)布日期：2016-11-21
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　　如果要問今年維秘大秀最火的是誰(shuí),，Bella Hadid(貝拉-哈迪德)一定當(dāng)之無(wú)愧,。

　　頂著“Gigi Hadid妹妹”以及“盆栽哥女朋友”的光環(huán),，Bella一出道就有著前所未有的關(guān)注,。而僅出道2年,，Bella就拿下了GQ“年度模特”大獎(jiǎng),，成為Dior彩妝代言人,，進(jìn)入MDC Top-50超模榜,，首次登上維秘大秀舞臺(tái)便獲得“翅膀”并且有兩個(gè)look的“高標(biāo)配”更是史無(wú)前例。

　　最近,，Bella在自己的Instagram上宣布正式加盟耐克(Nike),，成為耐克家族的一員。

耐克簽最火維密天使網(wǎng)紅模特成運(yùn)動(dòng)品牌翻身法寶,？

Bella在Instagram上的曬圖,，Bella的巨幅廣告已經(jīng)在紐約西34 街和第 7 街的交匯處進(jìn)行了投放和露出

　　除了在其Instagram上曬出的經(jīng)典耐克短上衣與小白鞋的搭配外，Bella總是能把運(yùn)動(dòng)指數(shù)滿分的耐克穿得極具街頭范,，比如Nike x Riccardo Tisci(Givenchy設(shè)計(jì)師)系列,。

Nike Air與露臍裝、破洞牛仔褲的搭配時(shí)髦感十足

　　Bella Hadid是耐克今年簽下的第一個(gè)超模代言人,，這也是其在面臨強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力下的新嘗試——要知道,，耐克以往更偏愛運(yùn)動(dòng)明星，其簽下的代言人C羅,、詹姆斯,、科比、小威等,，無(wú)一不是在各自的運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域內(nèi)擁有極強(qiáng)的表現(xiàn)力與號(hào)召力,，他們的運(yùn)動(dòng)成就和閃耀瞬間也是耐克偏愛用以做推廣的亮點(diǎn)。

　　耐克之所以簽下Bella Hadid,，一當(dāng)面是因?yàn)樗?jīng)在馬術(shù)運(yùn)動(dòng)上有著不懈的追求,，另一方面則是看中了其在社交媒體上的驚人號(hào)召力。

　　此外,，何穗與Izabel Goulart也分別代言過Nike-Sacai特別合作系列與Nike Beautiful-Powerful 特別活動(dòng),。

　　實(shí)際上,，從去年起，網(wǎng)紅模特就開始成為了運(yùn)動(dòng)品牌的爭(zhēng)搶對(duì)象,，其中最受益的當(dāng)屬Rihanna代言的彪馬(PUMA),。

　　自2014年Rihanna加入彪馬公司成為女子系列創(chuàng)意總監(jiān)后，彪馬的負(fù)面聲音不斷減退,，品牌人氣回升,，業(yè)績(jī)也開始增長(zhǎng)。2015年9月,，Rihanna與彪馬合作的Fenty Puma Creeper首發(fā)系列一經(jīng)推出,，便在三小時(shí)內(nèi)被搶購(gòu)一空。今年更是擊敗侃爺?shù)囊有蔀榱藝?guó)際鞋類權(quán)威雜志Footwear News評(píng)選的2016最佳球鞋,。

　　今年,，因?yàn)榫W(wǎng)紅效益收獲頗豐的彪馬連下重拳，先后簽下Kylie Jenner(凱莉-詹娜),、劉雯,、Cara Delevingne(卡拉-迪瓦伊)。Cara可以說是21世紀(jì)“網(wǎng)紅超?！钡谋亲?，大表姐劉雯近兩年來在國(guó)內(nèi)的人氣只升不降，Kylie則是卡戴珊家族的小妹,，并在Instagram上坐擁7千萬(wàn)的粉絲量,。在如此超高人氣的帶動(dòng)下,，彪馬延續(xù)了增長(zhǎng)勢(shì)頭，挽救了自己可能被出售的命運(yùn),。

　　在其近期公布的2016年第三季度財(cái)報(bào)中,，彪馬收入為9.9億歐元，同比增長(zhǎng)11%,。按地區(qū)來看,，美國(guó)和歐洲營(yíng)業(yè)額都有兩位數(shù)百分比的增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)中還特別提及,，中國(guó)的銷售額增長(zhǎng)超過了10%,。

　　彪馬集團(tuán)將增長(zhǎng)歸功于Ignite franchise(博爾特代言)、 Fierce(Kylie Jenner代言,，卡戴珊姊妹),、 Fenty(Rihanna設(shè)計(jì)代言)這三個(gè)系列產(chǎn)品。

劉雯代言puma

　　繼彪馬之后,，阿迪達(dá)斯(Adidas)簽下Karlie Kloss(卡莉·克勞斯)，加入了對(duì)網(wǎng)紅超模的爭(zhēng)奪中,。Stella McCartney表示：“Karlie正是Adidas by Stella McCartney系列所推崇的女性,，無(wú)論是在鏡頭前還是在健身房或賽道上，面臨自我挑戰(zhàn)時(shí),，她總能展示其鮮明的個(gè)人風(fēng)格,，并用獨(dú)特的能量來帶動(dòng)、激勵(lì)別人,。”

Karlie Kloss代言Adidas by Stella McCartney系列

　　雖然代言的是Stella McCartney系列,，但Karlie對(duì)阿迪達(dá)斯的宣傳可謂是盡心盡力。在今年阿迪達(dá)斯掀起的白色風(fēng)暴中,，Karlie身著運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣與Z.N.E. Hoodie 連帽外套,，將運(yùn)動(dòng)感與時(shí)尚元素完美融合。

Karlie Kloss身穿Z.N.E. Hoodie 連帽外套

　　今年2月,，Karlie還未阿迪達(dá)斯 “I'm Here to Create”主題的營(yíng)銷活動(dòng)拍攝了一則廣告。褪去面向公眾的外衣,，舞臺(tái)之下的女孩們有著另外一面不為人知的獨(dú)特魅力,，阿迪達(dá)斯希望通過這一系列的廣告片，展現(xiàn)女性運(yùn)動(dòng)員,、超模原本的故事和生活,，鼓勵(lì)更多女性在遇到弄中釋放自我,，面對(duì)創(chuàng)新，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn),。

　　這組由15秒到30秒的小視頻組成的系列片上線后,，很快席卷了全球，有約50個(gè)國(guó)家的觀眾可以在歐冠聯(lián)賽,、格萊美獎(jiǎng),、全英音樂獎(jiǎng)和奧斯卡獎(jiǎng)中看到它們。

　　Karlie Kloss：真正的我跟你看的的不一樣

　　阿迪達(dá)斯旗下的另一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌——銳步(Reebok)則簽下了Gigi Hadid,，作為其致力于鼓勵(lì)女性的#PerfectNever運(yùn)動(dòng)的代言人,，海報(bào)的形式也是Gigi最為擅長(zhǎng)、最吸粉的拳擊主題,。

Gigi Hadid代言Reebok

　　這項(xiàng)始于2016年7月的運(yùn)動(dòng)，一直由知名UFC (終極格斗冠軍賽) 女運(yùn)動(dòng)員Ronda Rousey代言,，在于鼓勵(lì)女性擁抱自我的不完美,，從不完美中獲得啟發(fā)，從而達(dá)到自己的最佳狀態(tài),。Gigi的加入也讓#PerfectNever 運(yùn)動(dòng)開啟了全新的一章,。

　　而一向注重科技與專業(yè)性的Under Armour也請(qǐng)來了超模中的傳奇人物 Gisele Bundchen(吉賽爾-邦辰)。

　　越來越多的運(yùn)動(dòng)品牌開始與網(wǎng)紅超模們攜手,，正是看中了其背后的粉絲群體與消費(fèi)引導(dǎo)力,。不僅僅希望借由超模們完美的體態(tài)和崇尚健身運(yùn)動(dòng)的良好生活方式，來引導(dǎo)女性消費(fèi)者購(gòu)買自家的產(chǎn)品,，更重要的是借助這些無(wú)可挑剔的強(qiáng)大女性去傳遞自信健康的生活態(tài)度,，這正是運(yùn)動(dòng)品牌大力營(yíng)造的品牌文化與內(nèi)涵。

　　隨著移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,，社媒和網(wǎng)紅在運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)中的影響力也日益增大,，過去僅僅依靠運(yùn)動(dòng)明星與消費(fèi)者之間連接的想法已經(jīng)不太管用，彪馬僅靠Rihanna設(shè)計(jì)的第一雙鞋就獲得了3.6億英鎊的營(yíng)收,，這就是運(yùn)動(dòng)品牌們最好的借鑒案例,。而網(wǎng)紅效益也正在市場(chǎng)中一次次被驗(yàn)證。

　　或許,，網(wǎng)紅超模會(huì)是運(yùn)動(dòng)品牌們的一個(gè)“新”出路,。