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國十八條”推動創(chuàng)新轉型服裝業(yè)亟待做好需求分析,！

發(fā)布日期：2016-11-16
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　　“消費”作為拉動中國經濟的三駕馬車之一,，在時下投資,、出口相對低迷之際,，成為中國經濟保持平穩(wěn)增長的核心看點,。國務院辦公廳近日發(fā)布關于推動實體零售創(chuàng)新轉型的意見(以下簡稱“《意見》”),。

　　《意見》除了指導思想和基本原則還提出了16條意見,，包括，調整區(qū)域結構,、調整業(yè)態(tài)結構,、調整商品結構、創(chuàng)新經營機制,、創(chuàng)新組織形式,、創(chuàng)新服務體驗、促進線上線下融合,、促進多領域協同,、促進內外貿一體化、加強網點規(guī)劃,、推進簡政放權,、促進公平競爭、完善公共服務,、減輕企業(yè)稅費負擔,、加強財政金融支持、開展試點示范帶動等意見,。

　　《意見》對實體零售的下一步發(fā)展方向進行了明確,，提出要推動實體零售實現三個轉變：一是由銷售商品向引導生產、推動供給側結構性改革和創(chuàng)新生活方式,、擴大消費的方向轉變;二是由以前分散獨立的競爭主體向融合協同的新生態(tài)方向轉變;三是由以前的粗放式發(fā)展向注重質量效益方向轉變,。并在加強網點規(guī)劃、推動簡政放權,、促進公平競爭,、完善公共服務,、減輕企業(yè)稅費負擔、加強財政金融支持,、開展試點示范帶動等方面加強政策支持,。

　　國金證券分析師徐問此間表示，目前,，本土零售行業(yè)正處于供給過剩,、成本攀升的困局中,，《意見》的出臺無疑為零售業(yè)減輕負擔,，輕裝上陣創(chuàng)造有利條件。市場化盤活商業(yè)設施資源,、政府簡政放權將加強零售企業(yè)經營的靈活性,，經營不善的門店有望通過轉型寫字樓等方式有序退出核心商圈，緩和激烈的競爭環(huán)境,，體驗性業(yè)態(tài)豐富,、商業(yè)運營能力強的企業(yè)有望受益。政府降低配送中心設置門檻,，并完善城市配送車輛通行制度,，為夜間配送、共同配送創(chuàng)造條件,，零售企業(yè)物流倉儲的運作效率有望提升,，將進一步降低庫存成本。若未來減稅政策能落到實處,，將對包括服裝行業(yè)在內的整體零售業(yè)形成直接和實質的利好,。

　　產經大數據庫監(jiān)測數據顯示，今年上半年,，終端消費低迷下,，各業(yè)態(tài)經營壓力持續(xù)加大，國內零售業(yè)中,，百貨板塊連續(xù)兩季度下滑,，營收增速分別為-1.7%、-4%,。超市處于加速下滑階段,，營業(yè)收入(剔除永輝超市)分別下降了2.79%、5.87%,。黃金珠寶持續(xù)低迷,，前兩季度營收增速僅有0.66%、-5.93%,。下半年以來,，社零增速出現底部改善趨勢。9月份社會消費品零售總額同比增長10.7%，創(chuàng)下今年以來最高月度增速,。

　　大型零售企業(yè)銷售額增速環(huán)比改善明顯,，9月全國50家重點大型零售企業(yè)零售額同比增長2.3%，增速高于去年同期-1.1%,，環(huán)比提升了3.1個百分點,。分品類來看，化妝品,、服裝,、黃金珠寶、家電等可選消費品環(huán)比持續(xù)回暖,。

　　獲得的數據顯示,，2016年前三季度全國百家重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額累計下降1.8%，增速低于上年同期3.1個百分點,，下降幅度較上半年收窄1.5個百分點,。其中9月份全國百家重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長2.4%，增速較上年同期高7.2個百分點,，較上月高2.6個百分點,。

　　2016年前三季度全國百家重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額-1.8%的增速也創(chuàng)下了自2004年以來的新低。

　　前三季度,，全國百家重點大型零售企業(yè)各類服裝零售量同比增長0.6%,，比上年同期放緩6.5個百分點。其中9月份,，全國百家重點大型零售企業(yè)各類服裝零售量同比增長0.2%,，比上月放緩2.8個百分點，比上年同期放緩8.8個百分點,。銷售均價方面,，已經連續(xù)兩年出現負增長態(tài)勢。

　　從歷史數據看,，2016年前三季度全國百家重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額增速為-1.8%左右,，連續(xù)第六年萎縮，創(chuàng)2004年以來新低,。服裝類商品零售量增速為微增0.6%,，增速為2004年以來次低。同期,，全社會限額以上批發(fā)與零售企業(yè)服裝鞋帽,、針紡織品累計零售額10020億元，同比增長7.2%,，增速同樣為2004年以來的最低水平,。

　　在服裝行業(yè)資深觀察人士程偉雄看來,，當下本土服裝市場的低迷是正常的，這是產業(yè)結構的重新洗牌和升級換代,，在這波洗牌和結構調整中如果順應市場發(fā)展需要,，企業(yè)轉型也就步入軌道了，反之則被淘汰或邊緣化,。而業(yè)界也要看到的是,，服裝行業(yè)實體店鋪有太多成功案例就擺在那里，關鍵在于品牌,、產品,、渠道、消費者是否真的匹配到位了,，因此,，當下業(yè)界需要做好的工作依然是要腳踏實地做好消費者需求分析,，回歸做好人,、貨、場的零售店鋪管理,。

　　業(yè)內人士此間談到,，隨著CPI數據重回“2時代”，本土零售終端銷售增速有望進一步,，未來一段時間,，我國零售行業(yè)將逐漸獲得較好的回暖預期。