Sonia Rykiel離世后 她的服裝品牌處于水深火熱

• 發(fā)布日期：2016-10-31
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　　同一天里,，Hugo Boss和Sonia Rykiel先后宣布精兵簡政，將重心挪回核心業(yè)務(wù),。相較而言,，Sonia Rykiel更像是重癥患者,，因?yàn)樗膿碛姓摺愀劾S集團(tuán)(Fung Group)已經(jīng)發(fā)出最后通牒。

　　就在Sonia Rykiel離世兩個(gè)月后,，她的同名品牌在10月26日發(fā)布公告表示即將停產(chǎn)童裝,，以及面向年輕顧客的副線Sonia by Sonia Rykiel。公司人員規(guī)模因而從原本的330位縮減至251位,，裁去近1/4的員工,。

　　《愛爾蘭時(shí)報(bào)》援引Sonia Rykiel內(nèi)部信源：“我覺得中方給了我們?nèi)陼r(shí)間轉(zhuǎn)虧為盈?！睅啄陙?，包括主線在內(nèi)的三條產(chǎn)品線一直處在虧損狀態(tài)。2012年出資收購Sonia Rykiel 80%股權(quán)的利豐集團(tuán)曾告訴這家法國公司,，若不能回歸盈利模式就得關(guān)門,。

　　Sonia Rykiel在最新公告中將矛頭直至近來法國、比利時(shí)遭遇的恐怖襲擊,。后續(xù)影響導(dǎo)致全球旅游消費(fèi)急速下滑,。作為應(yīng)急之策,，品牌宣布除了縮減開支外，還將調(diào)整價(jià)格,，“主線Sonia Rykiel部分產(chǎn)品售價(jià)將會(huì)調(diào)低”,，以此招攬更多顧客。從官網(wǎng)來看,，Sonia Rykiel最為經(jīng)典的條紋針織衫定價(jià)為450歐(約合3324.1元人民幣),。

　　或許回到1960年代，當(dāng)Sonia Rykiel首度推出緊身羅紋針織衫時(shí),，人們會(huì)愿意為其時(shí)髦,、新奇的模樣買單。

Sonia Rykiel條紋針織衫

　　從未受過正規(guī)時(shí)裝教育的Sonia Rykiel當(dāng)時(shí)被稱為“針織女王”,。她留著一頭蓬松紅發(fā),，設(shè)計(jì)出的衣服也透著股叛逆勁兒，例如用毛茸茸的面料做運(yùn)動(dòng)服,，又例如在針織衫上織上巴黎圣日耳曼店地址,。

　　不幸的是，Sonia Rykiel早早地患上帕金森,。2012年，她的女兒Nathalie Rykiel把股份轉(zhuǎn)手給利豐,。她在電話中對路透社說：“必須承認(rèn),，現(xiàn)在已經(jīng)走到家族企業(yè)模式的盡頭。我們需要資金,、戰(zhàn)略,、人力資源支持，讓品牌走向全球化,?！彼嘈爬S能夠幫助品牌拓寬亞洲和北美市場，同時(shí)提供廣告營銷資助,。

　　可從利豐角度來看,，Sonia Rykiel只是收購西方奢侈品牌大計(jì)中的一步。2001年,，王效蘭(Wang Shaw)從歐萊雅手里買下Lanvin,。隨后的幾年里，“王效蘭”們頻頻出手：香港紡織大亨方鏗(Kenneth Fang)收購了Pringle of Scotland;新加坡商業(yè)巨頭Christina Ong拿下Mulberry;印度鋼鐵巨頭的女兒Megha Mittal如今擁有Escada,。

　　主掌利豐集團(tuán)的馮氏兄弟馮國經(jīng)和馮國綸(Victor and William Fung)也加入進(jìn)來,，成立子公司First Heritage Brands。目的在于收購西方奢侈品牌,，幫助它們開拓全球市場,，其中自然包括中國,。集團(tuán)請來曾經(jīng)為LVMH效力的老手Jean-Marc Loubier坐鎮(zhèn)，將法國鞋履品牌Robert Clergerie,、高端手袋品牌Delvaux,、法國成衣品牌Sonia Rykiel等收歸麾下。

　　Jean-Marc Loubier兩年前接受時(shí)裝商業(yè)評論BoF采訪時(shí)提到：“收購Sonia Rykiel時(shí),，它并非一年能賣出幾十億的品牌,，但我們相信它有發(fā)展?jié)摿Α,！痹?010-2012年間,，大多奢侈品牌年度營收增長超出10%，而Sonia Rykiel卻停滯不前,。2011年,，它的營收額在9000萬歐元左右，員工人數(shù)為365人,。

　　或許是收購后溝通不暢,，抑或產(chǎn)品本身吸引力不復(fù)當(dāng)年，Sonia Rykiel已經(jīng)很少出現(xiàn)在年輕人的視野里了,。直到兩個(gè)月前創(chuàng)始人離世消息傳開,，人們再度將注意力轉(zhuǎn)向品牌的時(shí)候卻發(fā)現(xiàn)近來少有經(jīng)典、熱賣之作,。

　　“管理層擔(dān)心的是,，一旦供貨商至少公司資金現(xiàn)狀，很可能喊停一切合作,?！蓖晃还緝?nèi)部人士向《愛爾蘭時(shí)報(bào)》透露。

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