據(jù)Cowen&Co最新報告顯示，亞馬遜即將在明年超越梅西百貨,，成為美國最大的服裝零售商,，這個轉(zhuǎn)變對服裝行業(yè)來說將是一場巨變。
美國服裝行業(yè)現(xiàn)狀
美國服裝行業(yè)長期以來被梅西百貨,、Nordstrom,、杰西潘尼等百貨商店以及沃爾瑪和Target這的種大型零售商壟斷。
雖然亞馬遜在時尚領(lǐng)域相對算是一個“新人”,，但是它在近幾年內(nèi)已經(jīng)迅速崛起,。
據(jù)Cowen分析顯示，明年亞馬遜服飾銷售額預(yù)計將增長近30%,，達280億美元,。而相比之下,，梅西百貨服裝銷售額將下滑4%至220億美元。
隨著亞馬遜不斷崛起,，它在美國服裝市場所占的份額也將隨之上升,。
亞馬遜稱目前它在美國服裝市場的份額為6.6%。據(jù)Cowen的分析師稱,，明年該數(shù)字預(yù)計將增長到8.2%,，并在未來五年內(nèi)達到16.2%。
Cowen預(yù)測,，到了2021年,，亞馬遜服裝年銷售額將達620億美元;TJMaxx將成為第二大服裝零售商，年銷售額達260億美元;梅西百貨預(yù)計將排在第三,，年銷售額達到230億美元,。
亞馬遜不斷加大在時尚領(lǐng)域的投資
在過去幾年里，亞馬遜不斷加大在時尚領(lǐng)域的投資,，不僅推出自有品牌服裝,，還贊助舉辦了第一屆紐約男裝周。
亞馬遜即將成為美國最大的服裝零售商,，有人卻提出了質(zhì)疑?
同時亞馬遜還從時尚奢侈品公司聘請高管,，比如，亞馬遜聘請了Barneys New York(巴尼斯紐約)時尚總監(jiān)JulieGilhart作為時尚顧問,，并挖來了Vogue時尚編輯Caroline Palmer,。
過去幾年，亞馬遜開始轉(zhuǎn)變它的時尚策略,，提供更多的高端設(shè)計品牌產(chǎn)品,，如Zac Posen和Stuart Weitzman。
這種轉(zhuǎn)變讓一些行業(yè)專家有點摸不著頭腦,，因為奢侈品時尚網(wǎng)站的商品陳列和展示通常比較精致,，而這方面正好不是亞馬遜的強項。
據(jù)Cowen&Co7月的一項消費者調(diào)查顯示,，商品內(nèi)容的展示排列是亞馬遜的軟肋之一,。
10月25日，Cowen分析師John Kernan在一場電話會議中說道：“消費者對Amazon Fashion網(wǎng)站的個性化和易用性評價并不高,。”顧客表示：“在亞馬遜上瀏覽商品有點費勁,?！?/p>
另外，亞馬遜也沒有實體店讓顧客試穿衣服和退換貨,，這也是其中一個不利條件,。
那么為什么人們還選擇在亞馬遜上買衣服呢?
據(jù)Cowen&Co表示,，亞馬遜最吸引消費者的地方在亞馬遜Prime項目。
消費者認為,，在亞馬遜上買衣服的最大優(yōu)點是方便以及可以獲取免費的兩日送達服務(wù),。同時他們還稱贊亞馬遜的客戶服務(wù)以及產(chǎn)品評論的豐富性。
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