當(dāng)代設(shè)計(jì)師品牌告訴你 如何另辟蹊徑賣舊貨

• 發(fā)布日期：2016-10-28
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　　在過去一個(gè)月內(nèi),，我們先后介紹了Grailed這個(gè)C2C式的當(dāng)代設(shè)計(jì)師品牌檔案款交易平臺(tái)和位于澳大利亞墨爾本、售賣COMME des GAR?ONS等品牌舊作的店鋪Dot COMME。在大多數(shù)時(shí)裝品牌都將注意力轉(zhuǎn)移到民主化的大眾市場(chǎng)時(shí),，過去一向呈小眾化的時(shí)裝中堅(jiān)分子似乎越來越被冷落，從而促進(jìn)了這些民間平臺(tái)的逆向流行,。

　　但這股風(fēng)潮并不僅僅存在于民間,。目前，Vetements,、Acne Studios和Helmut Lang都以不同形式推出復(fù)刻款,、舊作以及檔案款。

　　Vetements決定復(fù)刻其2014秋冬這個(gè)處女系列,。這個(gè)如今火爆程度令人咋舌的品牌,，其初試啼聲的作品由于缺乏資金支持，并未采取時(shí)裝秀形式發(fā)布,，僅僅是拍攝了一組Lookbook,，支付給工作人員的報(bào)酬則是免費(fèi)的衣物——但在兩年多之前，那些印著Vetements字樣的衣服并不受歡迎,，也沒有幾個(gè)買手和零售商愿意為其下高額訂單,。

　　俗話說十年河西十年河?xùn)|，但Vetements僅僅用兩年多的時(shí)間就搖身一變成為目前最炙手可熱的品牌,。而為了助陣已轉(zhuǎn)型電商的Style.com的上線,，Demna Gvasalia和負(fù)責(zé)品牌運(yùn)營的弟弟Guram重新推出了2014秋冬系列，并邀請(qǐng)攝影師Oliver Hadlee Pearch和模特Maud Escudie在Demna Gvasalia位于巴黎的公寓中力求復(fù)制當(dāng)年之景,。與此同時(shí),，Vetements的官方網(wǎng)站也被重新設(shè)計(jì)成了舊版Style.com——如果你曾經(jīng)是這個(gè)網(wǎng)站的忠實(shí)用戶，現(xiàn)在打開http://vetementswebsite.com/會(huì)有一種恍如隔世的熟悉感,。

　　人人熱議的“創(chuàng)新“并非是Vetements的根基所在,。從處女系列開始,，這個(gè)品牌標(biāo)志性的慣用手法便已經(jīng)呈現(xiàn)倪端(過長的袖子、打火機(jī)造型的高跟鞋鞋跟,、高聳的肩線等),，但面對(duì)今非昔比的境況，復(fù)刻首個(gè)系列如同推出膠囊系列一般,，如果不涉及特殊面料和工藝,，那么復(fù)刻過往作品的成本往往低于推出新系列，而Vetements對(duì)零售上渠道,、起訂額以及價(jià)格的控制,，也足以讓復(fù)刻系列擁有不亞于新款的吸引力。

　　如果你去過哥本哈根,，斯德哥爾摩的Acne Studios過季打折店,，或者是曾在09年于德國漢堡等地開設(shè)的Archive快閃店，一定會(huì)留意到該品牌以“Acne Archive”的店名取代常見的“Outlet”(奧特萊斯)的做法,。目前,，Acne Studios將此概念延續(xù)到了網(wǎng)絡(luò)上——針對(duì)美國地區(qū)用戶、名為“Acne Archive”的過季作品在線購物網(wǎng)站,，以最低2.5折的價(jià)格銷售品牌在過往幾季的男女時(shí)裝,、配飾庫存，并且限時(shí)48小時(shí)開放,。

　　當(dāng)業(yè)界普遍擔(dān)心開設(shè)過多的奧特萊斯清倉店會(huì)影響品牌形象和正價(jià)貨品的銷售時(shí),，Acne Studios這個(gè)偷梁換柱式的做法，將“舊貨”轉(zhuǎn)化為“檔案款”,，避免前者可能帶來的負(fù)面影響,，同時(shí)用限時(shí)限量的手段刺激購買欲望。

　　堪稱上世紀(jì)90年代最具代表性的設(shè)計(jì)師的Helmut Lang在隱退后,，影響力不減當(dāng)年：在Grailed,、eBay等平臺(tái)上，他在位期間的作品仍舊是大量擁躉苦苦尋求的目標(biāo)——特別是由于2010年紐約工作室失火,、轉(zhuǎn)型藝術(shù)家后的Helmut Lang將舊作銷毀制成雕塑作品“Make it hard”等一系列原因?qū)е略撈放频膸齑鎺缀跞姼矞绾蟆?/p>

　　但對(duì)于其支持者而言,，一場(chǎng)重溫舊夢(mèng)的機(jī)會(huì)即將到來：著重設(shè)計(jì)師品牌古董、檔案款作品收集,、售賣的商家Resurrection Vintage將于11月15日在位于紐約,、洛杉磯的兩家門店和官網(wǎng)上展開名為“Helmut Lang: Artifacts”的檔案舊作銷售，其中包括該品牌從上世紀(jì)90年代初期到2005年設(shè)計(jì)師宣布離任期間的大量珍貴秀款成衣和配飾,。

　　當(dāng)業(yè)內(nèi)執(zhí)迷于討論即秀即買的未來和“沒人愿意花上6個(gè)月時(shí)間等待新系列上市”的時(shí)候,，推出復(fù)刻款或舊作或許又拋出另外一個(gè)問題：留給顧客消化一個(gè)系列的時(shí)間又有多少?時(shí)裝界的全速加快化是否是作繭自縛，將自己推向一個(gè)極端?

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