女裝品牌JNBY的微信公眾號(hào)如何領(lǐng)銜時(shí)尚圈？

• 發(fā)布日期：2016-10-20
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　　日前，江南布衣集團(tuán)旗下女裝品牌JNBY的微信公眾號(hào)在中國(guó)十大女裝微信公眾號(hào)影響力排行榜中居首位。記者查看JNBY微信公眾號(hào)獲悉，JNBY在內(nèi)容的打造上注重欄目的設(shè)置,，以及結(jié)合旅行,、攝影,、美食,、建筑等藝術(shù),，來展現(xiàn)身邊人身邊事對(duì)時(shí)尚文藝的態(tài)度等。

中國(guó)十大女裝微信公眾號(hào)影響力排行榜

　　據(jù)了解,，目前,，在JNBY服務(wù)號(hào)上能看到的第一條微信內(nèi)容發(fā)于2013年2月17日，剛開始JNBY打造了一個(gè)《每周精選》欄目,，每周進(jìn)行推送,，內(nèi)容主要為線下宣傳新品上架。

　　同年8月新增頭條欄目JNBY x VICE,，通過“游”攝影計(jì)劃,，尋找各種具有代表性的攝影師，如占地?cái)z影師等來為JNBY服裝進(jìn)行拍攝,，傳遞攝影師對(duì)服裝拍攝的態(tài)度,，從而宣傳品牌。另外還新增了小欄目【新/款】,、【食/夏】,、【新/秀】、【影/人】,、【cover/摘】等,，文章中開始植入更加軟性的如電影、美食,、人物等內(nèi)容,，不過在具體內(nèi)容上比較簡(jiǎn)單，一般是以圖文,、摘要,、簡(jiǎn)介等信息為主。

　　從2014年起,，微信公眾號(hào)可以看到閱讀數(shù),，這年JNBY打造了一個(gè)《where’re we living》欄目，邀請(qǐng)一些自由撰稿人開始寫他們關(guān)于創(chuàng)作,、旅行,、理想等小故事，閱讀數(shù)第一次出現(xiàn)明顯增長(zhǎng),。而后又推出《JNBY/2014秋》之重構(gòu),、劇場(chǎng)、隱士等,，開始從工藝,、材料,、風(fēng)格等專業(yè)角度來解讀新品，閱讀數(shù)破萬,。

　　2015年JNBY微信商城上線,，這年JNBY在內(nèi)容上將文案與商城進(jìn)行鏈接，語言風(fēng)格上越來越互聯(lián)網(wǎng)化,，如Duang!三十個(gè)免費(fèi)彩蛋等你搶~,、嘿M(fèi)orning!JNBY夏品(shopping)騷動(dòng)起來等。

　　2016年加入電臺(tái)欄目,，內(nèi)容主要是邀請(qǐng)達(dá)人來解讀服裝個(gè)性時(shí)尚潮流,、風(fēng)格搭配等，而在這年,，直接使用禮券,、有獎(jiǎng)互動(dòng)、節(jié)日香囊,、代金券,、紅包等促銷信息來引流的內(nèi)容增多。

　　在承載內(nèi)容的形式上,，比較重視圖片的質(zhì)感,，主要以圖文的形式，后來新增動(dòng)圖,、視頻和音頻,。

　　此外，記者在JNBY服務(wù)號(hào)里沒有看到以之前盛行的H5形式來做的內(nèi)容,。

　　據(jù)悉,，江南布衣集團(tuán)創(chuàng)立于1994年，同年,，JNBY作為女裝品牌開始發(fā)布,。據(jù)了解，江南布衣(03306.HK)擬在本月24日公開招股,，發(fā)行1.25億股,，每股6.08元至7.73元，集資最多9.66億元,，計(jì)劃在10月31日掛牌,，保薦人為建銀國(guó)際。

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