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另類,！全球最大色情網(wǎng)站Pornhub贊助潮牌HBA

發(fā)布日期：2016-09-29
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Hood By Air 和色情網(wǎng)站Pornhub 合作的2017春夏系列

　　與售價200 美元的Vetements 品牌DHL T恤曾經(jīng)在時裝行業(yè)引起評論和轟動相比,，本應該引起更大反響的Hood By Air x Pornhub 卻因為其敏感性甚至未引起一朵漣漪,。

　　Hood By Air 目前是過去10年最紅的潮牌之一,，特別是被韓國天團,、陳冠希,、吳亦凡等在亞洲年輕“潮人”群體中極具影響力的明星“推廣”之后,，風靡亞洲，而Pornhub 不但是全球最大的色情網(wǎng)站,，而且是勇于嘗鮮VR,、“Amazon Prime” 試圖成為色情行業(yè)的Netflix 。

　　在9月中旬的紐約時裝周,，Pornhub 贊助了Hood By Air 的2017 春夏系列,。秀場上，模特們穿著印有“Wench”,、“HUSTLER”,、 “Never Trust a Church Girl” 的T恤、衛(wèi)衣,、風衣表演了一場非?！皃orn”的時裝秀。

　　或許是鑒于敏感話題,，或許是主流時尚評論界不屑于這樣的合作,，如此話題性的一場表演甚至沒有一篇像樣的評論，多數(shù)時裝媒體僅僅以簡單的“色情網(wǎng)站贊助Hood By Air”簡單地一筆帶過,，唯有社交網(wǎng)站上引起了一些波動,，但是鑒于社交媒體的屬性，基本以嘆號和單詞結(jié)束,。

　　直到周一,，F(xiàn)orbes 福布斯網(wǎng)站發(fā)表了一篇關于Pornhub 副總裁Corey Price 的采訪，才有一些關于此次合作更多的信息得以披露,。

　　Corey Price 表示,，最初接觸HBA 創(chuàng)始人、設計師Shayne Oliver ,，是想和后者創(chuàng)立的品牌推出一個聯(lián)名系列,。而最終，這個想法卻放到了更大的舞臺——紐約時裝周來實現(xiàn),，HBA 最新春夏秀上特別呈現(xiàn)的“Handkerchief” 系列便是與Pornhub 合作的產(chǎn)品,，該系列產(chǎn)品將于2017年春開始銷售,。

　　Corey Price 還表示，希望越來越多涉及數(shù)字營銷的時尚品牌未來能夠與Pornhub 合作,，因為Pornhub 專長于此,，比如意大利牛仔品牌Diesel 在今年1月開始在Pornhub 投放廣告后，該色情網(wǎng)站接到很多時尚行業(yè)的合作意向,。

　　Diesel 創(chuàng)始人Renzo Rosso 本身就是一個非常具備探索,、創(chuàng)新精神的“搖滾”企業(yè)家，作為在Pornhub 投放的首個時尚品牌,，合作方之一的Diesel 由Nicola Formichetti 推動,。2013年，Renzo Rosso 邀請Nicola Formichetti 加盟,，成為Diesel 歷史上第一個藝術(shù)總監(jiān),。Nicola Formichetti 全權(quán)負責Diesel 的產(chǎn)品、公關,、營銷和室內(nèi)設計等多項工作,。

　　曾任多個知名雜志藝術(shù)總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)的Nicola Formichetti 不但是Lady Gaga 的造型師,，其一直是時尚行業(yè)數(shù)字領域的領先者,。對于Pornhub 的投放合作，他表示,，當今社會我們必須面對離不開電腦和手機的局面,，而Pornhub 是很多人電腦和手機離不開的一個網(wǎng)站;Renzo Rosso 則稱，此次投放與Diesel 在Vogue 等雜志的投放無異,，這是品牌的生存之道,。

　　盡管Renzo Rosso 評估在Pornhub 的投放時表示非常優(yōu)秀，不過,，Hood By Air x Pornhub 的合作似乎對雙方并沒有太大幫助,。

　　除了Hood By Air x Pornhub 的合作并未給Hood By Air 帶了更廣泛的討論外，Hood By Air 品牌在Pornhub 網(wǎng)站至今只有8 個訂閱者,，其發(fā)布的幾個關于此次合作系列的臺前幕后視頻也總共只有4180 次觀看,。

　　HBA 創(chuàng)始人、設計師Shayne Oliver 此前對于合作的公開聲明中曾表示,，企業(yè)對時裝公司的合作敬而遠之已經(jīng)是一種趨勢,，但是企業(yè)永遠愿意與那些擁有自由精神和開明思想的公司合作則不會變。

　　除了上述聲明,，Shayne Oliver 并未就合作接受過具體采訪,。

　　Shayne Oliver 的申明從某種程度上道出了時裝行業(yè)，時裝周目前面臨的尷尬,。

　　全球高端時裝行業(yè)正面臨大衰退,，作為每年兩次聚集這些品牌的時裝周,，更是在社交媒體蓬勃的科技時代變得尤為尷尬。

　　在此之前,，多個品牌已經(jīng)表示縮減時裝周參與次數(shù)和時裝秀發(fā)表次數(shù),，包括Burberry 和Gucci 在內(nèi)的品牌都是這一變化的參與者，另外,，品牌也想脫離時裝周這一組織，獨立行動,，比如今年的Gucci 秀就是早于米蘭時裝周開始,，而Tom Ford 上一季的秀則是干脆跑到了洛杉磯去發(fā)布。

　　另外,，時裝周的贊助者正在變得越來越難找,，汽車品牌奔馳已經(jīng)不再愿意贊助紐約時裝周這一全球最大的時裝周。

　　設計師Demna Gvasalia 和他創(chuàng)立的品牌Vetements 受到更多的時裝行業(yè)關注,，可以說更多的是他和它更符合時裝媒體行業(yè)的調(diào)性和利益,，包括受益于Demna Gvasalia 得到Kering SA (KER.PA) 開云集團旗下法國時裝屋Balenciaga 巴黎世家的招募。

　　不過,，《The New Yorker 紐約客》在9月初的一篇關于HBA 的長篇特稿《Hood By Air’s radically aggressive streetwear》,。這是一篇很長很長，很長很長的特寫文章,，討論HBA 對舊有時裝秩序的改變和沖擊,，有意思的是，兩個和Pornhub 均有聯(lián)系的品牌最終聯(lián)系到一起：HBA 創(chuàng)始人,、設計師Shayne Oliver 的設計啟蒙正是來自Diesel ,。

　　“1999年的一個下午，6 年級的Shayne Oliver 看到了雜志上Diesel 牛仔系列的Dirty Denim 廣告,，‘The Luxury of Dirt’ 的標語讓他震顫,。”

　　隨后,，12歲的Shayne Oliver 希望得到一條Diesel ,，不過她的單親母親Anne-Marie 根本無力承擔375 美元一件的牛仔褲，為了滿足兒子的愿望,，拿到折扣消費券,，Anne-Marie 開始晚上在Diesel 兼職。

　　2006年,，從設計學院輟學的Shayne Oliver 和朋友Raul López創(chuàng)立了HBA ,，希望將街頭風格打造成奢侈品，一如他12歲那年看到Diesel 廣告時受到的沖擊,，讓人們“把錢花在那些看上去很臟的東西上”,。

　　Hood By Air 在被Rihanna,、Justin Bieber 和Kanye West 等最當紅的明星穿上，HBA 迅速走紅,，Shayne Oliver 稱,，2013年后，每一季,，他設計的系列服裝銷售都能翻番,。

　　全球最好的時裝評論家Cathy Horyn 在分析HBA 走紅時表示，這是大集團控制高級時裝時代的一種反叛,。